2026年游戏应用洞察报告-解锁移动营销增长机遇_33页_2mb

2026 年 游戏应用 洞察报告 总结

核心内容概述

《2026 年游戏应用洞察报告》聚焦于移动游戏市场的关键趋势、用户留存策略、成本与变现数据，以及新兴技术如 AI 在游戏营销中的应用。报告指出，用户留存已成为移动游戏行业增长的核心驱动力，而数据监测和分析能力则是实现这一目标的关键工具。

主要观点

1. 用户留存的重要性

• 移动游戏仍是游戏产业的重要引擎，2025 年移动端贡献了游戏产业总收入的 55%。
• 随着用户获取成本上升，游戏行业正从依赖高下载量转向关注用户生命周期价值（LTV）。
• 玩家在手游上的总时长为 4,446 亿小时，年同比增长 1%，表明用户黏性增强。

2. 行业趋势

• 直接面向消费者（D2C）：发行商正加大对 D2C 渠道和外部网络商店的投资，以提升收入利润率。
• AI 生成素材：AI 技术被广泛用于广告素材生成、测试和优化，显著提升了营销效率和 ROAS。
• 奖励机制：激励视频广告、忠诚度计划和游戏内奖励正成为提升用户交互、留存和变现的重要手段。
• 常态化运营：限时活动、赛季内容和动态特惠有助于维持玩家活跃度和 LTV。
• 跨平台策略：游戏工作室正在打通移动、PC 和主机端生态，以提升用户覆盖和游戏 IP 的生命周期。
• 精准数据监测：可靠的数据来源是优化获客、交互和变现链路的基础，帮助团队快速做出决策。

3. ATT 许可率变化

• 2026 年第 1 季度，全球游戏应用 ATT 许可率上升至 39%，较 2025 年第 1 季度增长 1%。
• 体育（54%）和 动作（50%）类游戏许可率最高，街机类游戏则是唯一出现下滑的类别。
• 印度的许可率增长最为显著，从 44% 升至 51%；印度尼西亚以 60% 的许可率位居榜首。

4. 游戏应用表现数据

• 安装量与会话量：2025 年全球游戏应用安装量和会话量均实现微弱增长，其中 策略类游戏会话量增长最快（57%）。
• 超休闲游戏：安装量占比达 29.1%，会话量占比 15.3%，并持续优化留存机制。
• D1 留存率：整体 D1 留存率维持在 27% 左右，家庭类游戏增长最为明显（+5 个百分点），混合休闲和 超休闲游戏并列留存率冠军（27%）。

5. 成本与变现数据

• IPM（每千次展示安装）：2025 年全球 IPM 略微上升，竞速类游戏 IPM 最高（16.2），博彩类游戏 IPM 增幅最大（+65%）。
• CPC（单次点击成本）：整体上涨 33%，策略类游戏涨幅最大（+133%），老虎机类游戏 CPC 翻倍（+106%）。
• CPI（单次安装成本）：2025 年全球 CPI 上涨 30%，老虎机类游戏 CPI 最高（4.47 美元），北美 CPI 增幅最大（+31%）。
• CPM（每千次展示成本）：全球 CPM 上涨 20%，博彩类和 老虎机类游戏 CPM 增幅显著（分别达 17% 和 13%）。
• 平均合作伙伴数量：2025 年全球游戏应用平均合作伙伴数量为 5.3，较 2024 年减少 0.7 个。

关键信息

• D2C 渠道：游戏发行商正在加强与玩家的直接联系，以提高收入利润率。
• AI 技术：AI 在广告素材生成、测试、本地化和用户行为预测中发挥关键作用。
• 用户留存：游戏行业越来越重视用户生命周期价值，通过奖励机制和常态化运营提升留存。
• 跨平台：游戏工作室正在打通多平台生态，以扩大用户覆盖和提升游戏 IP 的价值。
• 数据驱动增长：准确、实时的数据监测和归因能力是游戏增长的关键，帮助营销团队优化预算分配和策略调整。

数据来源与研究范围

• 数据集：涵盖 5,000 款热门游戏应用及 Adjust 跟踪的全球数据。
• 应用类别：包括动作、冒险、街机、卡牌、休闲、家庭、超休闲、策略等。
• 地区与国家：覆盖全球、亚太、欧洲、拉美、中东北非、北美，以及包括印度、美国、日本、新加坡等在内的多个国家。
• 时间范围：2024 年 1 月至 2025 年 1 月。

结论

移动游戏市场已进入成熟阶段，增长不再依赖单纯的安装量，而是转向用户留存和长期价值创造。在高成本和高竞争的环境下，游戏工作室需通过 D2C 策略、AI 技术、奖励机制和跨平台运营等手段，提升用户体验和 LTV。同时，精准的数据监测和归因能力成为推动增长的必要条件。Adjust 的归因与监测解决方案，结合 AI 技术和深度链接，能够帮助游戏团队优化用户获取、提升互动率和实现更高的 ROI。