2015年-艾瑞咨询_阿里研究院：《中国新农人研究报告（2014）》_20页_3mb

中国新农人研究报告（2014）总结

核心内容概述

本报告系统分析了“新农人”群体的崛起背景、构成特点、核心基因及其对农业、农村、农民带来的新价值和未来发展趋势。新农人是互联网与三农深度融合的产物，代表了现代农业发展的新方向，具有推动农村经济升级、促进农民创业就业、提升食品安全、推动生态环境保护和打造新型互联网品牌的重要作用。

主要观点

• 新农人定义：新农人分为狭义和广义两种。狭义新农人是指以互联网为工具从事农业生产、流通和服务的人，核心是“农业+互联网”；广义新农人是指具备互联网思维，服务于三农领域的群体，核心是“三农+互联网”。
• 新农人规模：截至2014年底，阿里零售平台农产品卖家数量达75万家，同比增长98%。按照狭义概念，仅阿里平台上的新农人数量已突破100万，广义概念下的数量更为庞大。
• 新农人四大基因：
  • 互联网基因：是新农人的核心基因，使他们能够直接对接市场，提升议价能力。
  • 创新基因：新农人具备开放、透明、分享的互联网思维，推动农业创新。
  • 文化基因：新农人普遍具备较高的文化素质，能够更好地传承和创新农耕文化。
  • 自组织基因：新农人通过自组织平台实现资源对接和协作，推动形成新农人价值网络。

关键信息

• 新农人推动农村经济发展：通过互联网技术，新农人改变了传统的农业生产和流通模式，成为农村经济发展的新引擎。
• 提升农民创业就业：新农人创业具有技术密集型、低成本、跨地域等特征，带动了大量农民就业和创业。
• 致力于食品安全：新农人积极应用现代化安全溯源系统，提升农产品质量透明度，增强消费者信任。
• 推动生态环境保护：新农人注重生态农业技术，推动可持续发展，改善农村生态环境。
• 打造新型互联网品牌：新农人通过互联网低成本推广，打造个性化、人格化的品牌，如“土豆姐姐”、“扁担姐”等。

未来发展趋势

• 云计算+大数据成为根基：未来，云计算和大数据将为新农人提供更便捷、低成本的资源使用方式。
• 平台主导生态化发展：大型互联网平台（如阿里、腾讯、百度）将发挥关键作用，推动新农人生态化发展。
• 大规模协作成为主流：信息经济强调资源共享，新农人将通过协作提升整体影响力，改变传统农业组织模式。

新农人成长需扶持

• 政策支持：政府应出台针对新农人群体的扶持政策，明确其定位，促进三农信息化发展。
• 平台支持：第三方平台应加强对新农人的培训与创业激励，将其视为重点扶持对象。
• 自我完善：新农人需不断学习互联网营销、农业技术等知识，加强合作，提升责任感，推动自身成长。

案例亮点

• 成县“核桃书记”李祥：通过微博、微信等新媒体平台推广本地农产品，带动当地电商发展。
• “善果”柿干：通过创新包装、品牌塑造和严格质量把控，实现农产品价值提升。
• 杜千里：从山村教师转型为电商创业者，带动本地及周边农产品销售，提升农民收入。
• 维吉达尼合作社：通过组织化运作，提高农产品质量和农户收入，推动新疆农产品销售。
• “扁担姐”张玉鸾：通过合作社带动320多名农民致富，实现土地与劳动的双重收益。
• “土豆姐姐”冯小燕：通过互联网打造个性化品牌，实现农产品的高销量与高知名度。

结语

新农人作为互联网与农业融合的产物，正在重塑中国农村经济格局。他们不仅推动了农业现代化进程，也提升了农民的经济地位和生活质量。未来，随着云计算、大数据和平台经济的进一步发展，新农人将成为推动三农持续升级的重要力量。然而，其成长仍需政府、平台和社会各界的共同努力，以构建更加完善的生态体系。