20170919-艾瑞市场咨询-2017上半年中国移动应用商店市场监测报告_32页_1mb_1mb

2017上半年中国移动应用商店市场总结

核心内容

2017年上半年，中国移动应用商店市场呈现以下主要趋势和特点：

• 市场进入存量时代，用户增长趋于平缓，用户对应用质量的关注度显著提升。
• 个性化智能推荐成为竞争焦点，头部应用商店如360手机助手、应用宝、百度手机助手等纷纷推出定制化服务。
• 年轻用户（尤其是90后、00后）成为应用下载的主力，推动应用商店向年轻化战略转型。
• 内容分发与应用外显逐渐成为提升用户粘性与分发效率的关键手段。
• 终端厂商自营应用商店与第三方应用商店之间的竞争加剧，用户偏好向自营商店倾斜。
• 精品游戏成为分发市场的重点，阿里应用分发推出的“积木计划”旨在支持优质游戏内容。
• 广告干扰成为用户主要不满点，应用商店需在推广与用户体验之间寻求平衡。
• 大数据与人工智能技术在提升推荐精准度、优化搜索匹配、增强用户粘性等方面发挥重要作用。

主要观点

1. 市场进入存量时代

• 2017年第二季度，中国第三方移动应用商店活跃用户规模达4.59亿人，增长率与上一季度持平，表明用户增长已趋于平缓。
• 随着流量红利消退，应用商店需通过提升用户体验、优化内容分发来增强用户粘性，提高流量转化率。

2. 个性化推荐成为竞争核心

• 360手机助手在2017年第一季度推出个性化分发功能，根据用户年龄、性别等特征进行精准推荐。
• 应用宝7.0版本优化模糊搜索与内容外显功能，提升用户获取应用的效率与体验。
• 百度手机助手、豌豆荚等也加强个性化推荐策略，以区别于其他平台。

3. 年轻用户主导市场

• 90后用户在2017年新上架应用下载群体中占比高达89%，成为主要下载人群。
• 应用商店纷纷推出针对年轻用户的活动和内容，如“应用宝典”“乐次元计划”“TFBOYS专属版”等，以吸引并留住年轻用户。

4. 内容分发与用户粘性提升

• 豌豆荚推出“设计奖”“日签”等栏目，通过内容精准推荐提升用户粘性。
• 应用宝通过内容外显功能，使APP直接连接用户，提高分发效率。
• 大数据与AI技术的应用，使得内容分发更加精准，增强用户参与感。

5. 终端厂商与第三方应用商店竞争激烈

• 360手机助手、应用宝、百度手机助手等第三方应用商店面临来自终端厂商（如vivo、OPPO）自营应用商店的竞争压力。
• 终端厂商通过预装和流量拦截等手段获取用户，分流了第三方应用商店的用户基础。

6. 精品游戏分发成为竞争热点

• 随着游戏市场增速放缓，用户对游戏品质要求提升，精品游戏分发成为重点。
• 阿里应用分发推出“积木计划”，扶持精品游戏开发，推动内容与用户精准匹配。
• 独立游戏开发成为关注焦点，中手游、创梦天地等企业推出专项扶持资金。

7. 用户对广告的容忍度降低

• 42.1%的受访用户希望减少广告干扰，广告过多影响用户体验。
• 应用商店需优化推广方式，提升广告的实用价值，以减少用户反感。

关键信息

用户数据分析

• 用户类型分布：近五成为“进阶用户”，具备个性化需求，但仍依赖排行榜、评分等信息。
• 用户偏好：手机厂商自营应用商店以50.3%的占比成为用户首选。
• 下载方式：超过五成用户通过准确搜索APP名称下载，44.5%用户通过需求关键字筛选。

市场动态

• 360手机助手：个性化分发、AI推荐、青春个性定位。
• 应用宝：模糊搜索优化、内容外显、与SNH48合作。
• 百度手机助手：主打年轻化战略，聚焦游戏、明星、二次元。
• 豌豆荚：用户粘性指数居首，推出“设计奖”与“日签”栏目。
• 苹果应用商店：因涉嫌垄断被举报，引发负面舆情。

技术与趋势

• AI与大数据：成为提升推荐精准度、优化搜索匹配、增强用户粘性的关键技术。
• 内容外显：通过内容前置与应用内搜索，提高用户决策效率与分发效率。
• 年轻化战略：各应用商店纷纷推出符合年轻用户兴趣的活动与内容，如综艺、明星合作、直播福利等。

市场预测

• 个性化推荐将继续作为应用商店提升竞争力的重要手段。
• 内容分发与用户粘性将成为应用商店布局的核心方向。
• 年轻用户将成为未来应用商店的重点服务对象，推动平台向娱乐化、个性化方向发展。
• 精品游戏分发或将成为应用商店竞争的新热点，优质IP与游戏资源将带来竞争优势。

资源与技术支持

• 艾媒咨询采用行业深度访谈、桌面研究、用户数据监测系统、北极星统计分析系统等方法进行市场研究。
• 艾媒北极星系统覆盖7.65亿独立装机用户，具备强大的数据监测与分析能力。
• 大数据舆情管控系统与用户感知与体验监测等工具为市场分析提供支持。

总结

2017年上半年，中国移动应用商店市场在用户增长放缓、竞争加剧的背景下，逐步向个性化推荐、内容分发与年轻化战略转型。头部应用商店如360手机助手、应用宝、豌豆荚等，通过AI与大数据技术优化用户体验，提升用户粘性。同时，随着年轻用户成为市场主导，各平台纷纷布局年轻化内容与服务，以吸引并留住这一群体。未来，应用商店将更加注重内容质量与用户需求的匹配，推动市场向精细化、智能化方向发展。