2018-小程序行业研究报告_29页-2mb

小程序行业研究报告总结

核心内容概述

本报告由鲸准研究院发布，分析了小程序行业的背景、产业链结构、短期红利及未来发展趋势。报告指出，小程序作为移动互联网的新形态，具备无需下载安装、快捷注册登录、体积限制等特性，成为连接线上线下的重要工具。

主要观点

• 小程序是介于原生App与H5之间的新形态，兼具两者的优点，同时存在一定的局限。
• 小程序的社交化分享特性是其短期红利的重要来源，显著降低了获客成本。
• 小程序产业链分为上游、中游和下游，其中中游是竞争的主战场。
• 小程序未来将与原生App共存，并成为万物互联时代的重要连接器。

关键信息

小程序行业发展背景

• 微信成为我国网民手机中的标配，2017年Q4月活跃账户达9.89亿。
• 小程序在一年内迅速发展，月活跃用户达3.03亿，占微信活跃用户总数的三分之一。
• 小程序在2018年1月15日的微信公开课上公布的数据显示：日活1.7亿，上线58万个，开发者超过100万。

小程序产业链细分研究

上游：技术服务商

• 上游主要包括小程序开发服务和云技术服务。
• 技术服务商分为三类：完全定制开发、行业模板和插件。
• 定制开发类项目占比最高，约为84%。
• 小程序模板和插件业务主要解决行业通用需求，如电商、客服等。
• 上游企业现金流较好，但想象空间有限，投资价值不高。

中游：小程序运营商

• 中游主要分为轻App和OMO连接器。
• 轻App在电商、工具、内容、游戏等场景中广泛应用，但受限于2M体积限制，无法胜任复杂的交互。
• OMO连接器利用扫码和社交分享特性，实现线上线下连接，成为小程序未来的重要发展方向。

下游：第三方服务商

• 下游主要提供统计分析工具、第三方应用商店和垂直媒体等服务。
• 统计分析工具不具技术壁垒，第三方厂商仅在部分差异化功能上有优势。
• 第三方应用商店和榜单由开发者社区和行业媒体推出，为小程序提供分发渠道。

小程序分类

轻App

• 电商小程序：分为社交电商和内容电商，利用社交分享优势降低获客成本。
• 内容小程序：依托微信公众号，实现内容电商的承载，如军武次位面和军武优选。
• 工具小程序：解决微信使用中的具体问题，如群签到、投票等，用户粘性强但依赖微信生态。
• 游戏小程序：分为轻度游戏、社交游戏和测试游戏，社交分享是其传播的核心。

OMO连接器

• 小程序可实现信息实时展示、在线支付和对线下设备的控制。
• 代表案例包括车来了（公交信息查询）、麦当劳（在线点餐）和摩拜单车（线上操控设备）。
• 未来，小程序将在物联网和OMO场景中发挥重要作用。

小程序短期红利及未来趋势

短期红利

• 社交化分享带来高效低成本获客，成为小程序发展的主要红利。
• 上游技术服务商在初期获客成本低，但业务天花板有限。
• 中游小程序运营商通过社交分享快速积累用户，成为短期投资热点。

未来趋势

• 小程序与原生App共存，两者将分别承担不同用户流量。
• 小程序作为OMO连接器，将推动线上线下融合，成为万物互联的重要工具。
• 随着技术进步和生态完善，小程序将在更多领域拓展，承担更广泛的角色。

小程序能力对比

鲸准介绍

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总结

小程序作为移动互联网的新形态，具备独特的社交化分享能力和轻量化特性，正在迅速发展。其产业链结构清晰，上游技术服务商现金流稳定但想象空间有限，中游运营商是主要竞争者，下游提供后服务支持。未来，小程序将在OMO场景和万物互联中扮演关键角色，与原生App共存，成为连接线上线下的重要工具。