克劳锐-内容行业区域新势力-2018.8-24页-2mb

报告摘要

本报告由克劳锐发布，聚焦内容行业的区域自媒体发展趋势，分析了年轻用户的内容消费行为、区域自媒体的分布与运营特点，以及内容平台对区域内容的扶持策略。通过数据与案例，揭示了内容消费年轻化、形式富媒体化、获取渠道多元化、内容垂直化和标签化、内容下沉及区域文化价值释放、内容价值回归等趋势。

内容消费年轻化
- 95后用户偏好短视频、音频、长视频等轻松娱乐的内容形式
- 泛娱乐内容更受欢迎，短视频平台如抖音、B站迅速崛起
- 人格化、价值观清晰的原创自媒体成为粉丝追捧对象
内容形式富媒体化
- 内容表达方式更加多样化，视频、图文、音频等形式并存
- 内容需生动直观，以满足用户多样化需求
内容获取渠道多元化
- 用户获取内容更加全面，对本土化、个性化内容需求强烈
- 区域化内容与用户生活密切相关，具备更强的传播势能
内容垂直化与标签化
- 垂类领域内容成为核心竞争力，如娱乐、美食、时尚、科技等
- 优质内容受追捧，内容付费成为新媒体盈利新热点
内容下沉与区域文化价值释放
- 区域自媒体有望在内容红利下半场中占据优势
- 本土化内容增强用户粘性，激活区域传播力
内容价值持续回归
- 精良内容受到粉丝青睐，内容付费成为新媒体盈利新热点
- 优质内容提升用户忠诚度，强化自媒体品牌影响力

@吃喝玩乐在北京（北京）
- 账号定位：本地资讯博主
- 粉丝数：299万，女粉丝占比60%
- 内容范畴：美食、旅行
- 运营数据：活跃粉丝占比35%，6月发布64条博文，单条博文阅读数11万+
@西安美食（西安）
- 账号定位：本地美食视频自媒体
- 粉丝数：54万
- 内容形式：图文和视频为主
- 运营数据：活跃粉丝占比26%，6月发布35条博文，原创占比100%
@成都吃货甘妹儿（成都）
- 粉丝数：10万
- 内容范畴：成都美食推荐
- 运营数据：活跃粉丝占比27%，6月发布160条博文，原创占比70%
@上海小资美食（上海）
- 账号定位：本地知名美食博主
- 粉丝数：299万
- 内容范畴：上海精致美食推荐
- 运营数据：活跃粉丝占比50%，6月发布241条博文，原创占比68%
@南京头条（南京）
- 账号定位：本地资讯博主，构建“自媒体+社群+KOL”矩阵
- 粉丝数：178万
- 内容范畴：楼市、亲子、美食等
- 运营数据：6月发布710条博文，单条博文阅读数7万+，互动数近200

内容平台抢占区域内容
- 本地化、生活化、垂直化、服务化成为内容平台下沉策略
- 新浪、头条号、大鱼号、企鹅号、爱奇艺等平台推出扶持计划，助力区域自媒体发展
区域自媒体抱团发力
- 线上线下协同，打造矩阵化运营
- 整合流量、内容、策划、社群等资源，实现资源复制与共享
- 通过协同作战提升整体影响力，如“200个区域自媒体帮你卖芒果”的概念
区域内容做到极致
- 垂直度与原创度是区域自媒体发展的关键
- 内容需结合地区特色，传递正能量与情感
- 视觉标签化、场景多元化，尝试漫画、视频、网剧等不同形式
区域自媒体营销潜力巨大
- 区域自媒体为本地特色赋能，成为区域营销的重要力量
- 需要多渠道覆盖，提升内容传播力与商业价值