【小红书时尚COSMO】2024年全球美护行业趋势报告_13页_13mb

2024年全球美护行业趋势报告总结

核心内容概述

2024年，小红书平台在美护领域展现出强劲的增长势头，成为年轻人获取变美灵感和购买决策的重要渠道。平台通过内容运营、趋势打造和头部买手的深度种草，成功实现了从“种草”到“下单”的高效转化，推动了多个海外小众品牌和新兴国货的销量增长。

主要观点与趋势

1. 美护内容热度持续上升

• 搜索量增长：2023年9月至2024年8月期间，小红书新增美护相关内容搜索量达180亿次，垂类笔记数量超过1亿篇。
• 用户购买行为：美护产品购买用户同比增长59%，超4000万用户通过小红书种草并直接下单。

2. 头部买手引领消费趋势

• 买手影响力：头部买手的高质量内容输出和精细选品，成为用户下单的重要风向标。
• 品牌曝光与转化：借助买手的影响力，多个海外小众品牌实现种草曝光与声量转化，取得销量逆袭。

3. 美妆趋势分析

美妆趋势①：高色彩艺术家

• 创意妆容需求增长：创意妆相关话题搜索量达384万次，相关笔记数量达131万篇。
• 热门产品：
  • HOURGLASS小滴管液体腮红：搜索量环比增长603%。
  • girlcut蟠桃大会系列：上新当天销量达152万，爆发系数24倍。

美妆趋势②：花小钱变大美

• 性价比关注：平替和高性价比产品成为主流，相关话题搜索量达1.3亿次，话题阅读量达19亿次。
• 热门产品：
  • bbia腮红膏 + 水光唇釉：搜索量环比增长66%。
  • Kiko双头唇釉：月销售环比增长128%。

4. 护肤趋势分析

护肤趋势①：高智慧护肤

• 科技成分关注：消费者对科技护肤成分的搜索量达215万次，相关笔记数量达256万篇。
• 热门产品：
  • 欧玛PHYTO-C色修精华：搜索量达184万次。
  • Cellcosmet瑞妍焕颜臻萃红毯面膜：2024年销售同比增长150%，618期间销量破200万。

护肤趋势②：极简主义

• 简化护肤需求：精简护肤相关话题搜索量达916万次，相关笔记数量达173万篇。
• 热门产品：
  • COSMETICS 27经典面霜：搜索量环比增长497%。
  • 欧臻廷保湿修护亮颜银霜：单场直播销量破百万。

5. 个护趋势分析

个护趋势①：疗愈系洗室

• 疗愈需求增长：浴室场景下“疗愈”相关话题搜索量达131万次，相关笔记数量达66万篇。
• 热门产品：
  • 安的玫瑰庄园玫瑰身体磨砂膏：搜索量环比增长197%。
  • 浴见红松籽沐浴油 + 乌檀木浴刷：月销500万+。

个护趋势②：宅家护发沙龙

• 家庭护理兴起：家庭场景中“护发”相关笔记搜索量达1亿次，相关商品数量达4937个。
• 热门产品：
  • DAVINES大卫尼斯欧艾洗发水 + 护发素：月搜索量79万次。
  • MY.ORGANICS有机棟树油 + 有机活力洗发水 + 有机活力安瓶：月销破百万。

关键信息总结

• 平台作用：小红书通过大数据分析和内容运营，精准捕捉市场动态和消费者关注点，推动品牌实现高效转化。
• 消费者需求变化：消费者不仅关注产品功效，更注重生活方式的契合度和使用场景的沉浸感。
• 品牌策略：海外小众品牌与新兴国货通过小红书平台实现曝光与销售增长，趋势内容运营成为关键。
• 未来展望：小红书持续优化种草到购买的转化链路，为品牌提供更精准的市场预判和布局支持。

数据来源

• 所有数据均来自小红书数据平台，统计周期为2023年9月1日至2024年8月31日。

报告作者

• 小红书电商市场团队：来克 / 允浩 / 麦乐 / 之尚 / 张沐凡
• 小红书电商美妆个护运营团队：奥林 / 射手 / 诚双 / 伊莎
• 时尚COSMO内容营销团队：灰灰 / 雯菁 / 小马 / 卓然 / ming