2017-2015中国体育直播市场专题研究报告_19页-2mb

中国体育直播市场专题研究报告2015总结

核心内容

中国体育直播市场在政策改革和新媒体技术的推动下，经历了从传统媒体主导到多方主体共同参与的转变。随着体育赛事转播权逐步放开，新媒体平台如乐视体育、腾讯体育等迅速进入市场，通过内容创新、技术变革、跨屏直播和多样付费等方式，推动体育直播产业向多元化、高质量发展。

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主要观点

1. 市场发展现状

• 体育直播市场逐渐成熟，用户数量和观看时长持续增长。
• 体育直播用户主要集中在PC端和移动端，时间分布广泛，覆盖全天候。
• 用户对体育赛事的观看方式更加多样化，不再局限于传统电视。

2. 新媒体创新直播模式

• 内容创新：新媒体平台围绕赛事内容进行创新，如自制赛事IP、制作衍生节目、推出体育真人秀等，吸引更广泛的观众群体。
• 技术变革：引入360度全景摄影、VR、AR、3D等新技术，提升用户观赛体验，增强互动性。
• 跨屏直播：实现多终端同步直播，满足用户在不同场景下的观赛需求，如手机、电脑、电视等。
• 多样付费：探索多种付费模式，包括会员制、包年包月、单场付费等，逐步改变“免费时代”的现状。

3. 赛事转播权放开的影响

• 之前：中央电视台主导赛事转播权谈判与购买，其他电视台不得直接购买，导致央视“一家独大”，转播权价格偏低。
• 之后：赛事转播权逐步市场化，新媒体平台积极参与，推动转播权价格上升，形成市场竞争格局。

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关键信息

政策背景

• 2000年政策：放宽赛事转播权限制，允许除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的赛事由各电视台直接购买或转让。
• 2015年政策：《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出建立足球赛事电视转播权市场竞争机制，鼓励新媒体参与。

新媒体平台表现

• 乐视体育：拥有120多项赛事版权，包括英超、NBA、MLB、NHL等，是目前全球拥有最多体育版权的平台之一。
• 技术应用：
  • 360度全景摄影：应用于2015年国际冠军杯中国赛，提升用户沉浸感。
  • VR技术：通过虚拟现实设备实现身临其境的观赛体验。
  • AR技术：增强现实技术用于直播节目，如CCTV5《豪门盛宴》展示虚拟球场。
  • 3D技术：英国Sky Sports使用3D技术直播英超比赛，提升视觉效果。

用户行为变化

• 观看时间分布广泛，覆盖全天。
• 用户通过移动端和PC端随时观看赛事，提升观赛灵活性。
• 引入弹幕互动技术，增强用户参与感和观赛体验。

付费模式探索

• 免费模式：部分平台仍采用免费直播策略。
• 部分赛事付费：如乐视体育采用4场免费+6场付费的混合模式。
• 包年包月：用户可通过订阅会员获得免费观看权限。
• 单场付费：类似演唱会付费直播模式，按场次付费观看。

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产业链发展

体育直播产业链逐步完善，新媒体平台在内容制作、技术应用和终端服务等方面发挥重要作用，推动体育直播从单一的电视转播向多屏互动、多形式体验发展。未来，新媒体将更多地参与赛事组织和内容生产，进一步丰富体育直播市场。

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未来展望

• 内容多元化：体育直播内容将更加丰富，结合娱乐元素，如真人秀节目。
• 技术革新：AR/VR/3D等技术将广泛应用，提升用户观赛体验。
• 市场开放：随着政策进一步放开，体育直播市场将更加开放和竞争，形成更加健康的生态体系。

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新媒体平台案例

• 乐视体育：引入国际冠军杯中国赛，实现360度全景摄影直播，打造全产业链体育生态。
• 斗鱼TV：通过弹幕互动技术增强用户参与感，每场平均观看人数保持在100万左右。
• 腾讯体育：参与赛事版权争夺，推动体育直播内容多样化。
• 搜狐体育：与乐视体育合作，提供实时赛场直播服务。

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数据支持

• 体育直播用户规模持续增长，覆盖PC端和移动端。
• 观看时间分布广泛，从早上7点到晚上10点均有用户活跃。
• 乐视体育在技术应用上处于领先地位，如360度全景摄影、VR直播等。

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总结

中国体育直播市场正经历深刻变革，新媒体的加入推动了内容创新和技术升级，同时改变了传统的观赛方式和付费模式。随着政策支持和市场需求的增加，体育直播产业将朝着更加开放、多元、高质量的方向发展，形成新的市场格局和用户习惯。