20170919-艾瑞市场咨询-2017上半年中国移动应用商店市场监测报告_33页_2mb

2017上半年中国移动应用商店市场监测报告总结

核心内容概述

2017年上半年，中国移动应用商店市场进入存量竞争阶段，用户增长放缓，市场格局趋于稳定。主要竞争者包括360手机助手、应用宝、百度手机助手等第三方应用商店，以及手机厂商自营应用商店。用户年轻化趋势明显，90后成为应用下载主力。同时，应用商店在分发方式、内容优化、用户体验等方面持续创新，以提升用户粘性并应对竞争。

主要观点

• 市场进入存量时代：2017年第二季度中国第三方移动应用商店活跃用户规模达4.59亿，增长率保持平稳。艾媒咨询分析师指出，未来应用商店将更加注重对现有用户流量的转化与提升。
• 用户年轻化趋势：90后用户在新上架应用下载群体中占比达89%，月均下载个数和下载率均超过80后，推动应用商店向年轻化战略转型。
• 个性化推荐成为竞争焦点：360手机助手、应用宝等应用商店纷纷推出个性化智能推荐功能，以满足用户差异化需求。
• 内容分发与外显功能增强：豌豆荚、应用宝等应用商店通过内容聚合和外显功能提升用户体验，实现从下载渠道向内容服务直达平台的转变。
• 精品应用受追捧：随着应用数量的增加，用户对应用质量的关注度提升，精品应用成为推广和分发的重点。
• 竞争加剧，法律风险上升：苹果应用商店被举报垄断，引发广泛关注，反映出应用商店在市场中面临的法律与商业挑战。

关键信息

市场概况

• 活跃用户规模：2017年第二季度活跃用户达4.59亿，增长趋于平缓。
• 市场格局：360手机助手保持领先地位，应用宝和百度手机助手紧随其后。
• 用户粘性：豌豆荚以8.7的粘性指数位居首位，说明其在用户体验和内容推荐方面具有明显优势。
• 竞争焦点：第三方应用商店需加强用户体验，以应对手机厂商自营应用商店的竞争。

用户分析

• 进阶用户为主：接近五成的用户为“进阶用户”，对个性化需求有明确追求，但下载决策仍依赖排行榜、评分等指标。
• 用户关注因素：应用齐全程度、搜索匹配精准度、独家首发内容是用户选择应用商店时的前三重点考虑因素。
• 广告干扰问题：42.1%的用户期待减少广告干扰，广告过多成为用户主要困扰。

案例分析

• 360手机助手：引入人工智能技术，实现个性化分发，提升用户推荐精准度。
• 豌豆荚：通过大数据分析用户画像，实现内容精准推荐，同时布局内容前置和应用内搜索。
• 应用宝：推出模糊搜索和内容外显功能，提升用户体验并拓展入口价值。
• 阿里应用分发：推出“积木计划”，扶持精品游戏，连接玩家与开发者，提升分发效率。
• 百度手机助手：聚焦年轻群体，主打游戏、明星、二次元等垂直领域，吸引年轻用户。

市场发展趋势预测

• 终端厂商与第三方应用商店竞争激烈：手机厂商通过预装应用商店获取用户基础，引发与第三方应用商店的不正当竞争纠纷。
• 分发方式改良成为趋势：各应用商店通过大数据、人工智能等技术提升推荐精准度，优化分发效率。
• 年轻化战略推动市场转型：应用商店瞄准年轻用户，推出符合其兴趣的活动和内容，提升用户留存率。
• 内容分发或成竞争热点：精品游戏分发成为应用商店竞争的新方向，优质IP和游戏资源将为年轻化战略带来优势。

未来展望

• 技术创新：人工智能和大数据技术将继续推动应用商店个性化推荐与内容分发的发展。
• 用户体验优化：减少广告干扰、提升搜索精准度、增强用户粘性将成为应用商店优化的重点。
• 内容与服务结合：应用商店将从单纯的下载渠道转变为内容服务直达平台，内容分发成为竞争新战场。
• 法律与合规挑战：应用商店需关注法律风险，特别是在流量劫持、内容审核、反垄断等问题上，需加强与开发者的沟通与合作。

资源与工具

• 艾媒咨询大数据监测体系：包括移动应用运营监测、大数据舆情管控系统、用户感知与体验监测、微信微博媒体监测、移动广告效果监测等，为应用商店提供全面的数据支持与分析服务。

法律声明

• 本报告由iiMedia Research（艾媒咨询）调查和制作，版权归属于艾媒咨询集团控股有限公司。
• 报告中的数据来源于行业深度访谈、用户调研、桌面研究等，部分数据未获得相关运营商认可。
• 数据结果受样本影响，可能无法完全反映真实市场情况，仅供市场参考资料使用。