2024-10-04-小红书-2024全球美护行业趋势报告_13页_12mb

2024年全球美护行业趋势报告总结

核心内容

2024年，小红书作为主要平台之一，发布了全球美护行业趋势报告，揭示了美妆、护肤及个护领域的最新消费趋势与品牌表现。报告指出，消费者对个性化、高效、科技感强的美护产品需求显著增长，小红书凭借其内容运营与买手体系，成功推动了多个品牌实现种草到下单的高效转化。

主要观点

• 个性化变美需求增强：消费者更加重视个性化和多样化变美方式，倾向于寻找符合自身生活方式的美护产品。
• 种草到下单无缝衔接：小红书通过内容运营和买手推荐，成功缩短了从种草到购买的决策周期，推动了品牌销售增长。
• 海外品牌与国货并进：小众海外品牌与新兴国货品牌在小红书上均获得了显著曝光与销售增长。
• 性价比成为关注焦点：消费者倾向于选择高性价比产品，平价多功能产品受到热烈追捧。
• 科技成分引领护肤趋势：消费者对护肤产品的科技含量和成分关注度显著提升，特别是胺类、酸类、肽类等成分。
• 极简护肤风潮兴起：消费者追求简单、高效的护肤方式，减少产品种类以达到更好的护肤效果。
• 疗愈系个护产品走红：在快节奏的生活中，消费者更愿意通过洗护产品来放松与疗愈自己。
• 家庭场景护发体验增强：消费者在家中也能享受高端护发体验，注重产品的天然与专业性。

关键信息

美妆趋势

• 高色彩艺术化妆容：创意妆容相关话题搜索量达384万，笔记数量达131万篇，海外小众品牌搜索量环比提升67%。
• 热门产品：
  • HOURGLASS 小滴管液体腮红：搜索量环比增长603%
  • KIKO双头唇釉：月销售环比增长128%

护肤趋势

• 高智慧护肤：搜索“科技护肤”关键词的用户达215万，功能护肤相关笔记数量达256万篇。
• 热门成分：
  • 胺类、酸类、肽类、醇类、动植物提取物等成为消费者关注的焦点。
• 热门产品：
  • 欧玛PHYTO-C色修精华：搜索量达184万次
  • Cellcosmet 瑞妍焕颜臻萃红毯面膜：2024年销售同比增长150%，618期间破200万记录
  • COSMETICS 27 经典面霜：搜索量环比增长497%
  • 欧臻廷 保湿修护亮颜银霜：单场直播销量破百万

个护趋势

• 疗愈系洗护产品：#疗愈#话题搜索量达131万，相关笔记数量达66万篇。
• 热门产品：
  • 安的玫瑰庄园玫瑰身体磨砂膏：搜索量环比增长197%
  • 浴见红松籽沐浴油 + 乌檀木浴刷：店铺月销500万+
• 家庭护发体验：#护发#笔记搜索量达1亿，相关商品数量达4937个。
• 热门产品：
  • DAVINES大卫尼斯欧艾洗发水 + 护发素：月搜索量79万
  • MY.ORGANICS有机棟树油 + 有机活力洗发水 + 有机活力安瓶：月销破百万

品牌与平台合作

• 头部买手影响力显著：买手的高质量内容输出和精细选品，帮助品牌实现从种草到下单的转化。
• 平台与品牌协同：小红书通过大数据分析与内容运营，精准捕捉市场动态和消费者关注点，为品牌提供流量支持与趋势引导。
• 趋势内容运营：通过打造沉浸式消费场景，小红书有效打破种草与销售之间的壁垒，推动品牌实现销售增长。

数据概览

• 新增相关内容搜索量：180亿次
• 垂类笔记数量：59%
• 美护产品购买用户增长：4000万用户在小红书种草并下单
• 搜索热度TOP10：包括M.A.C子弹头唇膏、ESTEE LAUDER DW持妆粉底液、LANCOME小蛮腰菁纯丝绒雾面唇膏等
• 热卖TOP10：如SANZITANG腰毛膏、CHOSUNGAH遮瑕粉底棒、NALY光感隔离霜等

报告作者

• 小红书电商市场团队：来克 / 允浩 / 麦乐 / 之尚 / 张沐凡
• 小红书电商美妆个护运营团队：奥林 / 射手 / 诚双 / 伊莎
• 时尚COSMO内容营销团队：灰灰 / 雯菁 / 小马 / 卓然 / ming