2013年-阿里研究院_互联网赋能三农国内首部新农人研究报告发布_20页_3mb

中国新农人研究报告（2014）总结

核心内容

本报告系统分析了中国新农人群体的崛起背景、构成特征、核心基因以及其对农业、农村和农民带来的新价值。报告指出，新农人是“互联网+农业”、“互联网+农村”、“互联网+农民”融合发展的产物，代表了农业现代化和农村经济转型的新方向。

主要观点

• 新农人定义：新农人分为狭义和广义两种。狭义新农人是指以互联网为工具从事农业生产、流通和服务的人，核心是“农业+互联网”；广义新农人则指具备互联网思维，服务于三农领域的人，核心是“三农+互联网”。
• 新农人规模：截至2014年底，阿里零售平台农产品卖家数量达75万家，同比增长98%。按照狭义定义，仅阿里平台的新农人数量已突破100万。
• 新农人四大基因：
  • 互联网基因：是新农人最核心的基因，使他们能够直接对接市场，提升议价能力。
  • 创新基因：新农人具有开放、透明、分享的创新精神，推动农业生产和经营模式的变革。
  • 文化基因：新农人普遍具有较高的文化素质，能够有效传承和创新农耕文化，推动农业与市场的融合。
  • 自组织基因：新农人通过自组织平台（如新农人联盟、新农人联合会）实现资源共享和协作发展。

关键信息

• 新农人对农村经济的影响：

  • 改变农业生产和流通模式：通过互联网平台，农民可以直接面对消费者，提升议价能力和生产效率。
  • 拉动农民创业就业：新农人创业模式具有技术密集型、低成本、跨地域等特性，带动了大量农民就业和创业。
  • 提升食品安全水平：新农人积极应用食品安全溯源系统，提高消费者信任度。
  • 推动生态环境保护：新农人注重生态农业和可持续发展，关注生产环境和流程，推动绿色农业。
  • 建立新型互联网品牌：新农人利用互联网平台打造个性化、人格化品牌，提升市场竞争力。

• 未来发展趋势：

  • 云计算+大数据成为根基：为新农人提供低成本、高效的信息技术支持。
  • 平台主导生态化发展格局：大型互联网平台通过技术、传播和规模优势，成为新农人发展的重要支撑。
  • 大规模协作成为主流：在信息经济背景下，新农人通过协作实现资源共享和价值共创。

新农人构成与规模

• 狭义新农人包括：

  • 新农业生产者（如个体农户、农业合作社、农产品生产企业）
  • 新农业流通者（如在线批发商、零售商、经纪人）
  • 新农业服务商（如物流服务商、代运营服务商、农业生产资料经营者）

• 广义新农人还包括：

  • 农村网商（从事非农业产品生产经营的网商）
  • 农村服务商（提供非农业服务的群体）

新农人成长的挑战与建议

• 成长仍需扶持：尽管发展迅速，但新农人仍面临政策支持不足、技术能力有限、组织化程度低等问题。
• 政策建议：
  • 政府应出台明确政策，支持新农人发展，推动三农信息化。
  • 平台应加强对新农人的培训与扶持，将其作为重点支持对象。
  • 新农人自身应不断提升技能、加强联合、增强社会责任感。

案例分析

• 成县“核桃书记”李祥：通过新媒体营销，带动当地农产品销售，提升品牌影响力。
• “善果”案例：通过创意包装和互联网营销，提升农产品附加值。
• 杜千里：返乡硕士通过电商创业带动当地农业发展，提升农民收入。
• 维吉达尼：组织农业合作社，通过电商平台帮助维吾尔族农户增收。
• 中闽弘泰：通过电商直接面向消费者，建立自主品牌，提升茶农收益。
• 扁担姐张玉鸾：以个人品牌带动合作社发展，实现农民增收。
• 吉林大米馆：通过物联网技术实现食品溯源，提升消费者信任。
• 露露：通过生态种植和土壤改良，推动绿色农业发展。
• 土豆姐姐冯小燕：打造个性化品牌，成功推广陕西土豆。

结语

新农人代表了农业现代化的新方向，是推动农村经济转型的重要力量。他们利用互联网技术，改变传统农业模式，提升生产效率，增强市场竞争力，同时注重食品安全与生态可持续发展。未来，随着云计算、大数据和平台经济的发展，新农人将在农业、农村和农民的全面升级中发挥更大作用。