2022全球宠物市场白皮书_72页_6mb

2022全球宠物市场白皮书总结

核心内容

全球宠物行业概况

• 疫情期间，宠物行业迎来“黄金时代”，情绪价值凸显，宠物消费持续增长。
• 全球宠物市场在2021年达到1236亿美元，线上消费习惯推动市场增长。
• 宠物食品是最大开支，科学与精致养宠趋势下，护理与健康赛道也备受关注。

美国宠物市场分析

• 美国宠物行业成熟，渗透率全球最高，拥有狗、猫的家庭占比超70%。
• 宠物食品市场集中度高，中小品牌突围难度大，建议布局其他细分赛道。
• 宠物用品市场集中度相对较低，为品牌入局提供机会。
• 美国宠物主偏爱功能性与体验感兼具的产品，如猫狗窝、猫砂、猫抓玩具等。
• 宠物主以中高年龄、有固定工作的女性为主，她们是养宠决策的主要力量。
• Amazon是宠物产品搜索的首选平台，社交媒体如FB、YT、TT成为种草阵地。

东南亚宠物市场潜力

• 东南亚宠物市场热度增长迅速，超过美国等成熟市场。
• 宠物狗更受欢迎，但猫食品赛道增速快，尤其是猫零食。
• 线下渠道仍是主流，但线上渠道增长空间巨大，需结合本地支付习惯布局。
• 电子钱包使用率高，印尼、菲律宾等国家对货到付款接受度高。
• 印尼养宠主力为年轻女性，注重性价比和耐用性，对定制化产品有需求。

主要观点

全球趋势

• 宠物消费呈现多元化、健康化、智能化趋势。
• 线上消费成为重要驱动力，DTC品牌出海成为新趋势。

美国市场

• 宠物食品市场成熟，竞争激烈，建议布局其他细分品类。
• 宠物用品市场未形成垄断，为品牌提供机会。
• 宠物主注重产品品质与功能，建议在营销中强调这些特点。

东南亚市场

• 印尼和菲律宾是宠物市场增长最快的国家。
• 宠物狗为主流，但猫食品赛道增速快，尤其是零食。
• 线上渠道增长潜力大，需结合本地支付方式，如电子钱包和货到付款。

关键信息

美国宠物市场

• 宠物食品市场集中度高，品牌集中。
• 宠物主偏好高性价比产品，注重环保、健康、智能化。
• 宠物用品市场未形成垄断，品牌可借助此优势快速崛起。

东南亚宠物市场

• 宠物狗为主流，但猫食品赛道增速快。
• 线上支付方式多样，需因地制宜接入支付通道。
• 年轻女性为主要养宠人群，注重性价比和定制化。

品类趋势

• 宠物食品是最大支出，但零食赛道增速显著。
• 宠物用品市场呈现多样化发展，如居家用品、清洁护理、科技产品等。
• 宠物保健品和非处方药需求上升，消费者更关注产品功效与性价比。

飞书深诺与Airwallex空中云汇建议

飞书深诺建议

• 品牌可将女性作为主要营销对象，营造家庭温暖氛围。
• 建议通过电商平台切入市场，建立品牌认知与消费者触达。
• 在营销中强调产品功能与使用场景，提升消费者吸引力。

Airwallex空中云汇建议

• 提供多种支付方式，满足不同国家与地区的消费者需求。
• 推荐与提供全面支付解决方案的服务商合作，便于多市场布局。
• 需结合本地支付习惯进行布局，提高支付效率与用户体验。

附录：相关术语释义

• APPA：美国宠物用品协会
• CAGR：复合年均增长率
• CR2：前两大公司市场份额
• BNPL：先买后付
• CMMU：泰国玛希隆大学管理学院