艾瑞咨询：2017年中国在线职业资格考试培训行业报告201707_33页-2mb

中国在线职业资格考试培训行业研究报告总结

核心内容概览

中国在线职业资格考试培训行业与在线教育和国家政策密切相关，市场整体呈现上升趋势。2017年底市场规模达到103亿元，未来将继续保持增长态势。行业主要涵盖金融财会、建设工程、医药卫生和司法等细分领域，市场较为分散，集中度偏低，但部分头部企业已占据较大市场份额。

主要观点

• 市场发展趋势：整体市场向成熟期迈进，呈现年轻化、智能化和实践化趋势。
• 政策影响：国家政策对行业有重要影响，但波动较小，未来政策将更加注重“放管结合”和“双证书”制度，推动行业规范化。
• 用户需求：用户学习目的性强，核心诉求是提高求职竞争力，对线上培训依赖度高。
• 技术驱动：直播、录播和人工智能的结合将提升教学效果，直播成为主流，录播作为补充，AI实现个性化学习方案。
• 外部驱动力：教育支出增加、就业竞争激烈、直播技术成熟等因素推动市场发展。

关键信息

市场规模

• 2013-2017年：在线职业资格考试培训市场规模逐年上升，2017年底达到103亿元。
• 细分领域：
  • 金融财会类：市场规模约24.8亿元，其中水平资格认证考试（如CPA、CFA）需求旺盛。
  • 建设工程类：市场集中度偏低，头部企业占据20%-30%市场份额，如嗨学网、环球网校、学尔森教育。
  • 医药卫生类：市场规模超过20亿元，药师考试难度最高，通过率最低。
  • 司法类：2016年报考人数为60万，市场规模约2.3亿元，受国家统一法律职业资格制度影响，未来市场将逐步稳定。

市场特点

• 市场与经济周期关联性小，具有较强稳定性。
• 教育资源不均问题通过在线培训得以缓解，提升了参培率。
• 政策波动对市场有一定影响，但整体呈上升趋势。
• 用户对线上培训的依赖度高，主要因时间成本低、内容专业性强。

外部驱动力

1. 政策扶持：

   • 国家鼓励职业教育发展，推动“双证书”制度。
   • 2014、2015、2016年政策调整对市场造成一定冲击，但逐步恢复。

2. 教育支出增长：

   • 2006-2015年中国居民教育类消费价格指数持续上升，教育市场空间巨大。

3. 就业竞争加剧：

   • 高等教育毕业生数量逐年增加，推动职业资格考试培训需求。

4. 直播技术成熟：

   • 智能手机普及、云直播技术完善，推动直播教育发展，成为市场主流。

行业典型案例

1. 正保远程教育：

   • 成立于2000年，覆盖13个行业，核心业务为财会、医卫、建工等职业考试培训。
   • 培训规模达370万人，形成“终身教育体系”和“完全教育体系”。

2. 嗨学网：

   • 成立于2010年，注册学员700万，付费学员100万。
   • 采用金字塔式团队模式，结合直播和人工智能技术，提升学习效果。

3. 环球网校：

   • 成立于2003年，2014年被YY并购。
   • 学生通过率高于国家平均水平3倍，产品布局涵盖课、书、题、测。

4. 高顿财经：

   • 专注财经职业资格认证考试培训，学员通过率高于行业平均水平20%。
   • 注重资源整合与市场拓展，打造终身财经教育平台。

5. 瑞达法考：

   • 成立于2016年，利用新媒体渠道打造名师效应，直播教学效果显著。
   • 被正保远程教育收购40%股份，进一步扩大市场份额。

6. 金英杰医学教育网：

   • 面向医学领域，提供卫生资格、医师资格、药师资格等培训。
   • 采用“线上引流、线下盈利”模式，2016年完成B轮融资，官网日均流量达10万。

行业发展趋势

1. 年轻化趋势：

   • 考试人群逐渐年轻化，更多人出于提升职业水平或多元化生活选择而参加培训。

2. 智能化趋势：

   • 直播、录播与人工智能技术融合，提升学习效率和个性化教学体验。
   • AI技术将用于知识点拆解、个性化学习方案制定，推动职业教育向智能化发展。

3. 实践化趋势：

   • 职业资格考试培训更注重实际操作与应试技巧，教师需具备“双证”背景，即学历与实践经验。

4. 线上线下融合：

   • 部分线下机构向线上转型，实现资源共享与教学模式创新。

行业挑战与机遇

• 挑战：政策变动可能带来短期波动，如司法考试因制度调整导致考生数量减少。
• 机遇：技术发展（如直播、AI）和市场需求（如就业竞争、教育公平）将推动行业持续增长。

未来展望

• 市场将更加注重个性化、智能化和实践化。
• 企业需加强技术融合与教研结合，提升教学质量与用户体验。
• 头部企业将在市场集中度提升中占据更大优势。