> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # “小众运动体验”走向 “大众生活方式”总结 ## 核心内容 本报告由北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院、全民健身研究院和美团研究院联合发布，聚焦2025年户外运动消费的发展现状与趋势。报告指出，户外运动已从小众项目走向大众生活方式，成为城市居民日常休闲的重要组成部分。报告从**行业概况**、**户外圈层**、**人群图鉴**三个维度展开分析，揭示了户外运动在政策、消费、观念等多方面的变化趋势。 ## 主要观点 - **户外运动消费规模持续扩大**：2025年户外运动消费人次达8亿+，消费总额突破1万亿元+。 - **户外运动生活方式化**：从单纯的运动体验，转变为日常生活的组成部分，涵盖放松、社交、疗愈、表达和自我连接等多种需求。 - **政策与市场共同推动发展**：多项政策出台，推动户外运动设施建设与服务提升，同时消费市场不断升级，呈现专业化、高端化和品质化趋势。 - **户外运动消费呈现分化**：不同人群对户外运动的需求呈现多样化，包括专业型、常规型和入门型，覆盖从极限挑战到休闲社交的多种场景。 - **户外运动消费者结构变化**：户外消费人群以20-44岁中青年为主，女性占比达54.65%，三线城市成为户外消费的核心区域，跨区域流动趋势显著。 - **消费场景多元化**：从冰雪、山地、陆地、水上到航空，各类型户外运动均具备独特的消费场景和人群特征。 ## 关键信息 ### 行业概况 - **宏观背景**：政策驱动、消费升级和观念转变是推动户外运动产业发展的三大核心动力。 - **户外链条**：涵盖上游原料供应商、中游产品服务商、下游分销渠道和终端消费者。 - **产业趋势**：户外运动供给规模持续扩容，消费需求呈现分化，渠道从传统零售向线上种草+线下体验融合。 - **目的地建设**：由规模扩张转向结构优化，49个高质量户外运动目的地呈现不同增长形态。 ### 户外圈层 #### 1. 冰雪运动 - **趋势**：加速破圈，冷资源转化为热消费，成为冬季生活方式。 - **消费人群**：25-44岁中青年为主，男女均衡，中高消费。 - **主要分布地区**：黑龙江、北京、吉林、河北、辽宁、四川、新疆。 - **消费场景**：滑雪、滑冰、冰壶等，滑雪消费占比达91.61%。 #### 2. 山地运动 - **趋势**：挑战型户外正走向大众视野，成为中青年户外消费的重要增长极。 - **消费人群**：25-44岁中青年为主，男女均衡，中高消费。 - **主要分布地区**：四川、山东、广东、湖北、江苏、安徽、浙江、河南。 - **消费场景**：远足、穿越、攀岩等，远足消费占比达24.99%。 #### 3. 陆地运动 - **趋势**：低门槛、高频次、强社交，成为户外消费主赛道。 - **消费人群**：男性为主，年龄覆盖范围最广，中等消费。 - **主要分布地区**：青海、西藏、湖南、山西、浙江、辽宁。 - **消费场景**：卡丁车、露营、蹦床、骑行等，卡丁车消费占比达41.87%。 #### 4. 水上运动 - **趋势**：亲水场景持续释放消费势能，兼具清凉体验、景观沉浸和社交传播。 - **消费人群**：25-44岁中青年为主，男女均衡，中等消费。 - **主要分布地区**：海南、浙江、广东、河北、福建、辽宁、山东、广西。 - **消费场景**：漂流、冲浪、帆船等，漂流消费占比达77.90%。 #### 5. 航空运动 - **趋势**：高空体验成为小众高值消费新热点，强调稀缺性与记忆点。 - **消费人群**：以20-44岁女性为主，集中在新一线和二线城市，高消费、小众运动、新奇体验特征显著。 - **主要分布地区**：海南、山东、广东、四川、浙江、湖北、江苏、云南。 - **消费场景**：滑翔、跳伞、直升机等，滑翔消费占比达34.55%。 ### 人群图鉴 #### 1. 驾驭进阶者 - **特征**：追求速度与掌控，代表项目为骑行、马术等。 - **数据**：骑行圈层人群达1.4亿+，小红书公路骑行总参与人数达2829人，总浏览量达1915W。 #### 2. 轻社交挥拍族 - **特征**：以挥拍为媒介，构建轻松社交场景，代表项目为匹克球、户外高尔夫等。 - **数据**：2025年匹克球装备及服务市场规模达18亿，增长率预计达47%。 #### 3. 跃动表达者 - **特征**：通过弹跳、律动释放年轻能量，代表项目为蹦床、跑酷等。 - **数据**：2025年美团蹦床运动交易金额达3000万+，订单量达1.8万+；跑酷交易金额达120万+，订单量达5000千+。 #### 4. 自在远行家 - **特征**：在流动中寻找自由切换的生活节奏，代表项目为自驾、摩托等。 - **数据**：2026年春节自驾游日均出行近2.7亿人次，占比达45%，人均花费达1240元。 #### 5. 野趣玩伴族 - **特征**：在轻松玩乐中重建人与自然的连接，代表项目为垂钓、飞盘等。 - **数据**：2025年中国钓鱼行业市场规模达752亿+，抖音垂钓商品售出4.04亿单。 ## 总结 户外运动正从“小众项目体验”走向“大众生活方式”，呈现出消费规模扩大、需求分化、渠道重构、目的地优化和人群多元化等趋势。政策支持、消费升级和观念转变共同推动了这一转变，使户外运动成为人们日常生活中不可或缺的一部分。未来，户外运动将继续拓展其在城市生活场景中的角色，成为融合运动、社交、疗愈与生活方式的重要组成部分。