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夜间旅游市场数据报告2019总结

核心内容概述

2019年夜间旅游市场在中国持续升温，游客参与度高、消费旺盛，市场潜力巨大。报告指出，九成游客体验过夜游，夜间消费占比达28.5%，其中2019年春节期间游客消费占比为27.2%。夜游产品需求增长迅速，驴妈妈数据显示夜游产品同比增长9%，携程门票数据显示灯会游客同比增加114%。游客平均体验时间为2.03晚，黄金体验时段为18:00-22:00，综合满意度为75.68%，仍有七成游客期待满意度提升。

主要观点

需求特征

• 高参与度与消费力：九成游客体验过夜游，夜间消费占比达28.5%，春节期间游客消费占比为27.2%。
• 体验时间：游客平均停留时间为3-4小时，占48.1%。
• 需求多元：夜间旅游需求呈现多样化，文化体验、夜间美景、夜晚活动、美食/夜市、休闲氛围等分别占35.7%、28.3%、27.8%、25.7%。
• 新亮点：24小时书店、剧院剧场、茶肆茶社、博物馆夜游等成为新的夜游亮点。
• 游客画像：主流群体为中青年情侣游和家庭游。

供给现状

• 供需不匹配：夜游产品供给在数量和质量上仍有较大提升空间，目前仅占市场供给的30%。
• 市场主体专业化不足：夜间旅游市场主体在投资规模和投资品类上存在不均衡，投资规模<5%的企业占比22.7%，投资品类<5%的企业占比23.1%。
• 企业诉求：68%的企业认为夜间旅游产品结构单一，42%的企业认为夜间旅游侧重节市活动，17%的企业认为夜间旅游追求品质，企业亟需满足多元需求。

发展前景

• 市场增幅预期：六成企业认为未来市场增幅为10-20%，三成企业认为增幅将超过20%。
• 投资意愿强：81%的企业表示未来有增资意愿。
• 投资热点：休闲设施和休闲氛围、美食/夜市、夜间表演/演艺分别成为投资热点，占比25.6%、22.5%、18.4%。

关键信息

需求方面

• 夜间旅游已成为旅游消费的重要组成部分。
• 游客对夜间旅游的体验时间、内容和品质要求日益提高。
• 夜游产品种类丰富，文化体验成为重要组成。

供给方面

• 当前夜游产品供给不足，供需关系不匹配。
• 投资规模和投资品类分布不均，缺乏专业化分工。
• 企业普遍期待通过提升产品和服务满足游客需求。

市场前景

• 夜间旅游市场前景广阔，未来增幅预期较高。
• 投资意愿强，企业积极布局夜间旅游领域。
• 投资热点集中在休闲设施、美食夜市和夜间表演等方面。