2015中国体育直播市场专题研究报告_16页_1mb

中国体育直播市场专题研究报告2015总结

核心内容概述

本报告聚焦于中国体育直播市场的发展现状及新媒体在其中的创新实践，重点分析了政策改革对赛事转播权市场的影响，以及新媒体在内容、技术、跨屏直播和付费模式等方面的创新。

主要观点与关键信息

赛事转播权放开前

• 央视主导：中央电视台负责重大国际和国内体育赛事的转播权谈判与购买，其他电视台不得直接购买。
• 垄断局面：由于央视的主导地位，转播权价格较低，远低于体育产业成熟国家的水平。
• 内容局限：传统媒体与门户网站主要关注热门赛事，如英超、NBA等，忽略了小众赛事和冷门赛事。

赛事转播权放开后

• 市场化竞争：转播权价格显著上涨，多方主体共同参与，打破央视垄断局面。
• 新媒体入场：乐视体育、腾讯体育等新媒体平台加入赛事版权争夺，成为新兴力量。
• 内容与技术并进：新媒体不仅在内容上创新，还引入新技术提升用户体验。

新媒体创新实践

内容创新

• 赛事IP自制：乐视体育等平台开始自制赛事IP，如马拉松、美国职棒MLB等。
• 衍生节目：制作赛事相关的衍生节目，如《超级比赛日》、《亚洲杯国家队下午茶》等，丰富内容生态。

技术变革

• 360度全景摄影：乐视体育率先将360度全景摄影应用于2015年国际冠军杯中国赛。
• AR/VR/3D技术：如Sky Sports使用3D技术直播英超比赛，乐视体育尝试VR直播，增强观众沉浸感。
• 4K画质：部分新媒体平台已实现4K超高清直播，提升画质体验。

跨屏直播

• 多终端覆盖：乐视体育依托“平台+内容+终端+应用”生态，实现跨屏直播（电脑、手机、电视、平板）。
• 随时随地观看：观众可通过移动互联网和iPad等设备随时观看赛事直播，满足多样化的观赛需求。

多样付费模式

• 免费模式：部分新媒体平台仍采用免费直播模式。
• 部分赛事付费：如乐视体育推出英超免费+付费混搭模式。
• 包年包月会员：用户可通过购买会员享受全年免费观看体育直播。
• 单场付费：引入类似演唱会付费直播的模式，观众可按需付费观看特定赛事。

未来发展趋势

• 内容多元化：未来新媒体将制作更多元化的赛事内容，结合娱乐元素，如体育类真人秀节目。
• 技术颠覆体验：随着技术进步，AR、VR、3D等技术将广泛应用，提升观众的观赛体验。
• 双创新路径：新媒体将在内容和直播技术两个方面持续创新，推动体育直播产业向更高层次发展。

结论

政策改革和新媒体的加入，正在重塑中国体育直播市场。从内容创新到技术变革，从跨屏直播到多样付费，新媒体正逐步改变传统体育直播的格局，推动产业向更加开放、多元和互动的方向发展。