2024-11-21-博报堂生活综研上海-2024汽车研究报告_新能源换购用户解读_精简版_38页_2mb

2024年Hakuhodo汽车调查报告分析

1. 调查概述

Hakuhodo Institute of Life and Living上海分院于2024年进行的汽车调查，涉及全国一线及二线城市（如北京、上海、成都、广州）。调查对象包括过去1-2年内换购用户、新车购买者和新能源车相关用户，总样本量达5,000余人。调查显示新能源车换购意愿强烈，强调市场潜在扩展。

2. 用户类型与数据

• 新能源车购买者：1750人，原纯电用户：600人，深度访谈：38人。
• 传统燃油混动购买者：3250人，原插混/增程式用户：200人；原油混用户：100人，原燃油车用户：300人；合计1200人。
• 新能源车换购升级率高，纯电动车偏好显著。

3. 换购行为特征

• 纯电动车在换购中占主导：原新能源换购用户中，约2/3选择纯电动车；原燃油换购用户中，40%倾向插混式车型。
• 购车决策快：多数用户将考虑期控制在3个月内，车型比较通常仅限3款车型或更少。
• 信息来源分化：首次购买用户重视真实口碑和推荐信息；换购用户则更多依赖汽车信息平台和销售面试。

4. 关键发现

• 新能源升级意愿强：用户积极推动到纯电动车，城市和在线调查展示市场成长潜力。
• 动力选择偏好：纯电和增程式车型是热门选项，体现技术接受度提升。
• 区域覆盖：访问北京、上海、成都、广州及欧盟参考国家，强调一线城市的消费影响力。