【勾正科技】跨屏营销指南2.0-2024年H1品牌创新增长_35页_7mb

2024跨屏营销指南总结
01 公司及平台介绍
北京勾正数据科技有限公司通过自主研发的UNI-ID体系，构建以家庭智慧大屏为核心的跨屏大数据资源平台。该平台结合多层信息算法，解析智能设备与用户的关系，为全域媒体（TV/OTT/MB）广告提供深度洞察、预算分配、精准投放和效果分析全链路服务，助力品牌营销升级。MMA中国作为支持单位，致力于推动中国新兴营销媒体技术发展，制定行业标准，提供培训课程，促进营销行业规范化。

02 跨屏营销趋势与挑战
当前品牌营销面临两大痛点：一是流量红利消退，移动端广告成本攀升，品牌广告投入不足导致品牌力感知减弱；二是媒介触点粉尘化，用户多屏跳转行为复杂，难以精准评估营销效果。为应对挑战，品牌需转向“品效销”全域模式，通过跨屏组合投放提升触达效率和转化率，同时利用全链路数据打通实现精准效果评估。

03 媒介洞察

• 大屏端：OTT点播用户同比增长9%，短剧用户增长超150%，成为新兴流量入口。
• 移动端：短剧市场迅猛发展，2024年H1备案集数同比增长163%，品牌合作短剧占比显著提升，美妆、个护、食品饮料等快消品行业活跃。
• 车载屏：月触达用户超7300万人次，配合精准定向和沉浸式内容，提升品牌曝光与消费转化。
• 智能大屏：年轻群体（15-34岁）对智能大屏（如4K超清、AI语音）需求增长，小米、TCL等品牌占据主导地位。

04 营销策略与解决方案

1. 精准触达：通过同源ID技术打通多屏数据，实现用户行为全链路追踪，优化媒介组合投放策略。
2. 跨屏组合优化：结合“1+Reach”模型，通过多屏协同提升品牌覆盖率与转化效率，降低重复曝光成本。
3. 短剧营销：利用短剧进行情感链接，通过剧情植入、电商直播联动实现品效销一体化。例如C咖与美汁源的短剧合作，预估播放量达2亿+，年轻用户占比超70%。
4. 场景化营销：针对特定场景（如出行、家庭）设计内容，如乐堡啤酒与优酷投屏广告联动，通过APP端包框设计与车载屏红包弹窗激发用户互动，提升进店率。

05 案例成效分析

• 芬必得：通过家庭场景大屏投放结合电商和线下渠道数据追踪，精准评估后链路转化效果，提升品牌价值。
• 吉列：在核心城市与滴滴合作，利用车载屏内容引导顺路消费，触达屈臣氏、沃尔玛等实体渠道。
• RIMOWA：与咖菲科技合作推出跨屏3D定制互动体验，结合手机、平板和大屏实现个性化展示，显著提升用户参与度和客单价。
• 小度×养乐多：通过AI多模态交互技术，结合529世界肠道日打造线上线下联动活动，强化品牌理念传播。

06 未来方向与建议
品牌需注重以下方向：

1. 数据整合：构建跨屏全链路评估体系，提升触达精准度与效果分析能力。
2. 内容创新：利用短剧、AI交互等新兴形式强化用户情感共鸣，延长品牌长尾效应。
3. 场景渗透：结合高价值场景（如车载、家庭）设计沉浸式内容，抓住线下与线上融合机遇。
4. 技术驱动：通过动态参数分析与实时优化策略，实现营销效果最大化。

07 报告声明
报告内容受北京勾正科技著作权保护，禁止未经授权转载或商业使用。所有数据及案例分析基于公开资料与脱敏处理，仅用于参考研究。