2018-内容行业区域新势力_24页-2mb

内容行业区域新势力总结

核心内容

内容行业正经历快速变革，呈现出年轻化、富媒体化、多元化、垂直化和区域化等趋势。随着用户对内容消费习惯的转变，区域自媒体在内容生态中扮演越来越重要的角色，成为内容平台和品牌方关注的重点。

主要观点与关键信息

一、内容行业趋势

1. 内容消费年轻化

   • 95后用户更偏好短视频、音频、长视频等轻松娱乐内容。
   • 自我个性表达成为内容分享和互动的核心。

2. 内容形式富媒体化

   • 内容表达方式更加生动直观，满足用户多样化消费需求。
   • 抖音、B站等平台因符合年轻人的消费习惯而迅速崛起。

3. 内容获取渠道多元化

   • 用户获取内容的渠道更加广泛，本地化、个性化内容需求强烈。
   • 区域化内容与用户生活密切相关，具备较强传播势能。

4. 内容更加垂直化和标签化

   • 垂类领域且有差异化的内容成为核心竞争力。
   • 6月平均阅读量较高的自媒体领域包括娱乐明星、段子手、幽默搞笑、美食、时尚、文化、视频、音乐、游戏等。

5. 内容下沉，区域文化价值释放

   • 区域自媒体有望抓住内容红利下半场，释放本地文化价值。
   • 区域内容能够满足本地用户对本土化、个性化内容的需求。

6. 内容价值持续回归

   • 精良优质内容受到粉丝追捧，内容付费成为新媒体盈利增长新热点。

二、区域自媒体分布

• 区域自媒体账号全面开花，华东、西南和华北地区尤为密集。
• 区域内容匹配本地需求，资讯和生活信息激活区域自媒体传播势能。

三、区域自媒体代表分析

华东地区

• 青岛：平均粉丝数96606，活跃粉丝占比34.6%，原创占比84.6%，平均互动数1066。
• 济南：平均粉丝数108164，活跃粉丝占比29.4%，原创占比79.4%，平均互动数188。
• 合肥：平均粉丝数102928，活跃粉丝占比29.7%，原创占比77.8%，平均互动数169。
• 福州：平均粉丝数168961，活跃粉丝占比21.5%，原创占比60.2%，平均互动数394。
• 厦门：平均粉丝数71304，活跃粉丝占比31.2%，原创占比79.8%，平均互动数77。
• 上海：平均粉丝数92966，活跃粉丝占比33.4%，原创占比78.4%，平均互动数102。

华北地区

• 北京：@吃喝玩乐在北京，微博粉丝数299万，内容聚焦美食和旅行，原创率高，用户忠诚度高。

西北地区

• 西安：@西安美食，微博粉丝数54万，内容聚焦西安美食推荐，坚持原创，6月原创博文占比100%。

西南地区

• 成都：@成都吃货甘妹儿，微博粉丝数10万，内容围绕成都美食，日更频率高，原创率70%。

华东地区（南京）

• 南京头条：微博粉丝数178万，内容涵盖楼市、亲子、美食等领域，构建“自媒体+社群+KOL”矩阵，6月发布博文710条，单条博文阅读数71034，互动数近200。

四、区域自媒体发展趋势

1. 内容平台抢占区域内容

   • 新浪推出“V坐标”计划，扶持区域内容创作者。
   • 头条号筹建城市频道，与地方政府、媒体、企业建立深度联系。
   • 大鱼号发布“猎场计划”，联合地方创作达人，扶持潜力头部创作者。
   • 企鹅号推出“城市合伙人计划”，提供流量、广告分成、品牌孵化等权益。
   • 爱奇艺因城施策，结合地方文化与特色，帮助孵化符合地域特点的内容。

2. 区域自媒体抱团发力

   • 线上与线下协同作战，打造矩阵化运营和品牌价值。
   • 整合流量、内容、策划、社群、产品等资源，实现资源复制和共享，提升整体影响力。

3. 区域内容做到极致

   • 垂直度和原创度是区域号未来发展的关键。
   • 结合地区特色，传递正能量，内容具有独特性、差异度和辨识度。
   • 内容用来传递情感和乡情，满足用户对本地信息的深度需求。

4. 区域自媒体营销潜力巨大

   • 区域自媒体为地方特色赋能，区域营销需要多渠道覆盖。
   • 通过内容精准触达本地用户，提升品牌影响力和用户粘性。

总结

区域自媒体在内容行业的发展中展现出强劲的潜力，其核心竞争力在于垂直化、个性化和本地化的内容表达。随着内容消费年轻化和富媒体化趋势的加深，区域自媒体在资讯、生活、美食、文化等领域表现突出，成为内容生态中不可忽视的力量。内容平台和品牌方正积极布局区域内容，通过扶持、资源整合和品牌共建等方式推动区域自媒体发展。未来，区域自媒体将在内容创作和营销中发挥更大作用，成为内容行业的重要组成部分。