小程序行业研究报告_27页_2mb

小程序行业研究报告总结

核心内容概述

本报告由鲸准研究院发布，旨在分析小程序行业的现状、产业链结构、短期红利及未来发展趋势。报告指出，小程序作为无需下载安装的应用形态，依托微信平台，正在成为连接线上与线下的重要工具，其发展处于成长期，具有广阔前景。

主要观点

1. 小程序行业发展背景

• 微信成标配：微信用户数已覆盖大部分移动互联网用户，成为国内网民手机中的标配。
• 用户时间争夺：随着微信用户数达到瓶颈，腾讯开始关注用户使用时长的争夺，小程序成为重要抓手。
• 用户活跃度：2017年12月，微信月活跃用户数达9.89亿，小程序月活跃用户数达3.03亿，占微信用户总数的三分之一。

2. 小程序定义及发展现状

• 定义：小程序是一种无需下载安装即可使用的应用，依托于平台级应用运行，如微信。
• 关键数据：截至2018年1月15日，小程序日活1.7亿，上线58万个，开发者超过100万，第三方开发平台2000余家。
• 发展趋势：小程序处于成长期，市场热度持续上升，主要集中在电商、工具、内容、游戏等To C领域。

3. 小程序产业链细分研究

• 产业链结构：上游为技术服务商（开发服务、云服务），中游为小程序运营商（轻App、OMO连接器），下游为第三方服务（统计分析、应用商店、垂直媒体）。
• 上游技术服务商：现金流较好，但想象空间有限，主要集中在定制开发、模板和插件。
• 中游小程序运营商：轻App与OMO连接器为主要分类，轻App体验接近原生App，OMO连接器通过扫码入口实现线上线下连接。
• 下游第三方服务商：包括统计分析工具、应用商店和垂直媒体，未来面临官方产品竞争压力。

关键信息

1. 小程序能力开放史

• 小程序在一年内释放近百项新能力，包括扫码、社交分享、支付、LBS等功能，提升了用户体验和传播效率。

2. 小程序入口汇总

• 目前小程序拥有52个去中心化入口，包括搜索、扫码、卡券、分享、公众号、LBS、系统、支付等，极大便利了用户访问。

3. App、小程序与H5能力对比

4. 小程序的分类

• 轻App：包括电商、内容、工具、游戏等类别，主要依赖社交分享进行传播，具有较低的获客成本。
• OMO连接器：小程序通过扫码入口，实现线上线下服务的无缝连接，是未来连接物联网的重要工具。

小程序短期红利

• 社交化分享：小程序具备便捷的社交分享功能，降低了用户传播成本，提升了转化效率。
• 上游技术服务商：由于其“卖水”属性，前期容易获得客户资源，但业务天花板较低。
• 中游小程序运营商：社交分享带来的高效获客是短期红利的主要来源，尤其在电商、内容、工具、游戏领域。

小程序未来趋势

• 生态共存：小程序与原生App将长期共存，各自承担不同的用户流量。
• OMO场景：小程序作为OMO连接器，将在万物互联时代发挥关键作用，尤其在信息实时展示、在线支付、线下设备控制等方面。
• 物联网整合：随着物联网发展，小程序将成为连接线上与线下服务的重要桥梁，推动线下场景的数字化升级。

鲸准研究院简介

• 产品定位：智能金融数据服务提供商，提供一级市场交易对接、私募投资管理系统等服务。
• 数据来源：覆盖60万优质项目、7万机构、15万创业者和投资人，每日更新8000条动态。
• 合作资源：联合36氪主站发稿、公众号宣传，拥有80+媒体合作资源，包括人民网、新浪、搜狐等。
• 合作机构：已打通包括经纬、红杉等600+家投资机构，拥有300+社群资源。

总结

小程序作为新的应用形态，凭借无需下载安装、社交分享、扫码入口等优势，正在快速崛起。其发展处于成长期，产业链结构清晰，上游技术服务商短期受益，中游运营商通过社交化分享获取红利，下游服务则面临竞争压力。未来，小程序将在OMO场景和物联网整合中扮演重要角色，成为连接线上线下服务的关键工具。