2016-04-27-星图数据-2016年Q1家电行业电商大数据报告解读_6页_386kb

2016年Q1家电行业电商大数据报告总结

总体市场表现

2016年第一季度，线上家电市场呈现小幅增长趋势。厨房电器销售额增速领先于大家电和生活电器，增幅显著。传统销售淡旺季规律被电商促销改变，京东和天猫合计占据80%市场份额，京东在大家电销售优势，天猫在小家电销售领先。空气净化器TOP10品牌份额达62.6%，智能电视在平板电视中占比提升，消费升级和去库存是主要驱动力。

销售渠道分析

主要平台包括京东、天猫等B2C平台，京东和天猫合计份额达80%，京东占据大家电销售主导，天猫家电销售潜力上升。苏宁易购与天猫合作深化，国美在线调整促销策略后，可能挑战苏宁易购第三位置。三四线平台如1号店、国美在线销售潜力增长，但市场份额较小。

品牌与均价趋势

品牌集中度提升，2016年Q1 TOP10品牌份额总和上涨5个百分点。老牌品牌如美的、海尔、飞利浦主导市场，但互联网品牌如小米、乐视崛起。大家电均价同比下降，价格战不可避免；生活电器如电饭煲均价创新高，高端化趋势明显。空净行业受新国标影响洗牌加快，智能功能需求增长但品牌差异化不足。

品类细分解读

• 平板电视：智能电视普及加速，市场份额达86.2%，互联网品牌份额上升，生态资源成为竞争关键。传统品牌需加快转型。
• 空气净化器：销售受季节性影响，TOP10品牌份额62.6%，智能化需求高但产品同质化问题存在，雾霾季节销售旺盛，后续需调整促销策略。
• 电饭煲：高端和智能化趋势显著，TOP10品牌份额85.6%，双胆和WiFi功能产品销售增长，高端内胆材质成为新竞争焦点。

星图数据分析师：隋溢