2024消费趋势与品牌向报告-下篇：需求牵引焕发品牌活力-中国移动研究院-18页_2mb

报告摘要

我国正处于新发展阶段，消费者的需求正在经历再定义。报告梳理了四大消费新需求：掌控、共识（消龄悦己）、平衡、审慎。品牌需要关注不同代际群体的多元诉求，提供切实支持，同时以人文视角展现科技，传递温度。

个性化与自我实现
品牌通过内容营销和权益服务，满足用户对“掌控生活的细节、打破年龄界限、悦己而活”的需求。例如：
- 小红书聚焦新生适应与老年居家改造，提供生活解决方案。
- 箭牌家居通过“我们都会老”主题，打破对银发群体的刻板印象。
- 脉动与年轻人citywalk结合，传递活力。
平衡工作与生活
品牌从实际场景出发，提供权益支持和喘息空间。例如：
- 海底捞与QQ音乐推出午休福利，关注工作与闲暇的平衡。
- 特步发起绿色跑活动，倡导低碳生活方式。
科技温度与人文关怀
技术迭代加快，品牌注重科技的人文表达。例如：
- 石头科技×三联书店分享阳台生活，传递科技与美学融合。
- 索尼推出低视力人士相机，彰显科技关怀。
理性与感性共融
- 趣味节俭：通过智慧互动和环保实践，提升性价比体验。例如：美团“双标妈妈”案例、京东低价目录。
- 情绪共振：通过情感化内容与场景设计，传递情绪能量。例如：B站年度弹幕、网易云音乐城市云游。
- 内外重塑：强化质价比与价值观认同。例如：喜马拉雅倡导“爱自己”，推动品牌精神外化。