_汽车之家研究院_乘用车品牌影响力评价报告（2025年版）_30页_3mb

报告总结

中国乘用车市场品牌格局正经历剧烈重塑，受新能源化和智能化趋势推动，传统豪华品牌如宝马、奔驰、奥迪和合资品牌大众、丰田等影响力下滑，而中国品牌如比亚迪、奇瑞、吉利等快速崛起，中国独新能源品牌如鸿蒙智行、吉利银河、领克等更强劲。比亚迪在2024年品牌影响力排名中以85.1分位居榜首，三大指标（热度、美誉、忠诚）的综合表现强势。新品牌孵化成功需均衡热度和美誉，避免一方过度发展。

用户认知调查显示，超55%的购车者优先圈定品牌再选车，品牌在传播中高频提及“智能科技”、价格和品质，但安全和质量仍是基础诉求。新能源车内容更易吸引注意力，2024年新能源内容占比虽低（约36.6%），但流量占比高达71.4%，中国独立新能源品牌快速抢占市场。

数据揭示品牌热度断层，头部品牌占比下降（如高热度品牌从53%降至62%），中腰部品牌混战激烈。品牌忠诚度整体下滑（选购专一度从56%降至45%，置换意向忠诚度下降幅度更大），加速用户转化和置换成为关键挑战。

捷途汽车通过明星车主活动和沉浸式品牌体验成功塑造“高性价比”标签，品牌影响力显著提升。吉利银河则借助亚运、亚冬会等体育赛事曝光，强化科技和政策层面立场，早期策略投入获得高用户认可。传统品牌需加大内容投入和用户运营，避免品牌退化。

总体而言，市场机遇与挑战并存，新品牌需快速建立差异化认知，而老品牌应强化忠诚度管理，抓住智能化转型窗口期。