2017年中国在线职业资格考试培训行业研究_34页-2mb

中国在线职业资格考试培训行业研究报告（2017）

核心内容总结

中国在线职业资格考试培训行业在2017年已发展至103亿元的市场规模，整体呈上升趋势。该市场与在线教育及国家政策密切相关，未来将向年轻化、智能化、实践化方向发展。

主要观点

• 市场特点：总量市场较为分散，涵盖多个细分考试领域，如金融财会、建设工程、医药卫生及司法等。市场规模与经济周期关联性小，政策变动虽有影响，但整体增长稳定。
• 政策环境：国家政策对行业发展起到重要推动作用，如“双证书”制度的实施、简政放权、职业教育信息化发展等，均对市场产生积极影响。
• 外部驱动力：
  • 教育支出逐年增加，居民对教育重视程度提高，为市场提供广阔发展空间。
  • 就业市场竞争激烈，促使更多人寻求职业资格考试培训以增强自身竞争力。
  • 直播教育技术逐步成熟，用户习惯初步建立，为在线培训提供良好基础。
• 行业趋势：
  • 年轻化：接受职业资格考试培训的人群逐渐年轻化，追求提升现有职业水平或拓展职业可能性。
  • 智能化：直播、录播与人工智能技术融合，提升教学效果，未来将成为主流趋势。
  • 实践化：职业教育需更加注重实际操作与应试技巧的结合，以满足考试通过率需求。

关键信息

市场规模

• 2017年底市场规模约为103亿元。
• 2016年市场规模约86.7亿元。
• 建工类市场头部企业占比20%-30%，如嗨学网、环球网校、学尔森教育。
• 财会类市场分为从业资格和水平资格，后者需求更旺盛，市场规模约24.8亿元。
• 医卫类市场稳定发展，市场规模超过20亿元。
• 司法类市场2016年报考人数为60万人，市场规模达2.3亿元。

市场竞争格局

• 建工类市场头部企业占比较低，竞争较为分散。
• 司法类市场形成四足鼎立局面，主要由厚大司考、万国教育、瑞达法考及众合教育主导。
• 财会类市场集中度处于中等水平，前五家企业市场份额不超过40%。

行业发展趋势

• 年轻化：用户群体逐渐年轻化，关注职业发展与提升。
• 智能化：直播、录播与人工智能技术相结合，形成互补模式，提升学习效果。
• 实践化：强调实际操作与应试技巧的结合，提高考试通过率。

行业典型案例

• 正保远程教育：覆盖13个行业，核心业务为财会、医卫、建工等职业考试培训，全年培训规模达370万人。
• 嗨学网：建工类培训营收达2亿元，拥有700万注册学员，采用金字塔式团队模式和AI技术提升学习效果。
• 环球网校：通过技术与教研融合，提升考试通过率，学生通过率是国家平均水平的3倍。
• 高顿财经：以财经职业资格认证培训为主，学员通过率高于行业平均水平20%，支持学员职业发展。
• 瑞达法考：通过新媒体营销和直播教学，提升知名度与用户参与度，2017年被正保远程教育收购40%股份。

市场驱动力

• 政策扶持：国家对职业教育的重视及“放管结合”政策的实施，推动市场发展。
• 就业压力：高校毕业生数量增加，留学回国人数上升，促使更多人参加职业资格考试培训。
• 技术发展：直播和AI技术成熟，为在线教育提供更高效、个性化的学习体验。

师资与教学模式

• 教师需具备实际考试经验，且有“双证”制度（学历与实践经验）。
• 教学模式包括直播、录播及人工智能辅助，三者相辅相成，提升学习效果。

行业结构与产业链

• 市场包含技术提供商、政府相关部门、在线培训平台、内容提供商及网络运营商。
• 在线培训平台为市场主要研究对象，涵盖金融财会、建设工程、医药卫生及司法等细分领域。

数据来源

• 本报告基于艾瑞咨询研究院的自主研究及行业访谈，结合企业财报与市场调查数据进行分析。

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