2013年-阿里研究院_浙江淘宝村研究报告发布全省淘宝村年内有望突破250个_17页_2mb

报告摘要

浙江淘宝村研究报告（2015）总结

核心内容概述

本报告分析了2014年底浙江淘宝村的发展现状及未来趋势，总结了浙江淘宝村在数量、就业、产业分布及发展模式等方面的特点，并提出了促进浙江淘宝村持续发展的政策建议。

主要观点与关键信息

1. 浙江淘宝村发展规模全国领先

截至2014年底，浙江共有62个淘宝村，占全国总数的29.2%，位居全国第一。
全省还发现6个淘宝镇，进一步体现浙江在电商发展上的区域集中优势。
浙江淘宝村主要分布在杭州、湖州、嘉兴、金华、丽水、宁波、绍兴、台州、温州等9个地级市，其中台州和嘉兴的淘宝村数量最多，均为13个。

2. 浙江淘宝村的就业效应显著

62个淘宝村共涵盖1.5万个淘宝店铺，带来6万人的直接就业。
淘宝村的店铺多为家庭制经营，平均每户4人，因此就业系数为4。
义乌市青岩刘村是浙江淘宝村中店铺数量最多的，活跃网店约2800家。

3. 品类分布：服装、家居用品领先

浙江淘宝村产业分布多元化，与当地块状经济高度结合。
**服装、家居用品（含家具）**是浙江淘宝村中最集中的五大品类，分别涉及15个和12个淘宝村。
其他重要品类包括鞋子、教玩具、汽车用品等，分别涉及10、5、4个淘宝村。

4. 发展模式：从无到有与传统产业转型并存

浙江淘宝村分为传统产业转型型和从无到有型两种模式。
传统产业转型型淘宝村依托原有块状经济，如义乌小商品市场、天台汽车用品、永嘉教玩具等，通过互联网实现产业升级。
从无到有型淘宝村则通过信息和人才的聚集，实现从零到亿的产业崛起，如缙云北山村的户外用品产业。

浙江成为淘宝村沃土的原因

2.1 崇商文化：人文基础

浙江拥有悠久的商业文化传统，如义乌的“鸡毛换糖”传统，为淘宝村的发展提供了文化土壤。
义乌市是浙江淘宝村的代表，已形成以淘宝村为核心的电商创业圈，拥有5个淘宝村。

2.2 块状经济：产业基础

浙江的块状经济发达，为淘宝村提供了坚实的产业支撑。
多数淘宝村是在原有块状经济带的基础上发展起来，如湖州织里镇的童装产业。
通过“互联网+产业集群”，推动传统产业向电商转型。

2.3 政策宽松：软性环境

浙江地方政府对农村电商保持高度重视，提供了相对宽松的政策环境。
政府在基础设施、融资支持、人才培训等方面积极扶持淘宝村发展，形成良好的营商环境。

淘宝村对浙江经济的价值

4.1 大众创业、万众创新的孵化器

淘宝村是“大众创业、万众创新”的重要实践形式。
集群效应促进了创新，如缙云北山村的龙头企业北山狼具备与一流品牌竞争的能力。

4.2 提升农民幸福指数的新路径

淘宝村通过电商带动本地就业，实现“离土不离乡”的就业模式。
带动多元化服务业发展，改善农村家庭结构，提升农民收入和幸福感。
以永嘉县桥下镇西岙村为例，吸引了大量返乡创业者。

4.3 传统产业转型的加速器

淘宝村推动浙江传统制造业向电商转型，提升市场对接能力和生产效率。
“互联网+”为浙江块状经济带来新的发展机遇，如从出口转内贸。

预测与建议

5.1 “准淘宝村”大量涌现，呈现“金字塔”结构

浙江存在大量具备相当规模的“准淘宝村”，合计395个，其中年交易额在百万级的占多数。
淘宝村和准淘宝村的结构形成明显的“金字塔”模式，为浙江电商发展提供了更广阔的空间。

5.2 2015年淘宝村数量有望突破250个

2015年第一季度，浙江已有247个行政村季度交易额超过250万元。
预计全年淘宝村数量将突破250个，其中年交易额超4000万元的淘宝村将接近40个。

5.3 政策建议

推进品牌战略，应对同质化竞争
- 鼓励淘宝村实施品牌化、差异化发展，提高产品附加值。
- 政府应加强品牌意识宣传，支持企业店铺转型。
积极探索电商产业园建设，解决土地难题
- 建议建设电商产业园，提供优惠入驻条件和完善的配套设施。
- 提高现有设施利用率，引进第三方服务商。
探索多元化的农村金融路径，缓解融资难题
- 推动传统金融机构和互联网金融合作，发展纯信用无抵押贷款。
- 提供贴息政策，支持小微企业融资。
加强淘宝村人才体系建设
- 将电商培训纳入地方商务系统，定期开展知识下乡活动。
- 培养本地电商人才，提升整体运营水平。
加强农村电商服务体系建设，提升竞争力
- 完善物流、设计、摄影、代运营、培训、金融等配套服务。
- 建立标准化服务体系，培育本地电商产业链。

附录信息

2014年浙江淘宝村名单：涵盖多个地市，如杭州、湖州、嘉兴、金华、丽水、宁波、绍兴、台州、温州等。
报告作者：由浙江省商务厅与阿里研究院联合编写，主要作者包括徐高春、高红冰、陈亮、盛振中、蒋正伟、卢成南、章晗等。
视觉设计：由段慧颖负责，附有二维码和社交媒体账号，便于传播与交流。

总结

浙江淘宝村的发展，得益于其深厚的商业文化、成熟的块状经济基础和宽松的政策环境，形成了全国领先的电商生态。淘宝村不仅带动了就业和经济增长，还推动了传统产业升级和农村社会结构的优化。随着“准淘宝村”的不断涌现，浙江农村电商发展潜力巨大。未来，通过政策引导、人才培育和服务体系建设，浙江淘宝村有望在2015年突破250个，成为“互联网+农村”的典范。

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