【Meta】2024年版游戏生命周期白皮书-预注册_21页_2mb

2024年版游戏生命周期白皮书总结

核心内容

本白皮书围绕游戏预注册策略展开，重点介绍了如何通过Meta的营销解决方案提升预注册效果，从而为游戏大推期积累高意向用户、优化成本、提高留存率与用户价值，并为后续应用商店的推荐和排行榜提升打下基础。

主要观点

预注册的优势

• 获取高意向用户：在游戏大推前通过预注册活动吸引大量有购买意愿的用户，有助于提升游戏上线后的活跃度和用户价值。
• 避免冷启动：在游戏上线前积累足够的日活跃用户，可有效减少冷启动带来的用户流失。
• 提升留存率与用户价值：预注册用户通常对游戏更感兴趣，更可能进行游戏内购买和观看广告。
• 助力冲榜：预注册活动可推动游戏在应用商店排行榜中的排名上升，增加曝光机会。

预注册最佳实践

• 使用Reels音频：通过Reels音频激发玩家兴趣，简化广告创作流程，提升下载转化率。
• 创意测试与社群构建：利用Meta社群主页吸引用户参与预注册，同时测试最佳创意策略。
• 预算分配：建议将整体发行预算的15%-30%用于预注册活动，以提升效果。

Meta进阶赋能型智能购物广告 (A+SC)

• 自动化与机器学习：A+SC结合了自动化与机器学习，帮助广告主提升广告效率，降低单次转化成本。
• 广告系列设置：选择“销售 -> 优化转化”作为广告系列目标，设置两个像素代码分别追踪Android和iOS的转化事件。
• 视频广告占比：建议在A+SC中使用至少50%的视频广告，以提高转化率。
• 创意匹配：在广告、落地页和应用商店页面之间保持创意风格和美术设计一致，提升用户体验与转化效果。

关键信息

预注册推广时长安排

• 推荐持续时间：新游戏大推前的2-4周。
• 结束时间建议：预注册推广活动应尽量与游戏发行日期衔接，避免断档。

预注册成效衡量

• 挑战：Meta无法直接归因应用安装或安装后指标，需借助其他方式追踪成效。
• 解决方案：
  • 转化提升测试：适用于安卓，可测试不同受众策略。
  • AB测试 + 自定义商品详情：适用于Google Play，可分割受众并追踪指标。
  • AB测试 + 自定产品页面：适用于iOS，但Meta无法提供测试结果分析。

创意匹配示例

• 广告 -> 网站落地页 -> 应用商店：通过一致的创意风格和内容，提升用户体验与转化效果。

预注册注意事项

• 保持一致性：广告、落地页和应用商店页面需使用一致的游戏角色、图标、名称和独特卖点。
• 创意多样化：建议使用多个自定产品页面或自定义商品详情页，以比较不同创意组合的效果。

常用优化事件总结

技术设置技巧（适用于iOS和Android双端）

• 创建落地页：可选择共用或分别创建Android和iOS的落地页。
• 安装Meta Pixel：在落地页上安装Meta Pixel代码，用于追踪用户行为。
• 添加事件代码：追踪用户点击预注册按钮的行为，如进入应用商店后发送购买事件。
• 转化API集成：可选择CAPIG（通过Meta Pixel和转化API同时发送事件）或直接集成转化API。

结论

预注册是游戏发行前的重要营销策略，能够有效提升用户获取效率、留存率和应用商店排名。Meta的A+SC广告系列提供了自动化和机器学习驱动的优化方案，结合Reels音频、创意匹配和一致的品牌展示，可显著提高预注册活动的效果。合理安排推广时长与预算，并使用合适的成效衡量工具，是实现预注册成功的关键。