深度报告-20230314-国海证券-汽车外观造型系列_2023年Q1重点新车型造型评判_27页_3mb

汽车行业深度报告总结：2023年Q1重点新车型造型评判

核心内容概述

本报告分析了2023年第一季度多家自主车企推出的新车型外观造型设计，重点关注其在科技感、高端感、时尚运动感以及品牌辨识度方面的表现。通过对不同车型的造型特征进行对比与评价，揭示了当前新能源汽车市场在设计语言上的趋势变化及差异化竞争策略。

主要观点

• 设计语言多样化：自主品牌在新能源车型设计上不再局限于特斯拉风格，而是逐步形成具有辨识度的高端设计语言。
• 科技感与辨识度提升：多数车型通过几何化、抽象化的线条设计，以及独特车灯造型，增强了科技感与品牌识别度。
• 风格差异化明显：不同车型根据目标市场定位，呈现出运动、商务、城市等多种风格，满足不同消费群体的审美需求。
• 造型对销量影响有限：虽然造型设计是重要卖点，但最终销量仍取决于价格、配置、市场推广等因素。

关键信息汇总

1. 极氪系列

• 极氪X：摆脱特斯拉同质化风格，形成高端辨识度设计语言，姿态比例运动感强，线面切割风与几何化设计突出科技感。
• 极氪001：运动优雅，几何化线条与科技感车灯设计突出。
• 极氪009：商务豪华风格，线条流畅，尾灯辨识度强。

2. 吉利银河L7

• 造型特点：运动时尚，线条流畅，设计表达较为复杂，具有较强的产品竞争力。

3. 吉利银河之光概念车

• 设计风格：简约时尚，比例优雅，对开门设计彰显高端气质，尾部造型挺拔有科技感。

4. 蔚来二代ES8

• 设计变化：弱化运动感，强化内敛、稳重、科技与高端感，采用全封闭前脸设计，尾灯造型简洁干练，视觉重心下移，更符合中大型SUV定位。

5. 蔚来EC7

• 造型风格：姿态优雅流畅，线面简洁有层次感，采用第二代设计语言，前脸与尾灯设计统一，强化科技与商务属性。

6. 比亚迪海鸥

• 造型特点：线面锋利有棱角，造型个性鲜明，具有较强差异化竞争力，但能否畅销仍取决于配色设计。

7. 长安深蓝S7

• 设计表现：深蓝设计语言运用更成熟，侧向比例运动感强，高纯度配色提升时尚感。

8. 智己LS7

• 造型风格：运动优雅，细节简练，尾灯辨识度强，风格相对L7更内敛，目标客群更广泛。

9. 哈弗二代大狗

• 设计趋势：强化城市感，弱化硬派越野风，整体造型更活泼，视觉重心前移，更具时尚属性。

10. 哈弗如歌与枭龙MAX

• 造型风格：中庸之上有一定差异化，线面简洁，科技感适中，若定价合理，造型不会成为销量瓶颈。

11. 魏牌蓝山

• 设计亮点：突出体量感，前灯与尾灯设计犀利且复杂，整体造型稳重有力量。

12. 广汽埃安Hyper GT

• 设计创新：打造时尚轿跑风格，车灯未趋于同质，剪刀门设计个性高调，具有视觉冲击力。

13. 集度ROBO-01

• 设计特色：科技感与高端气质兼具，肌肉感曲面搭配悬浮式车顶，车灯与尾灯造型简练且辨识度高。

风险提示

• 市场风险：乘用车销量不及预期、新能源汽车渗透率提升不及预期、价格竞争加剧。
• 设计风险：配置不清晰、市场营销不利、品牌家族设计迭代效果不佳、更换设计师可能影响设计水平。
• 数据与模型风险：样本有限、指标选取及评判标准可能存在误差。
• 法律风险：报告内容仅供参考，不构成投资建议，且版权归属国海证券。

分析师介绍

• 薛玉虎：国海证券首席分析师，拥有15年消费品研究经验，多次获得行业奖项。
• 王碌：联系人，具备汽车设计与市场研究双重背景，曾任职于一汽汽研。

投资评级标准

• 行业投资评级：推荐、中性、回避。
• 股票投资评级：买入、增持、中性、卖出，基于相对沪深300指数的涨幅。

法律声明

• 本报告风险等级为R3，仅供符合适当性要求的客户使用。
• 报告内容基于公开信息，仅供参考，不构成投资建议。
• 未经授权，不得非法使用或传播本报告内容。

总结

2023年Q1，自主品牌新能源车型在外观造型设计上展现出多样化和创新性，科技感、高端感与时尚运动感成为主要趋势。不同车型通过差异化设计风格满足细分市场需求，同时也在品牌辨识度和用户接受度上取得一定突破。然而，造型设计仍需配合合理的定价、清晰的配置和有效的市场营销，才能真正推动销量增长。