中国移动研究院：2024消费趋势与品牌⻛向报告-下篇_18页_12mb

消费趋势与品牌风向报告（下篇）摘要

核心观测

在新发展阶段，消费行为与价值观发生显著变化，品牌需深入理解需求演变趋势。本报告通过分析15,000+条案例，洞察2023-2024年消费趋势与品牌营销特征，围绕四大趋势展开品牌营销策略研究。

可视化呈现

• 掌控趋势：聚焦现实场景，126个案例实现小切口大支持
• 共识趋势：破除年龄界限，82个案例推动代际融合
• 平衡趋势：践行人文关怀，43个案例提供生活温度
• 审慎趋势：科技赋能互信，61个案例彰显专业价值

战略解读

扎根本土需求

1. 生活场景化

   • 特色餐饮IP化运营
   • 智慧家居场景营销

2. 情感人文化

   • 关系价值营销
   • 代际融合创新
   • 银发群体扶持

3. 科技人本化

   • 需求导向创新
   • 属地化服务

品牌创新实践

智慧科技与人文关怀相互成就，从产品设计到服务理念全方位赋能：

• 老年友好产品优化
• 代际共融场景营造
• 成长型消费培育

方法论启示

1. 路径创新
   品牌需要构建多维度用户触达路径，既要发挥产品力优势，也要重视场景创新。

2. 文化认同
   以中国文化为创新土壤，培育适宜本土的品牌表达方式。

结语

品牌营销进入价值共创时代，需要在经济理性与人文温度间寻找平衡，构建可持续的价值表达体系。

中国移动将持续聚焦"真需求、真价值、真品质"的品牌建设方向，为中国消费者提供更优质的产品和服务。