【勾正科技】2024跨屏营销指南_29页_3mb

报告摘要

跨屏营销的核心关键：整合多屏资源，提升用户触达与粘性。
跨屏营销机会与趋势：
- 智能电视：日均开机时长达352分钟，节假日覆盖率更高；触达用户占比高。
- IPTV：用户数量持续增长，激活户数超4亿。
- 短剧：2023年上线1400余部，付费和免费模式并存，题材多样化吸引了特定人群。
- 车载屏：作为新兴载体，具有市场增长潜力。
消费者行为洞察：媒体使用行为碎片化，黏性提升，对跨屏营销需求增加。
营销优化方案：
- 数据整合：打通用户跨屏数据，优化媒介投放策略。
- 个性化流量运营：基于用户偏好进行精准触达。
- 效果评估：通过多屏触达分析，判断转化及ROI。
案例启示：
- 平均每周触达重叠率5%~15%，可通过组合投放提升效果。
- 节假日与高流量时段投放能最大化触达人群。
挑战与解决方案：
- 痛点：数据资产不互通，触达低效。
- 策略：全链路整合，实现基于人群的跨屏营销闭环。