_汽车之家研究院_乘用车品牌影响力评价报告（2025年版）_31页_3mb

2025.07 乘用车品牌影响力报告总结

1. 市场格局与品牌发展

• 趋势概述：中国乘用车市场正经历颠覆性变革，新能源化与智能化加速重塑品牌格局。传统豪华与合资品牌影响力下滑，中国品牌尤其是独立新能源品牌快速崛起。
• 头部断层：品牌热度呈现“头部聚集效应”，高热度品牌占比下降，中腰部及以下品牌竞争激烈。
• 新势力崛起：新孵化品牌（如捷途、阿维塔）通过精准定位和IP营销，成功抢占用户心智。

2. 品牌影响力指标分析

• 三大核心指标：品牌热度（内容量、互动量）、品牌美誉（泛用户认知+车主口碑）、品牌忠诚（购买专一度、置换意向）。
• 指标变化：
  • 热度：燃油车内容吸引力下降，新能源车内容撬动更高流量。
  • 美誉：中国传统品牌领先地位稳固，豪华品牌需提升用户口碑。
  • 忠诚：选购专一度逐年下滑，强调用户转化与置换忠诚度维护。

3. 用户认知与偏好

• 品牌形象：消费者购车仍优先圈定品牌，在高预算人群中的品牌选择更看重科技、智能，但核心需求依然是质量与安全。
• 新品牌认知：中国独立品牌被用户打上“科技、智能、创新”标签，但尚未完全撼动合资和豪华品牌的质量安全标签。
• 高管营销：高管社交媒体账号影响力显著，内容偏重技术干货，需警惕过度娱乐化及言论不当风险。

4. 品牌孵化建议

• 新品牌平衡发展：新独立品牌需同步关注品牌热度与美誉度，避免热度高涨导致美誉下滑。
• 存量品牌竞争：传统品牌需强化长期品牌建设，加大内容投入，重塑用户认知。

5. 案例分析

• 捷途汽车：通过“可城可野”定位与IP事件营销成功强化品牌心智，实现用户粘性与口碑提升。
• 吉利银河：初期高曝光切入市场，结合体育赛事与技术解读，品牌认知快速沉淀，科技与性价比成核心优势。

数据来源与方法

• 基于汽车之家研究院数据模型，覆盖71个主流品牌，使用内容量、互动量、舆情评价、购买意向等多维度评估。