2023年3月家庭智慧屏IPTV报告-勾正科技_17页_1008kb

北京勾正数据科技2023年3月IPTV月度报告总结

一、用户数据概览

3月全国IPTV总用户数达387亿户，月度新增用户162万户。用户日活率为49%，环比下降1个百分点；点播、直播、其他场景平均收视时长分别下降4分钟、3分钟、8分钟。各省用户活跃度与收视时长差异显著。

二、分省收视表现

• 直播场景：新疆、安徽、湖北、海南、青海等地收视时长占比增长
• 点播场景：福建、江西、吉林、甘肃、海南等地收视时长上升
• 整体分布：横坐标为日活率，纵坐标为平均时长。部分省份呈现"高到达率+高时长"，部分省份为"低到达率+低时长"，差异格局明显。

三、核心时段频道表现

全天时段：

• CCTV-13新闻在线率增长57%
• 广东卫视、深圳卫视在线率分别增长251%、112%
  晚间时段：
• CCTV-5体育频道在线率激增949%
• 广东卫视、东南卫视在线率分别增长428%、132%

四、节目类型数据

• 体育类节目日活率增长2377%
• 电视剧：东方卫视《无间》、湖南卫视《归路》收视表现突出
• 综艺：东方卫视《东方看大剧》收视增长显著
• 直播核心时段（19:30-24:00）节目类型到达率：综合类增长131%，电视剧增长385%，综艺下降541%，体育类增长2377%

五、运营活动动态

1. 贵州电信IPTV上线"嘟嘟游戏王国"专区，提供儿童IP游戏授权及多人益智社区
2. 河北IPTV推出"了不起的她"主题页面，聚焦女性力量影视内容
3. 甘肃移动IPTV开展"约惠春日"活动，用户观影视作品可累计积分兑换奖品

六、技术与市场定义

• 智能大屏：通过OTT、IPTV、DTV实现联网、寻址、互动、定向功能
• 研究范畴：以智能电视外接IPTV信源为分析主体，包含智能电视、IPTV、DTV（存在信号源重叠）
• 核心指标：日活率（日到达规模/总用户数）、TGI（细分用户在线率/整体平均在线率）等

七、企业背景

勾正科技成立于2014年，作为大数据驱动的家庭场景服务企业，提供数据+技术+解决方案三位一体服务模式，业务涵盖大数据营销、教育、安全等领域。同时参与地震预警等公益服务，与高校、政府合作建设大数据产教基地。

八、研究说明

1. 数据来源：工信部、流媒体网、勾正科技
2. 指标解释：包括日活率、平均使用时长、在线率、市场份额等计算方式
3. 声明：报告内容仅限研究参考，使用需注明出处。禁止未经许可的商业用途或修改传播。