> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026 年 游戏应用 洞察报告 总结 ## 核心内容概述 《2026 年游戏应用洞察报告》聚焦于移动游戏市场的关键趋势、用户留存策略、成本与变现数据，以及新兴技术如 AI 在游戏营销中的应用。报告指出，用户留存已成为移动游戏行业增长的核心驱动力，而数据监测和分析能力则是实现这一目标的关键工具。 ## 主要观点 ### 1. 用户留存的重要性 - 移动游戏仍是游戏产业的重要引擎，2025 年移动端贡献了游戏产业总收入的 55%。 - 随着用户获取成本上升，游戏行业正从依赖高下载量转向关注用户生命周期价值（LTV）。 - 玩家在手游上的总时长为 4,446 亿小时，年同比增长 1%，表明用户黏性增强。 ### 2. 行业趋势 - **直接面向消费者（D2C）**：发行商正加大对 D2C 渠道和外部网络商店的投资，以提升收入利润率。 - **AI 生成素材**：AI 技术被广泛用于广告素材生成、测试和优化，显著提升了营销效率和 ROAS。 - **奖励机制**：激励视频广告、忠诚度计划和游戏内奖励正成为提升用户交互、留存和变现的重要手段。 - **常态化运营**：限时活动、赛季内容和动态特惠有助于维持玩家活跃度和 LTV。 - **跨平台策略**：游戏工作室正在打通移动、PC 和主机端生态，以提升用户覆盖和游戏 IP 的生命周期。 - **精准数据监测**：可靠的数据来源是优化获客、交互和变现链路的基础，帮助团队快速做出决策。 ### 3. ATT 许可率变化 - 2026 年第 1 季度，全球游戏应用 ATT 许可率上升至 39%，较 2025 年第 1 季度增长 1%。 - **体育**（54%）和 **动作**（50%）类游戏许可率最高，**街机**类游戏则是唯一出现下滑的类别。 - **印度**的许可率增长最为显著，从 44% 升至 51%；**印度尼西亚**以 60% 的许可率位居榜首。 ### 4. 游戏应用表现数据 - **安装量与会话量**：2025 年全球游戏应用安装量和会话量均实现微弱增长，其中 **策略类**游戏会话量增长最快（57%）。 - **超休闲游戏**：安装量占比达 29.1%，会话量占比 15.3%，并持续优化留存机制。 - **D1 留存率**：整体 D1 留存率维持在 27% 左右，**家庭类**游戏增长最为明显（+5 个百分点），**混合休闲**和 **超休闲**游戏并列留存率冠军（27%）。 ### 5. 成本与变现数据 - **IPM（每千次展示安装）**：2025 年全球 IPM 略微上升，**竞速类**游戏 IPM 最高（16.2），**博彩类**游戏 IPM 增幅最大（+65%）。 - **CPC（单次点击成本）**：整体上涨 33%，**策略类**游戏涨幅最大（+133%），**老虎机类**游戏 CPC 翻倍（+106%）。 - **CPI（单次安装成本）**：2025 年全球 CPI 上涨 30%，**老虎机类**游戏 CPI 最高（4.47 美元），**北美** CPI 增幅最大（+31%）。 - **CPM（每千次展示成本）**：全球 CPM 上涨 20%，**博彩类**和 **老虎机类**游戏 CPM 增幅显著（分别达 17% 和 13%）。 - **平均合作伙伴数量**：2025 年全球游戏应用平均合作伙伴数量为 5.3，较 2024 年减少 0.7 个。 ## 关键信息 - **D2C 渠道**：游戏发行商正在加强与玩家的直接联系，以提高收入利润率。 - **AI 技术**：AI 在广告素材生成、测试、本地化和用户行为预测中发挥关键作用。 - **用户留存**：游戏行业越来越重视用户生命周期价值，通过奖励机制和常态化运营提升留存。 - **跨平台**：游戏工作室正在打通多平台生态，以扩大用户覆盖和提升游戏 IP 的价值。 - **数据驱动增长**：准确、实时的数据监测和归因能力是游戏增长的关键，帮助营销团队优化预算分配和策略调整。 ## 数据来源与研究范围 - **数据集**：涵盖 5,000 款热门游戏应用及 Adjust 跟踪的全球数据。 - **应用类别**：包括动作、冒险、街机、卡牌、休闲、家庭、超休闲、策略等。 - **地区与国家**：覆盖全球、亚太、欧洲、拉美、中东北非、北美，以及包括印度、美国、日本、新加坡等在内的多个国家。 - **时间范围**：2024 年 1 月至 2025 年 1 月。 ## 结论 移动游戏市场已进入成熟阶段，增长不再依赖单纯的安装量，而是转向用户留存和长期价值创造。在高成本和高竞争的环境下，游戏工作室需通过 D2C 策略、AI 技术、奖励机制和跨平台运营等手段，提升用户体验和 LTV。同时，精准的数据监测和归因能力成为推动增长的必要条件。Adjust 的归因与监测解决方案，结合 AI 技术和深度链接，能够帮助游戏团队优化用户获取、提升互动率和实现更高的 ROI。