20241007-行吟信息科技-2024全球美护行业趋势报告_13页_12mb

2024全球美护行业趋势报告总结

核心内容

2024年，小红书平台在美护行业持续发挥影响力，成为年轻人获取变美灵感和产品信息的重要渠道。平台通过内容运营、趋势打造和买手合作，推动了美护行业的消费升级和品牌曝光。用户对个性化、科技化和高效化的美护产品需求不断上升，带动了大量海外小众品牌和国货品牌的销售增长。

主要观点

• 用户行为变化：用户在美护领域的搜索量和购买行为显著增长，尤其在创意妆容、性价比产品、科技护肤、极简护肤和疗愈系个护方面表现出浓厚兴趣。
• 趋势引领消费：小红书通过大数据分析和内容运营，成功引领了多个美护趋势，帮助品牌实现从种草到下单的无缝转化。
• 买手作用突出：头部买手在趋势打造和产品种草中扮演关键角色，其高质量内容和精准选品有效提升了品牌曝光和销售转化。
• 个性化与科技化需求：消费者更加注重产品的科技含量和成分细节，同时追求符合自身生活方式的个性化美护方案。

关键信息

美妆趋势

1. 高色彩艺术家

   • 创意妆容相关话题搜索量达384万，相关笔记数量达131万篇。
   • 海外小众彩妆品牌搜索量环比提升67%。
   • 最热彩妆玩色清单包括HOURGLASS小滴管液体腮红、girlcut蟠桃大会系列等，其中HOURGLASS搜索量环比增长603%。

2. 花小钱变大美

   • 化妆作弊神器话题搜索量同比增长129%，相关笔记达4万篇。
   • 平替#、#平价好物#相关话题搜索量达1.3亿，阅读量达19亿。
   • 最高性价比清单包括bbia腮红膏 + 水光唇釉、kiko双头唇釉等，其中kiko月销售环比增长128%。

护肤趋势

1. 高智慧护肤

   • 科技护肤关键词搜索量达215万，相关笔记达256万篇。
   • 欧玛 PHYTO-C色修精华、Cellcosmet瑞妍焕颜臻萃红毯面膜等产品因科技含量高而受到关注。

2. 极简主义

   • 精简护肤#、#懒人护肤#关键词搜索量达916万，相关笔记数量达173万篇。
   • COSMETICS 27经典面霜搜索量环比增长497%，欧臻廷保湿修护亮颜银霜单场直播销量破百万。

个护趋势

1. 疗愈系洗室

   • 浴室场景下#疗愈#话题搜索量达131万，相关笔记数量达66万篇。
   • 安的玫瑰庄园玫瑰身体磨砂膏、浴见红松籽沐浴油 + 乌檀木浴刷等产品成为热门疗愈单品。

2. 居家护发沙龙

   • 家庭场景中#护发#笔记搜索量达1亿，相关商品数量达4937个。
   • DAVINES大卫尼斯欧艾洗发水 + 护发素、MY.ORGANICS有机棟树油 + 洗发水 + 安瓶等产品因高品质和独特性受到青睐。

趋势影响

• 小红书平台通过内容运营和趋势打造，成功将美护产品与用户的生活方式相结合，增强了用户的购买意愿。
• 头部买手的深度种草和内容输出，为品牌提供了有效的曝光和转化路径。
• 平台的种草能力不仅限于内容分享，更在趋势引领和销售转化方面展现出强大实力，成为海外小众美护品牌进入中国市场的重要渠道。

数据支持

• 小红书新增美护相关内容搜索量达180亿，垂类笔记数量达1亿篇。
• 美护产品购买用户同比增长59%。
• 有超4000万用户通过小红书种草并直接下单。

未来展望

小红书正不断优化内容运营和销售转化机制，为海外美护品牌提供更精准的市场洞察和更高效的销售支持。通过趋势内容运营，平台进一步巩固了其在美护行业的领导地位，推动了个性化、科技化和沉浸式消费场景的发展。

报告作者

• 小红书电商市场团队：来克 / 允浩 / 麦乐 / 之尚 / 张沐凡
• 小红书电商美妆个护运营团队：奥林 / 射手 / 诚双 / 伊莎
• 时尚 COSMO 内容营销团队：灰灰 / 雯菁 / 小马 / 卓然 / ming