2024-10-06-小红书-2024全球美护行业趋势报告_13页_12mb

2024年全球美护行业趋势报告总结

核心内容概览

2024年，小红书平台在美护行业中持续发挥重要作用，成为年轻人获取变美灵感和产品信息的重要渠道。平台不仅推动了美妆、护肤、个护等领域的消费增长，还引领了新的美护趋势，如高色彩艺术妆、高性价比产品、科技护肤、极简护肤、疗愈系洗护和沉浸式护发等。这些趋势反映了消费者对个性化、实用性和生活场景化美护产品的需求不断上升。

主要观点

美护消费趋势显著增长

• 小红书美护相关内容搜索量达180亿次，笔记数量超过1亿篇。
• 美护产品购买用户同比增长59%，超4000万用户通过平台种草并直接下单。
• 平台的高效种草机制帮助品牌实现从曝光到销售的快速转化，尤其对海外小众品牌和新兴国货品牌效果显著。

消费者追求个性化变美

• “遇事不决，红书解决”成为年轻人的流行语，表明平台在变美决策中的重要地位。
• 头部买手引领趋势，其高质量内容和精准选品推动品牌实现种草与购买的无缝衔接。
• 消费者不再满足于单一功效，而是更注重产品与生活方式的契合度，强调“悦己”和“自我提升”的消费心理。

高性价比产品受追捧

• 平替、平价好物相关话题搜索量达1.3亿篇，阅读量高达19亿次。
• 消费者倾向于选择多功能、高性价比的护肤和彩妆产品，如KIKO双头唇釉、BBIA腮红膏 + 水光唇釉等，这些产品在销售和搜索量上均有显著增长。

科技护肤与极简护肤并行

• 消费者更加关注产品的科技成分和成分配比，科技护肤成为热门趋势。
• 极简护肤理念盛行，用户偏好简单有效的护肤流程，减少不必要的产品使用。
• 代表产品包括COSMETICS 27经典面霜、欧臻廷保湿修护银霜等，均获得高搜索量和销售增长。

疗愈系洗护与沉浸式护发体验

• 洗护产品逐渐向疗愈方向发展，用户在浴室场景中寻求放松和自我疗愈。
• 疗愈系产品如安的玫瑰庄园玫瑰身体磨砂膏、浴见红松籽沐浴油等受到欢迎。
• 护发领域也呈现出沉浸式体验的趋势，用户倾向于在家享受院线级护理，如DAVINES大卫尼斯洗发水 + 护发素、MY.ORGANICS有机产品套装等。

关键信息

2024年8月热门美护产品

彩妆热卖TOP10

1. SANZITANG 腰毛膏黑色（防水防汗防晕妆）
2. CHOSUNGAHVer.22 遮瑕粉底棒
3. NALY光感隔离霜
4. JUDYDOLL 高光修容一体盘（暖皮用）#02 树影盘
5. KIKO #133 双头唇釉镜面透明唇蜜
6. RED CHAMBER 春树系列多用液唇膏口红木质茶棕
7. Dior 城堡系列香水五件套
8. REVITALASH「章小蕙专享」赋活纤长睫毛精华液
9. CPB长管隔离霜光凝润采妆前隔离霜37ml
10. JUDYDOLL 唇粉霜气垫唇霜

彩妆搜索热度TOP10

1. M.A.C子弹头唇膏
2. ESTEE LAUDER DW 持妆清透粉底液
3. LANCOME 小蛮腰菁纯丝绒雾面唇膏
4. YSL黑管唇釉
5. shuemura羽纱持妆粉底液
6. NARS流光美肌粉底液
7. JOOCYEE晶冻口红
8. CLARINS双萃精华
9. LANCOME 持妆粉底液
10. NARS流光美肌蜜粉饼

护肤热卖TOP10

1. 欧玛PHYTO-C色修精华（搜索量184万次）
2. Cellcosmet 瑞妍焕颜臻萃红毯面膜（2024年销售同比增长150%）
3. COSMETICS 27经典面霜（搜索量环比增长497%）
4. 欧臻廷保湿修护亮颜银霜（单场直播销量破百万）

护肤热门成分

• 胺类、酸类、肽类、醇类、动植物提取物等成分受到消费者高度关注，成为护肤产品的重要卖点。

个护热门产品

• 安的玫瑰庄园玫瑰身体磨砂膏（搜索量环比增长197%）
• 浴见红松籽沐浴油 + 乌檀木浴刷（月销500万+）
• DAVINES大卫尼斯欧艾洗发水 + 护发素（月搜索量79万）
• MY.ORGANICS有机棟树油 + 有机活力洗发水 + 有机活力安瓶（月销破百万）

趋势引领与品牌发展

• 小红书通过大数据分析和内容运营，精准捕捉市场动态和消费者关注点，推动趋势形成。
• 头部买手和KOL、KOC共同作用，赋予产品新的精神价值，增强消费者的购买意愿。
• 平台通过打造沉浸式消费场景，有效打破种草与购买之间的壁垒，实现“种草”到“闭眼入”的转化链路。
• 多数海外品牌借助小红书实现快速曝光和销售增长，平台成为其进入中国市场的重要渠道。

报告作者

• 小红书电商市场团队：来克 / 允浩 / 麦乐 / 之尚 / 张沐凡
• 小红书电商美妆个护运营团队：奥林 / 射手 / 诚双 / 伊莎
• 时尚COSMO内容营销团队：灰灰 / 雯菁 / 小马 / 卓然 / ming