> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # “小众运动体验”走向 “大众生活方式” —— 2025户外运动消费发展及趋势报告总结 ## 核心内容概述 本报告由北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院、全民健身研究院和美团研究院联合发布，聚焦2025年中国户外运动消费的发展现状与未来趋势，从行业概况、户外圈层、人群图鉴三个维度进行分析，揭示户外运动从“小众项目体验”向“大众生活方式”转变的全过程。 ## 主要观点 - **户外运动消费快速增长**：2025年户外运动消费人次达到8亿+，消费总额突破1万亿元+，户外运动正从“项目清单”转变为“生活方式”。 - **消费观念转变**：户外运动不再仅限于运动本身，而是融合了放松、社交、疗愈、表达与自我连接的复合需求，成为城市生活的一部分。 - **产业链条完善**：户外运动产业链从上游原料供应、中游产品服务到下游分销渠道和终端消费者，逐步形成完整生态。 - **目的地建设升级**：户外运动目的地由规模扩张转向分层推进，强调结构优化与场景融合，推动“户外+文体旅”一体化发展。 - **人群图鉴清晰**：户外运动消费呈现圈层化趋势，不同人群对户外运动的参与动机和方式存在明显差异。 ## 关键信息总结 ### 1. 行业概况 - **宏观背景**： - 政策驱动：《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》、《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》、《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》等政策推动户外运动系统化发展。 - 消费升级：户外消费从基础装备转向专业化、高端化和品质化，消费群体更注重情绪满足和生活方式认同。 - 观念转变：户外运动正从“小众项目”走向“大众生活”，成为日常休闲方式。 - **户外链条**： - **上游**：提供户外运动所需的核心材料，如锦纶、涤纶、钛合金等，企业包括WELONG、TAIHUA NEW MATERIAL、TORAY、伟星股份等。 - **中游**：提供户外运动装备与服务，如运动鞋服、专业运动设备等，行业正在加速智能升级。 - **下游**：线上+线下+全渠道融合，从线上种草到线下体验，形成复合型消费链条。 - **终端**：户外运动消费者的需求从基础功能满足转向复合情绪体验，涵盖放松、社交、疗愈、表达等多个维度。 - **产业趋势**： - **规模扩容**：2024-2025年美团平台户外运动商户数量从2.7万增长至3.4万。 - **需求分化**：户外运动消费呈现出专业型、常规型和入门型的差异化需求。 - **渠道重构**：线上种草与线下体验结合，形成新的消费转化机制。 ### 2. 户外圈层与人群图鉴 #### 户外圈层分类 - **冰雪运动**：从季节体验升级为冬季生活方式，主要分布在东北、京津冀、四川、新疆等地，滑雪运动占91.61%。 - **山地运动**：挑战型户外消费增长迅速，主要集中在25-44岁中青年群体，消费场景包括穿越、远足等。 - **陆地运动**：低门槛、高频次、强社交，成为户外消费主赛道，卡丁车、露营、蹦床等项目消费占比高。 - **水上运动**：亲水场景释放消费势能，漂流、冲浪、帆船等项目受到中青年群体青睐。 - **航空运动**：小众高客单价体验消费，以女性为主，集中在新一线和二线城市，项目包括跳伞、滑翔、直升机等。 #### 人群图鉴 - **驾驭进阶者**：注重速度与掌控，代表项目为骑行、马术等，骑行圈层人群达1.25亿+。 - **轻社交挥拍族**：以匹克球、户外高尔夫等项目为媒介，强调轻竞技与轻社交，市场规模达18亿元。 - **跃动表达者**：以蹦床、跑酷等项目为载体，释放年轻能量，内容传播性强，适合打卡消费。 - **自在远行家**：注重路线自由与过程体验，代表项目为自驾、摩托等，2026年春节自驾游日均出行近2.7亿人次。 - **野趣玩伴族**：在轻松玩乐中重建人与自然的连接，代表项目为垂钓、飞盘等，市场规模达752亿元。 ## 总结 户外运动正经历从“小众项目”向“大众生活方式”的转变，政策、消费升级与观念转变共同推动其发展。产业链条逐步完善，消费者需求分化明显，转化渠道呈现线上与线下融合的趋势。不同圈层人群对户外运动的参与动机和方式存在显著差异，呈现出多样化、圈层化、社交化和情绪化的特点。未来，户外运动将更加注重场景融合、品质提升与大众化扩散，成为城市生活中不可或缺的一部分。