2017年中国在线职业资格考试培训行业报告_34页-2mb

中国在线职业资格考试培训行业研究报告总结（2017年）

核心内容概述

中国在线职业资格考试培训行业与在线教育及国家政策紧密相关，市场整体呈上升趋势。2017年底市场规模达到103亿元，尽管政策变动对市场有一定影响，但长期来看，市场具备较强的稳定性与增长潜力。

主要观点

• 在线职业资格考试培训市场正向成熟期迈进，未来将呈现年轻化、智能化、实践化趋势。
• 职业资格考试培训市场与经济周期关联性小，居民教育支出逐年增加，推动市场发展。
• 职业资格考试培训具有刚性需求，学员通过培训提升职场竞争力，企业更看重“学力”而非“学历”。
• 直播、录播与人工智能的结合将推动职业教育的智能化发展，三者相辅相成，提升学习效果。
• 教育资源的不均衡问题通过互联网技术得到一定程度的缓解，在线教育成为提升教育公平的重要手段。

关键信息

市场规模与结构

• 2017年市场规模：约103亿元，较2016年增长。
• 市场集中度：总量市场较为分散，细分领域众多，集中度偏低。
• 细分领域：
  • 建工领域：头部企业占市场20%-30%，如嗨学网、环球网校、学尔森教育。
  • 金融财会领域：市场规模约24.8亿元，水平资格认证考试需求旺盛。
  • 医卫领域：市场规模超过20亿元，药师考试难度最高，通过率最低。
  • 司法领域：2016年报考人数为60万人，市场规模2.3亿元。

市场特点

• 市场与政策挂钩，但波动较小。
• 用户学习目的性强，依赖线上培训。
• 培训内容专业性强，需结合实践与应试技巧。
• 技术发展（如直播、云视频、AI）为市场提供新的增长点。

市场驱动力

• 政策扶持：国家鼓励职业教育发展，推动“双证书”制度，鼓励民间资本参与。
• 教育支出增长：居民消费水平上升，教育类消费保持正增长。
• 就业竞争加剧：高等教育毕业生数量增加，留学回国人数增长，催生职业资格考试培训需求。
• 直播教育普及：技术发展与用户习惯成熟，直播成为主流模式，录播与直播互补，AI提升个性化教学。

行业发展趋势

• 年轻化：接受职业资格考试培训的人群逐渐年轻化，追求职业提升与多元化发展。
• 智能化：直播、录播与AI融合，提升学习效率与效果。
• 实践化：培训内容更贴近实际操作，提升学员通过率与职业能力。
• 市场规则逐步完善：教师资质要求提升，推动行业专业化发展。

行业典型案例

正保远程教育

• 成立于2000年，覆盖13个行业，核心领域为财会、医卫、建工。
• 拥有18个品牌网站，全年培训规模达370万人。
• 借助互联网思维，融合技术与教研，打造终身教育体系。

嗅学网（嗨学网）

• 成立于2010年，注册学员700万，付费学员100万。
• 建工培训业务营收达2亿元，拥有金字塔式师资团队。
• 采用直播与AI技术，为学员提供个性化学习方案。

环球网校

• 成立于2003年，2014年被YY并购，核心业务覆盖建工、财会、资格证。
• 学生考试通过率是国家平均水平的3倍。
• 产品布局包括录播、直播、题库、测验等，构建多元化教育体系。

高顿财经

• 高顿教育集团旗下品牌，专注财经类职业资格考试。
• 学员通过率高于行业平均水平20%以上。
• 全国设立近20所分校，支持学员终身发展。

瑞达法考

• 成立于2016年，已在北京、上海、广州等6城设立面授分校。
• 采用直播教学模式，两天内观看人数超450万。
• 2017年被正保远程教育以1.92亿元收购40%股份。

金英杰医学教育网

• 面向医学领域，提供卫生资格、医师资格、药师资格等培训。
• 采用“线上引流、线下盈利”模式，提升学习粘性。
• 完成5000万元B轮融资，官网日均流量达10万，移动端流量超29万。

行业发展环境

• 政策环境：从“鼓励促进”转向“放管结合”，推动职业教育规范化发展。
• 技术环境：直播与AI技术成熟，为教育模式创新提供支撑。
• 市场环境：教育支出增加，就业竞争加剧，推动市场增长。
• 用户环境：用户习惯逐步建立，对内容价值性需求上升。

行业挑战与机遇

• 挑战：政策调整可能对市场造成短期冲击，如司考制度改革导致报考人数下降。
• 机遇：技术发展、用户习惯转变、政策支持、市场需求旺盛，推动行业持续增长。

结论

中国在线职业资格考试培训行业正迎来快速发展期，政策、技术、用户需求三者共同驱动市场增长。未来，行业将更加注重智能化、实践化与个性化，推动教育公平与人才素质提升。