20250222-杭州数象文化传媒-代理商发展的新趋势_新策略_新技术_106页_31mb

《2024营销代理商新图鉴》总结

2024年，随着传播环境加速变化，代理商面临转型压力。报告梳理出以下八个核心趋势：

1. 重构创意：创意被整合到“品牌+增长”的解决方案中，涵盖短剧、播客等新形式，强调内容创新与用户注意力吸引。案例：饿了么清明片、易烊千玺代言系列。
2. 技术赋能：AIGC工具提升生产效率，CGI、AR/VR技术创造沉浸式体验，SVG交互增强品牌参与感，广告公司纷纷设立AI技术团队。
3. 联名狂热：跨界联名成为爆款策略，Loopy等新IP推动品类融合，如《黑神话》与榨菜联动，强调年轻化与流量密码。
4. 出海加速：本土团队深耕海外市场，蓝标、因赛等公司提供AI与数字营销支持，迪士尼效应助推中国品牌全球化。
5. 线下回归：媒介场景多元化，如面包车广告牌、裸眼3D体验，提升用户互动，饿了么地铁广告引发关注。
6. 娱乐爆破：体育赛事借势营销受热捧，综艺热点实现流量杠杆，如《繁花》与美团的尾插联运。
7. 实效优先：品牌诉求回流至销售转化，种草KOL、数据投放成新方向，电商营销服务整合对接BKK指标。
8. 长期坚守：ESG议题与传统文化结合触发共情营销，“陪伴式合作”取代月费制，耐克等品牌长期战略优势显著。报告结合232家平台媒体及4500+案例数据，为行业提供全景观察。