2025年移动应用营销白皮书（非游戏）_162页_12mb

2025移动应用营销白皮书总结（非游戏）

核心内容

本白皮书聚焦于2025年中国非游戏类移动应用的全球营销趋势与市场洞察，涵盖AI应用、短剧、内容营销、平台投放策略等核心领域。通过整合大数据与AI技术，提供全方位的营销支持，助力企业实现全球出海战略。

主要观点

1. AI营销的全面渗透

• AI已从辅助工具转变为营销基础设施，渗透内容生成、投放优化、用户反馈分析等全链路环节。
• 品牌需关注AI是否能与现有体系形成协同，成为业务闭环的一部分。
• AI技术帮助降低国际化门槛，如多语言适配、虚拟演员、智能投放等，提升内容效率与精准度。

2. 短剧市场快速增长

• 短剧已成为全球内容营销的重要形式，2025年市场规模预计达36亿美元，2026年将升至60亿美元。
• 海外短剧市场呈现区域化差异，北美、欧洲、东南亚、拉美等地区各有偏好。
• “短剧+”模式成为商业增长新引擎，结合电商、品牌植入等实现内容变现。

3. 内容营销转向信任与价值

• 用户对营销内容的判断标准转向真实、有用、符合场景。
• 内容不再只是拉新工具，而是影响用户决策的重要触点。
• 品牌需在内容表达、用户体验、服务层面保持一致性，建立长期信任。

4. 出海营销需深度本地化

• 企业需从产品设计、营销内容、服务体系实现全维度本土化。
• 本地化运营是出海企业核心竞争力，包括文化融入、合规能力、支付适配等。

5. 营销数据驱动增长

• 广大大数据平台覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道，数据量达17亿条。
• 通过投放天数、展现曝光、热度、互动、人气值等指标，帮助识别优质素材。

关键信息

1. 平台与服务

• 广大大：全球领先的广告营销平台，服务超5000家企业，覆盖120+国家/地区。
• PandaMobo：隶属于久其软件，与Meta、Google、Taboola等媒体合作，提供全链路出海解决方案。
• AdsMarch：专注中国品牌出海，提供专业营销服务，服务超900家企业，覆盖200+国家/地区。
• WETRUE：短剧数据平台，覆盖30万短剧行业用户，9万演员资源，1000+版权合作方。

2. 市场趋势

• 2025年全球移动应用广告主数量下降16.7%，但月均素材量增长73.3%。
• 短剧与AI应用成为增长最快赛道，尤其在欧洲、北美、东南亚等地区。
• 海外短剧市场投放量增长63.61%，月均广告主数量超过700，素材量达5.77K。

3. 热门赛道

• 短剧：全球短剧市场增长显著，不同地区偏好差异明显。
  • 北美：精品情感剧
  • 东南亚：逆袭爽剧
  • 中东：家庭伦理剧
  • 拉美：强冲突剧情
• AI应用：AI技术推动内容营销效率提升，成为出海品牌的核心竞争力。

4. 热门地区

• 北美：广告主数量最多，达1.46万，竞争激烈。
• 欧洲：创意数占比最高，达62.34%，成为创意灵感高地。
• 中东：广告主平均素材量第三高，达237条。
• 东南亚：广告主数量增长快，成为新兴市场增长点。

5. 头部平台

• DramaWave：昆仑万维旗下，月活超1500万，稳居短剧市场第一梯队。
• ReelShort：枫叶互动旗下，2025年第一季度内购收入达1.3亿美元，成为增长与收入双冠。
• NetShort：麦芽旗下，海外短剧市场活跃，内容质量高。

6. 营销策略与趋势

• 内容营销需强调“决策价值”，即产品如何帮助用户节省时间、解决问题。
• AI技术降低制作成本，提升投放效率，如AI生成封面、剪辑高光片段。
• 海外短剧营销需结合本地文化、用户习惯，避免“噱头型AI”。
• 金融、工具类应用需注重合规与数据安全，如印尼BRI银行AI预测提升转化率。

营销数据亮点

1. 2025非游戏应用投放TOP20

• iOS平台：NetShort、DramaWave、ShortMax、DramaBox、My Drama等占据前列。
• Android平台：FlickReels、掌玩、KalosTV、StardustTV等表现突出。

2. 2025全球短剧应用投放TOP20

• iOS平台：NetShort、DramaWave、ShortMax、DramaBox、My Drama等排名靠前。
• Android平台：FlickReels、掌玩、KalosTV、StardustTV等成为热门。

3. 2025全球短剧投放趋势

• 月均广告主数增长63.61%，素材量增长144.9%。
• 欧洲地区创意数占比最高，达62.34%，其次为北美和东南亚。

4. 短剧文案语言与标题

• 语言分布：英语占比最高（62.34%），其次是西班牙语、法语、葡萄牙语等。
• 常用标题：如“Watch more episodes”、“Download the app”、“Free Trial”等。

5. 短剧类品牌社媒影响力榜单

• ReelShort：OneSight评分401.6，排名首位。
• DramaBox：OneSight评分396.8，排名第二。
• GoodShort：OneSight评分358.2，排名第三。
• ShortMax：OneSight评分305.0，排名第四。
• DreameShort：OneSight评分257.9，排名第五。

未来展望

• AI与内容营销的结合将推动全球品牌营销向精细化、个性化发展。
• 短剧市场将持续增长，成为内容与商业融合的重要载体。
• 出海企业需在技术、本地化、合规等多方面协同发力，构建可持续的全球运营体系。
• 品牌需注重情绪价值与用户关系经营，实现长期留存与复访。
• 数据驱动的营销策略将助力企业精准识别市场机会，优化投放效率。