2025-07-03-汽车之家-乘用车品牌影响力评价（2025版）_30页_3mb

2025年7月，汽车之家研究院发布《乘用车品牌影响力》报告，总结了中国乘用车市场近年来品牌格局的颠覆性变化。核心发现如下：

1. 品牌格局重塑：新能源驱动，新势力崛起

• 头部品牌分化：比亚迪以85.1分独占2024年品牌影响力榜首，传统豪华品牌（如宝马、奔驰、奥迪）及合资品牌（大众、丰田、本田）影响力下滑。
• 中国品牌快速崛起：奇瑞、捷途、零跑等品牌排名大幅跃升，鸿蒙智行、吉利银河等新晋新能源品牌强势入榜，抢占市场份额。
• 新能源替代燃油：新能源车内容量虽仅占40%，但撬动超80%流量，用户关注度显著高于燃油车。

2. 能源转型与品牌热度断层

• 能源类型流量分布：新能源车内容在浏览量、转评赞量上占优，传统燃油车内容吸引力下滑。
• 品牌热度梯队固化：头部品牌（占62%）热度集中，中腰部（32%）与中后段（4%）品牌竞争激烈，新品牌出圈难度加大。

3. 品牌认知与用户偏好

• 用户优先圈定品牌：65%用户购车时会先选品牌再选车，新能源车与高价车型用户对品牌选择更明确。
• 核心品牌特质：用户依旧重视“质量可靠”与“安全”，其次是“高性价比”和“科技/技术”，智能化成为新品牌差异化标签，但需内容与用户转化协同。

4. 新品牌孵化与高管IP作用

• 均衡发展是关键：新品牌需同步提升热度与美誉（如深蓝、鸿蒙智行），避免热度上升后美誉下滑导致长期口碑受损。
• 高管“出道”助推广：44%用户关注车企高管社交账号，高管账号更易因“干货”内容与危机化解获得正向影响，但过度娱乐化可能削弱品牌专业性。

5. 案例启示：捷途与吉利银河经验

• 捷途：通过“旅行+”场景定位与IP营销，强化“高性价比”标签，用户口碑与品牌热度同步增长。
• 吉利银河：借亚运会等高曝光事件切入市场，初期聚焦国民化传播，在用户认知中凸显“科技”与“安全”。

报告结论：
中国乘用车市场品牌格局正加速重构，新品牌需加速用户心智占领与长期品牌建设，核心仍以“质量+智能”为驱动。合资与豪华品牌亟需技术差异化与精细化运营，在新能源与高端化赛事中稳固基盘。