2024年版游戏生命周期白皮书-大推结束后-Meta_77页_47mb

2024年手游市场概况及Meta视角下的副玩法机遇总结

全球手游市场概况（2023年）

1. 市场规模

   • 2023年全球手游市场规模达767亿美元，同比增长2%。
   • 预计2024年手游收入将增长至780亿美元，保持稳定增长。

2. 区域市场表现

   • 美国仍是全球最大手游市场，2023年日本和韩国市场有所下降。
   • 日本创收125亿美元，同比下降13%，韩国创收48亿美元，同比下降7%。
   • 2023年增速最快的市场来自日本、印度和韩国，同比分别增长26%、19%和19%。

3. 游戏类型趋势

   • 角色扮演和策略游戏收入稳居前两名，分别为200亿和148亿美元。
   • 益智、解迷和棋牌游戏增长迅速，同比分别增长18%和10%。模拟游戏、休闲游戏分别增长39%和28%，用户下载量显著上升。

4. 用户收支情况

   • 新发布游戏的平均收入为600万美元，新游戏的平均下载量为500万。
   • 返回重游用户占每日活跃用户的114%，收入贡献占比达169%。
   • 智能增长较快的游戏类型为模拟游戏、休闲游戏及解迷类游戏。

应用内广告发展情况

1. 广告收入与占比

   • 2023年，全球应用内广告收入占比达67%，超越内购收入，成为游戏变现的主要支柱。
   • 每日活跃用户的平均内购收入同比下降13%，应用内广告收入同比上升267%，从0.030美元增至0.038美元。

2. 各类型游戏广告表现

   • 模拟、休闲、解谜类型游戏应用内广告收入显著增长，增幅分别为41%、33%、31%。
   • 角色扮演、射击游戏的广告收入仍不足2%，主要依赖内购变现。

Meta平台广告趋势

1. 策略与角色扮演游戏的市场份额增长

   • 在Meta平台，策略游戏和角色扮演游戏中，大中华区广告主主导了市场，在亚太其他地区也有显著投入。
   • 台湾和韩国在策略游戏市场增长最快，同比增幅分别为52%和40%。
   • 日本、韩国等亚洲国家在角色扮演游戏广告支出方面增长迅猛，如台湾角色扮演游戏支出同比增长58%。

2. 投放策略与用户获取

   • Meta上最受欢迎的游戏类型包括角色扮演、模拟、休闲，其广告支出呈逐年增长趋势。
   • 角色扮演游戏在发布后3个月广告投入最高，维持和优化玩法以扩大用户群体。
   • 策略游戏在游戏生命周期内保持广告投入，优化鲸鱼玩家留存。

IAA与IAP的组合策略

• 多平台开发者采用多元化变现方式，尤其是Android与IAP、IAA结合的游戏。
• 数据显示，部分开发者的收入增长达300%，如Higgs游戏，该开发者通过优化ROI和提升用户生命周期价值（LTV），显著提高了广告和内购的转换率。

游戏开发商面临机遇

• 副玩法策略成为控制获客成本的有效手段，特别是轻核用户增长缓慢的市场中表现突出。
• 辅助玩法有效促进了用户保留，并通过简单益智类和超休闲玩法，扩大受众范围。

建议与结论

• 开发者应选择适合当地市场喜好的副玩法，并通过测试与优化提升获客ROI。
• 在计算ROI、ARPU、用户LTV等方面，利用Meta提供的分析工具，提升广告投放效率。
• 副玩法和核心玩法的结合有助于平衡游戏商业指标和游戏体验，同时探索决策支持系统和元宇宙元素的辅助增长。