> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 营销代理商新金 (在变革中新生) # 序 Preface 言 市场环境和品牌需求的变化，催生了代理商的变局与新机。2025年的广告营销行业，正在经历一场变革中的「新生」。 第七年发布《营销代理商新图鉴》，在行业转型不断加速的背景下，我们坚持以「新」为观察轴，对行业代理商进行年度观察和回顾，不仅致力于为品牌主、代理商与从业者各方提供更多视角参考，感知行业变化，洞察需求演变趋势；更希望通过梳理与呈现优秀代理商的创新与实践，为行业的可持续发展注入思考与启发。在变化中看见方向，在创新中汲取前行的力量。 在今年内容篇幅中，我们依旧把营销行业需求趋势作为《代理商新图鉴》的重要观察视角，呈现随着市场的变化而涌现的细分赛道优秀玩家。TOP Agency从创意产出维度，选取行业最值得关注的优秀玩家；新需求聚焦于品牌营销需求变化下，灵活反应的细分市场参与者们；新机会关注代理商作为服务供给端切入趋势赛道和布局整合新能力；新发展则主要涉及行业变革中不同广告营销代理商选择的不同发展思路。 # 2025 营销代理商新图鉴 # TOP Agency 创意代理商Top10 整合营销代理商Top10 新锐创意代理商Top10 # 新需求 $\bullet$ 跨界联名 Social创意 $\bullet$ 娱乐营销 $\bullet$ 文化营销 $\bullet$ ESG营销 $\bullet$ 情绪营销 $\bullet$ 线下体验营销 $\bullet$ 新品营销 $\bullet$ 在地化营销 长线内容IP共创 # 新机会 种草营销 AI创意 $\bullet$ 创意出海 文旅营销新蓝海 # 新思维 $\bullet$ 头部集团规模化整合 $\bullet$ 锚定细分市场,差异化布局 - 「AI+」驱动营销 地域扩展, 寻求新增量 # 代理商观察全景名录 # Part 01 # TOP Agency 亮眼的案例作品，永远是打动客户、彰显能力的最佳通行证。在过去一年，当新技术以令人惊叹的速度奔涌而来，我们看到代理商们正以拥抱变化的态度扎实自身，以更加精准的创意洞察、更有新意的营销解法，撬动品牌传播，帮助品牌应对着更加严苛的市场挑战。他们中，有脑洞大开的创意大咖，有着稳定输出的整合玩家，也不断涌现出年轻有实力的新锐力量，值得大家关注。 # 创意代理商Top10 根据SocialBeta「案例一周」上榜案例的创作者和「Agency of the Month」栏目对行业代理商作品产出的持续关注，我们选取了10家最值得关注的创意代理商，为大家展示行业里丰富多彩的创意力量。 # 天与空 $\odot$ 上海/广州/北京 近期代表案例 快手 「500个家乡」第5季 中国银联 「大山里的小诗人·歌乐园」Campaign # TOPic 北京/广州/上海 近期代表案例 瑞幸 $\times$ 付航 《椰游记》广告片 伊利 $\times$ 江苏省城市足球联赛 「苏超搭子有伊利」Campaign # 中好 $\langle \widehat{\mathbb{C}}\rangle$ 上海 近期代表案例 蒙牛 $\times$ 《哪吒2》 《哪吒2》联动Campaign 天猫 「新中式妈妈大赏」Campaign # GOODZILLA 意类广告 $\langle \widehat{\mathbb{C}}\rangle$ 上海 近期代表案例 海飞丝 「肩膀出租」广告片 转转 「BLG不能寄」广告片 # Heaven&Hell $\odot$ 上海 近期代表案例 天猫超级品牌日 遍地开着花 超级企划 亨氏 「想赢的番茄在亨氏里」平面广告 # TBWA 中国 近期代表案例 adidas $\times$ CHFL CHFL总决赛宣传 Campaign Apple 《Let Loose》MV合作 GROUP # SG 胜加 ⑨上海/北京/广州 近期代表案例 古茗 吴彦祖成为古茗咖啡品质合伙人 王老吉 陶喆成为新春长吉挑战官 KARMA # KARMA 颠摩广告 $\langle \widehat{\mathbb{C}}\rangle$ 上海 近期代表案例 vivo 「vivo X Fold5」系列广告片 可隆 《胡长的树》广告片 # 赞意 北京/上海/广州/杭州 近期代表案例 天猫小黑盒 《给妈妈的睡前童话》广告片 亨氏 「番茄保味计划」Campaign # WMY五米外 北京 近期代表案例 RIO强爽 《会有「绑匪」替我爱你》短剧 饿了么 端午地铁广告 # 整合营销代理商Top10 在注意力稀缺的当下，品牌尤其需要整合营销代理商发挥统筹作用，通过高效且富有策略性的整合创意能力，综合线上线下多种渠道和手段，实现品牌增长。 GROUP # SG 胜加 上海/北京/广州 整合营销代表案例 1.方太：新品2025发布会 2.王老吉：新春蛇年长吉罐 # 壹捌零创意集团 北京/上海 整合营销代表案例 1.白象：《温暖中国每一面》 2.伊利 $\times$ 中国日报：「灯火万家，山河如愿」 # Carnivo 嘉年华 $\odot$ 上海 整合营销代表案例 1.星巴克：「爱地球，在每一杯里」Campaign 2.高洁丝 $\times$ 国际月经日：「月经是朵小红花」 # Mountains 群玉山 $\odot$ 上海 整合营销代表案例 巴拉巴拉： 《中国小朋友》广告片 # 比酷 北京/杭州 整合营销代表案例 1.大麦×赵今麦代言人营销 2.抖音：抖音新春特别会 # Z0E Two # 众拓营销 北京 整合营销代表案例 1.伊利×甲亢哥：来都来了Campaign 2.安慕希×小巨人：「摇摇Disco」Campaign # 阳狮集团 中国 整合营销代表案例 1.麦当劳：《寻影记》 2.巴黎欧莱雅：2025CNY整合营销 # 赞意 北京/上海/广州/杭州 整合营销代表案例 1.康师傅 $\times$ 罗永浩：特别特值得开发布会的泡面 2.亨氏×黄天鹅：「番茄炒蛋」Campaign # 有氧 # 有氧YOYA 杭州/深圳/北京 整合营销代表案例 1.伊利×迪士尼：「冰雪奇缘」联名营销 2.伊利：《三千》 # 文明广告 上海 整合营销代表案例 1.康师傅冰红茶：「痛快滋味无可替代」Campaign 2.康师傅 $\times$ 言承旭 $\times$ 王心凌：茉莉20周年Campaign # 新锐创意代理商Top10 广告营销行业不仅有稳定输出的创意大咖和实力全面的整合玩家，也不断涌现出锋芒毕露的新兴创意力量。结合近一年的创意产出、作品风格特色与服务项目等多维度综合考虑，我们为大家挑选了10家年轻有实力、拥有细分领域特色的新锐营销代理商。 # Blank 杭州 近期代表案例 B站 《消失的青年》 美团买药 2025年代言人广告 # BU蓝昊 广州/上海 近期代表案例 腾讯 六一企划《表情制造所》 阿里公益宝贝 阿里公益宝贝：「你拍一，我拍益」 # 此刻有风 北京 近期代表案例 高德地图 《爱的回声》广告片 高德地图 《春运版动物世界》广告片 # 清晨马路 北京 近期代表案例 BOSS直聘 《一个叫胡彦斌的BOSS今天招聘》 美团团购×中国国家地理 《梦回白马浪》 # SUPERB感叹号创意事务所 北京 近期代表案例 全棉时代 《给大人的童话集》 花西子 「爱是西湖初遇」520特别企划 # 药开心|HAPPYDRUG 北京 近期代表案例 京东 「家电家居清凉季」Campaign 得到526同学节 「致谢每一堵墙」 # Ma'nifesto $\odot$ 上海 近期代表案例 舒化 马龙成为品牌代言人 小红书 「地球村」宣传片 # Nice 才殿 $\odot$ 上海 近期代表案例 三九胃泰 地铁抽象广告 奥乐齐 $\times$ 房主任 「教你如何闭眼买好水果」 # TNT创意 广州 近期代表案例 中国平安 「费翔春节挡剧透」广告片 中国平安×岳云鹏 《好使的平安，省省省到长安》 # 有了创意 广州 近期代表案例 名创优品 「人，别叫我土狗」Campaign 燕之屋 「中秋第一个想到的人」Campaign # Part 02 # 新需求 在用户注意力分散、消费决策愈发感性的市场现状下，品牌营销呈现出多维发展趋势，相应催生出一批适配新市场语境的营销需求。 一方面，品牌对情感共鸣与社媒传播类营销的需求持续走高，跨界联名成为品牌突破圈层提高声量的常用牌；另一方面，娱乐营销转向新的流量增长点，借势明星人设的「轻量化」广告，打响了品牌营销商战中的第一枪；苏超、马拉松等赛事成为了体育营销的新抓手；品牌定制化短剧、内容营销短剧化为品牌营销带来新解法。除此之外，许多品牌为跳出短期内卷，构建品牌长期主义护城河，在文化营销、在地化传播、践行社会责任等方面也有了更高的要求。 这些新营销需求的集中涌现，让我们见证了近一年各细分需求赛道中，具备代表性的营销代理商们。 # 跨界联名 # 跨界联名创意代理商 # Carnivo 嘉年华 # 中好 # 中好 近期代表案例 星巴克×wmls 一口打开心中的五月天 近期代表案例 蒙牛 $\times$ 《哪吒2》 「要强贺岁团来了」 # NOWidea # 烙意广告Nowidea 近期代表案例 多邻国 $\times$ 瑞幸 多儿、lucky 官宣结婚 # MOOWU 磨物 # BBDO 近期代表案例 淘宝闪购 $x$ 《五年高考三年模拟》 「点夜宵送五三」Campaign 近期代表案例 奔驰 $\times$ 麦当劳 「就很麦驰」联名 Campaign # 电通创意 近期代表案例 肯德基 $\times$ 台铃 2000个移动广告牌来炸街 # TIMA # PUSU 朴速广告 近期代表案例 天猫×疯狂动物城2 疯狂双11嗨翻全城 近期代表案例 海飞丝 $\times$ Pingu 「轻鹅易举」限定款联名 # SAN'S 梵也 近期代表案例 屈臣氏饮料×《JOJO的奇妙冒险》 「会混饮更过瘾」联名营销 # 鲸梦 # 随机涟漪 近期代表案例 京东×《雄狮少年2》 联名营销 近期代表案例 茉莉奶白 $\times$ Pingu 万圣节联名 # ## 近期代表案例 格力高 $\times$ 红山动物园 春天出游萌萌哒 # IP营销资源型公司 # 阿里鱼 阿里巴巴集团旗下，国内最大IP授权代理平台，链接了众多IP方与供应链，建立品牌方与消费者之间的桥梁。其模式是IP内容 $+$ 生态，基于阿里生态体系打造品牌全域营销壁垒。 # 授权合作案例 # IP资源 三丽鸥家族、吉伊卡哇 chiikawa、宝可梦、小黄人、功夫熊猫、蜡笔小新、侏罗纪公园、圣斗士星矢、美少女战士、乱马1/2等 $200+\mathrm{IP}$ 资源。 1.tbh × Hello Kitty 黑皮系列快闪 2.吉伊卡哇 $\times$ 茶茶：在喜茶「小甜一下」联名 # 上影元 上影元由上海电影集团与上海美术电影制片厂有限公司共同出资成立，作为上影集团「大IP」开发的市场主体，专注IP全链路运营与开发，业务版块涵盖IP孵化与管理、授权类合作、商品化业务、空间与体验、跨界艺术合作及IP+AIGC领域探索等。 # 授权合作案例 # IP资源 《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《中国奇谭》《浪浪山小妖怪》等经典动画IP。 1.瑞幸 $\times$ 《浪浪山小妖怪》联名 2.《蛋仔派对》 $\times$ 《葫芦兄弟》跨界联名 # 新创华 新创华是中国动漫IP授权行业的领跑者，拥有丰富的国际知名IP运作经验，以及专业的产品研发指导、商品企划支持、IP联合推广等完善的资源合作与内容发展服务体系。 # 授权合作案例 # IP资源 奥特曼系列、名侦探柯南、初音未来、哥斯拉、面包超人、新世纪福音战士等。 1.肯德基 $\times$ 名侦探柯南启动神秘K计划 2.新世纪福音战士30周年 $\times$ nikoinand...联名快闪活动 # 卡拓雅 卡拓雅隶属于冯氏集团（原利丰集团）。自2014年起，卡拓雅专注于版权经营、管理和授权业务，致力于将品牌的商业回报和无形资产优化不断的提升。其品牌授权业务覆盖到各个消费品类，包括服装、潮配、包袋，鞋、玩具、文具、美妆、食品等。 # IP资源 PINGU企鹅家族、芭比、tokidoki等。 # 授权合作案例 1.茉莉奶白 $\times$ Pingu：万圣节联名 2.海飞丝 $\times$ Pingu：「轻鹅易举」限定款联名 # IMG Licensing WME集团旗下，IMG Licensing是长期深耕全球品牌授权领域的企业，为世界知名品牌及商标提供授权管理服务。IMG Licensing以173亿美元的业绩蝉联《2025全球授权代理商排行榜报告》榜首，展现了娱乐、体育与商业IP的深度融合。 # IP、品牌资源 郑钦文、李娜、德国足球甲级联赛、阿斯顿·马丁F1车队、哈雷·戴维森、阿诺德·帕尔默、迈克尔·杰克逊、暮光之城、梵高博物馆…… # 授权合作案例 1.奥迪AUDI×郑钦文品牌代言人合作 2.BAPE×梵高博物馆联名合作 # 木棉花 木棉花成立于1992年是全方位动画代理公司，对于动画卡通的动态趋势、周边商品的开发、乃至于市场通路的营销策略，拥有30多年的实战经验，目前代理运营及孵化的动漫、影视IP超过300个。 # IP资源 《间谍过家家》、《葬送的芙莉莲》、《进击的巨人》、《一拳超人》、《妖精的尾巴》、《夏目友人帐》、《JOJO的奇妙冒险》 # 授权合作案例 1.屈臣氏苏打汽水×《JOJO的奇妙冒险 2. 安视优 ${}^{\circledR }$ 美瞳 ${}^{\circledR } \times$ 间谍过家家联名 # 艾影 艾影，专注于影视动漫IP的开发与管理，在中国超过20年的品牌服务和市场运作的丰富经验，致力于为有价值的IP提供有针对性的整合型服务。 # IP资源 哆啦A梦、蜡笔小新、轻松小熊、大耳朵图图、麦兜、坂本日常等。 # 授权合作案例 蜡笔小新 $\times$ 大家乐中秋联名 哆啦A梦×斯凯奇：叮！玩心「蓝」不住 # 起重集 起重集是一家聚焦表情包角色形象的版权运营公司，围绕画家挖掘、IP角色孵化、版权代理、品牌形象运营、消费者触达、表情包文化推广等领域构建综合型全链条运营平台。 # IP资源 黄油小熊、线条小狗、暹罗厘普、粉红兔子、小蓝和他的朋友们等。 # 授权合作案例 黄油小熊×ZARA 线条小狗×茉莉奶白 # 物喜堂 物喜堂，央视头部文博类节目「国家宝藏」IP官方运营机构，也是一家IP跨界营销全案运营机构，专注于文博领域，擅长整合文博、艺术、设计、平台方等多方资源，为合作方赋能。 # IP资源 《国家宝藏》IP官方运营方、三星堆博物馆战略合作资源，以及原创IP富贵狸猫。 # 授权合作案例 周大生 $\times$ 国家宝藏 美赞臣 $\times$ 国家宝藏 # 鲜活万物 鲜活万物，国内头部文博文旅IP服务运营商，不仅从0到1搭建了敦煌IP跨界授权体系，还成功打造了一众文博文旅IP，拥有涵盖30+国内外知名文博文旅IP资源库。 # IP资源 敦煌美术研究所、敦煌博物馆、南京博物馆、贵中国文字博物馆、苏州丝绸博物馆、西安博物院、青海省博物馆、珠峰文旅等文博文旅IP。 # 授权合作案例 快手 $\times$ 敦煌联名礼物特效 星巴克 $\times$ 敦煌美术研究所联名产品 # 情绪营销 都说「无情绪，不营销」，从发疯到搞抽象，从玩梗到活人感，从情绪共鸣到情绪出口……愈演愈烈的时代情绪，为品牌滋生了一片广袤的营销沃土，不少代理商助力品牌解码掩藏在各种标签之下的情绪洞察，将其转化为具象化的、可被感知的品牌主张，为消费者开出精神良方。 # 中好 近期代表案例 淘宝闪购口头禅营销： FOLLOW「幂！ 淘宝：「淘宝开学季」Campaign ZONE Two # 众拓营销 近期代表案例 伊利：吃粽子的人记得给自己松松绑》广告片 伊利：「来都来了」Campaign # MOOWU 磨物 近期代表案例 美的×天猫：f.6.1城市表情展 # 众行传播 近期代表案例 美团团购：《青年自有青年路》广告片 # Carnivo 嘉年华 近期代表案例 星巴克：「当代年轻人的开工仪式」 # BU蓝昊 近期代表案例 腾讯：《表情制造所》六一企划 # 有了创意 近期代表案例 名创优品×世界微笑日：开心无需深度思考 # N3 近期代表案例 美团618：路很宽，一起跑！ # PAWPAW 木瓜创意 近期代表案例 美团旅行「好热，总比坏热好」 # 壹捌零创意集团 近期代表案例 京东：《订单上的三行情书》 # Social创意 # Ma' nifest # Ma'nifesto 近期代表案例 小红书：「地球村」宣传片 # 阳狮集团 近期代表案例 麦当劳：「铲炉出鸡」Campaign # 神谷文化 近期代表案例 通义：通义APP发疯营销 # Carnivo 嘉年华 近期代表案例 小红书史上最「真」黑巧拿铁 星巴克： 地球日请你喝咖啡 星巴克： 无果猴子 # 无限猴子 近期代表案例 支付宝碰一下整活大赛 # TODc # TOPiC 近期代表案例 梗都不白看 反手就是赞 赞助的赞 不敢支持哪个队 就想一碗奶 端平 伊利 $\times$ 苏超：「苏超搭子 有伊利 Campaign # NOWidea # 烙意广告 Nowidea 近期代表案例 多邻国 $\times$ 瑞幸： 多儿、lucky 官宣结婚 # MT蒙彤传播 近期代表案例 不知道你上班了没有？ 但10:30到了，薯薯先下班喽 麦当劳：薯饼加班营销 # Z0E two # 众拓营销 近期代表案例 安慕希 $\times$ 宇树科技： 「机器人代演人」 伊利：「来都来了」Campaign # F # FF佛海佛瑞 近期代表案例 多邻国社交媒体内容创意 # 线下体验营销 # 天与空 线下体验营销案例 1.中国银联：大山里的小诗人·诗歌乐园 2.京东《长在海边的卫生间》 # 赞意 线下体验营销案例 1.亨氏卷帘门项目 2.亨氏 「番茄保味计划」Campaign # MOOWU 磨物 线下体验营销案例 1.美的 $\times$ 天猫： 「6.1城市表情展」 2.美的净水器出征恒河 # TIMA 线下体验营销案例 天猫618猫头装置 # 走神OGK 线下体验营销案例 1.京东重阳节：「给爸妈的推荐位」 2.京东：「宜家新店即将开业，但不在这里」户外广告 # THINKPARK 思库传播 线下体验营销案例 1.2025小红书马路生活节 2.小红书文学节 F # FF佛海佛瑞 线下体验营销案例 1.百威啤酒：史上最不显眼的促销 2. 健力士啤酒：「浪涌奇观，眼见为实」户外广告 # 有了创意 线下体验营销案例 1.名创优品 「人，别叫我土狗」Campaign 2.名创优品 $\times$ 世界微笑日：开心无需深度思考 # 凡人广告 线下体验营销案例 美团买药×新华社客户端：家庭药品置顶行动 # LIQUID LIQUID GROUP 线下体验营销案例 1.The Ordinary 巨鹿路快闪店 2.STACATO思加图：编织鞋户外广告 # WOW WOW 吾傲 线下体验营销案例 1.京东闪电新品季：「很新的广告」 2.京东闪电新品季：「让刷新多层意思 # Mccann Worldgroup China 线下体验营销案例 福佳白啤酒 [BAR…RIERS自在铁马] # 娱乐营销 今年，明星营销随着激烈的商战呈现了爆发式增长。年中的「外卖大战」，从「黄的灵」、「蓝赢赢」到「红的会赢」，将借势明星人设玩梗的代言人广告推向高潮。体育明星和赛事也颇受关注，苏超、马拉松、中国网球公开赛、F1等区域赛事热度高涨，不少代理商陪伴品牌在各大赛事上借势发声，将体育娱乐深度融合，探索体育营销沟通的新方式。 另一边，短剧市场火热，品牌也紧跟时势，短剧营销从简单植入升级为内容共创，玩法越来越多样，不少代理商开启「短剧 $+$ 文旅」、「短剧 $+\mathrm{AI}$ 」，为品牌带来新的解法。 # 明星营销 GROUP # SG 胜加 明星营销案例 古茗：吴彦祖成为古茗咖啡品质合伙人 王老吉：陶喆成为新春长吉挑战官 # LxU以乘 明星营销案例 伊利《过年好搭子》广告片 # 赞意 明星营销案例 伊利 $x$ 张兴朝《好草好牛好伊利》 # GOODZILLA 意类广告 明星营销案例 RIO×张子枫×张大鹏「微醺也需要演技吗？」 海飞丝「刘德华退圈」 KARMA # KARMA 明星营销案例 vivo 「蒋奇明面试摄影师」广告片 可隆 《胡长的树》广告片 # 众拓营销 明星营销案例 伊利当她的称呼成为称赞广告片 # MT蒙彤传播 明星营销案例 RIO 微醺 × 闫妮 「微醺的人，有开心的年」 # 中好 明星营销案例 闲鱼 $\times$ 刘宇宁（与「宁」一起开发神奇闲鱼》 淘宝闪购 $\times$ 杨幂「FOLLOW\* # 天&空 # Tian Yu Kong # 天与空 明星营销案例 鸿蒙智行： 刘亦菲成为智界品牌大使 # 图派 图派整合传播 明星营销案例 美团外卖 $\times$ 黄龄 「外卖，黄的更灵」 # LIQUID) LIQUID GROUP 明星营销案例 巴黎欧莱雅「房主任第一次过生日」Campaign # PAWPAW 木瓜创意 明星营销案例 转转 $\times$ 朱珠[读得出名字的大牌都在转转J广告片 美团团购×肖战！美团团购，团啥都省广告片 # Cauchy # Carnivo 嘉年华 明星营销案例 星巴克 $\times$ wmls: 一口打开心中的五月天 # BBDO 明星营销案例 奔驰 $\times$ 宋佳： 《宋佳的S级选择》 # 威格 # 戏格 明星营销案例 伊利《倪爸不说》 # BLACKMANGO 明星营销案例 香飘飘Meco×时代少年团 「时代在召唤，快来Me一口！」 # 体育营销 # TBWA 体育营销案例 adidas $\times$ CHFL: CHFL总决赛宣传 Campaign adidas:总有一个声音让你相信——你行的JCampaign # LxU以乘 体育营销案例 NIKEACG崇礼168越野赛 Campaign NIKE×上海马拉松「胜者爱找虐」 联动 Campaign # Heaven&Hell 体育营销案例 亨氏 「想赢的番茄在亨氏里」平面广告 # 天与空 体育营销案例 安踏「也都劲」全运会营销 京东健康×马拉松赛事 《马拉松也是一场接力跑》 # 介陌创意 体育营销案例 海天：苏超现场蚝气助威 崂山啤酒自创篮球赛事IP 《战山为王》 # breathe 体育营销案例 安德玛[雄关330长城越野赛] 推广战役 # TOPIC # TOPic 体育营销案例 伊利 $\times$ 苏超 「苏超搭子有伊利」Campaign OPPO 欧冠整合营销三部曲 # W+K上海 体育营销案例 NIKE「落足料，点会有料到」 Campaign NIKE打出名堂2025「向世界叫板」 # 阳狮集团 体育营销案例 Heineken喜力啤酒： 「让整个上海变成一座F1之城」 Heineken喜力啤酒×欧冠 「不打烊的球迷友好酒吧」 # RedBank 红岸 体育营销案例 安慕希 $\times$ 苏有朋 「苏，有朋自远方来」 # Water Creative 体育营销案例 Nike《就得你出手》 WNBA球星中国行预热 Nike×男篮亚洲杯： 赛前预热视频 # BRAINSHARE铂立 体育营销案例 NBA×快手村BA 「燃情上『投』整个夏天」 # 内容营销短剧化 # WMY五米外 短剧营销案例 RIO强爽《会有「绑匪」替我爱你》短剧 # 赞意 短剧营销案例 毛铺草本酒《我在90年代望父成龙》短剧 # 世纪鲲鹏 短剧营销案例 黑龙江省文旅厅 $\times$ 黑龙江广电局 $\times$ 哈尔滨啤酒《我在尔滨很嗨皮》微短剧 # INTERESTING 有点意思 短剧营销案例 伊利×杨迪《有料就要爆》品牌首部穿越短剧 # PAWPAW 木瓜创意 短剧营销案例 支付宝《忍一时不如碰一下》 # 友友传媒 短剧营销案例 三九胃泰养胃舒定制短剧 # 剧星传媒 短剧营销案例 思念食品《穿越后靠汤圆成太子妃》品牌首部短剧 # 时趣 短剧营销案例 伊利《我的班长穿越了》短剧营销 # 斑马传邑 短剧营销案例 丸美《夫妻的春节》定制短剧 # 蓝色光标 近期代表案例 星巴克《我在古代开星巴克》 # 柠川文化 近期代表案例 必胜客《锦鲤少女的必胜攻略》春节档短剧 # 云智科技 近期代表案例 乐事长薯条《够长够过瘾》系列短剧 # 新品营销 有 LIM下限是无限大（LIM的 # INTERESTING 有点意思 新品营销案例 优酸乳「我嚼着行」广告片 有氧 # 有氧YOYA 新品营销案例 优酸乳：见手青味优酸乳 「磨」性营销 KARMA # KARMA 新品营销案例 vivo [vivo X Fold5]系列广告片 # Mountains 群玉山 新品营销案例 森马《蹲下来试试》短片 CIG 新意互动 # 新意互动 新品营销案例 华为PuraX×姚安娜× 王安宇系列短片 # BBDO 新品营销案例 奔驰 $\times$ 麦当劳就很麦驰 联名 Campaign # 阳狮集团 新品营销案例 华为：「高低听上头」广告片 # Carnivo 嘉年华 新品营销案例 赛百味改名赛百味儿 LIQUID # LIQUID GROUP 新品营销案例 STACCATO 思加图 编织鞋户外广告 GIMC # 省广集团 新品营销案例 传祺向往S7大陆四极上市 # 文化营销 在嘈杂的市场环境中，承载文化叙事的优质内容往往更能打动人心。当下，越来越多品牌开始挖掘商业与社会人文的碰撞玩法，探寻品牌故事的新表达。作为品牌营销的幕后创作者，代理商不仅是品牌形象的塑造者，更是社会文化的推动者与价值观的传递者。 # TBWA 近期代表案例 # 凡人广告 近期代表案例 # 汉威士集团 近期代表案例 # COOLDOWN技能冷却 近期代表案例 Heaven Hell # Heaven&Hell 近期代表案例 # # 比酷传播 近期代表案例 # 古代竟然 # 也有“路由器”？ 马上到安徽博物院了，快打开豆包视频通话进行识别，提前搞懂文物知识！ 豆包 $\times$ 七大博物馆：豆包带你逛懂博物馆 # LESS 近期代表案例 # 平安处处行 中国平安×叠滘龙舟赛：平安处处划得来 # TICO微观宇宙 近期代表案例 # 在地化营销 # IDEAinside艾迪因赛 厦门/上海 IDEAINSIDE艾迪因赛 在地化营销案例 朴朴超市：泉州开店|求关罩|事件营销 朴朴超市：《以拳会友》 # 有门 $\odot$ 上海/杭州/青岛 在地化营销案例 优衣库成都城市旗舰店开幕：这才「适」成都！ # W+K $\odot$ 上海 W+K 上旬 在地化营销案例 NIKE 全运会《落足料，点会有料到》 # Carnivo 嘉年华 $\odot$ 上海 在地化营销案例 赛百味：赛百味改名“赛百味儿”事件背景 # ## 回未广告 $\odot$ 上海 回木 在地化营销案例 淘宝香港： 哗都包邮，包哗都有！ # 天与空 $\odot$ 上海/广州/北京 天&空TianYuXiong 在地化营销案例 安踏：「也都劲」 快手：[500个家乡]系列第五季 # MATCH 马马也 $\odot$ 上海 在地化营销案例 利郎：歡欢你SO SMART # TBWA 中国 在地化营销案例 路易威登：「成都耍起」 # LPI 北京/上海 在地化营销案例 快手「了不起的家乡土特产」第二季 # SocialLab 环时互动 $\odot$ 北京/上海 在地化营销案例 滴滴：「你的滴滴在韩国也能用！线下广告 # ESG营销 # 蓝色共鸣 Shared Pulse $\odot$ 上海 ESG代表案例 《苔花公约》公益行动 # Heaven&Hell $\odot$ 上海 ESG代表案例 淘宝[宝贝{经]验告诉她]公益活动 淘宝公益《淘淘的竹迹》 # TOPic & Loong 北京 ESG代表案例 阿里妈妈《我AI的这片土地》 快手：用手说话的带货主播 # 凡人广告 上海 ESG代表案例 美团买药： 「家庭药品置顶行动」 # 新脑子 $\odot$ 上海 ESG代表案例 中华志愿者协会动物保护办公室「一套为流浪动物设计的公益麻将」 # 天与空 上海/北京/广州 ESG代表案例 中国银联“大山里的小诗人·诗歌乐园」Campaign 中国银联公益微电影 《雪山下的小分队》 # 晒梦广告 $\odot$ 上海 ESG代表案例 一个地球OPF： 和朱一龙一起，护海一线 久久公益节 「我有一朵小红花」Campaign GROUP # SG 胜加 上海/北京/广州 ESG代表案例 方太 世界无烟日《游烟停》公益活动 宝宝树×鲸鸿动能× HOTOP耀火《抚痕倡议》 # Havas Creative China 中国 ESG代表案例 麦当劳叔叔之家 「长头发的小网球」 # BU蓝昊 广州/上海 ESG代表案例 阿里公益宝贝 「你拍一，我拍益」 # 长线内容IP共创 越来越多品牌开始回归长期主义，不少代理商凭借长期的品牌创意管理和长线IP构建的突出能力，成为品牌的长期合作伙伴。他们基于对品牌文化、品牌理念和发展战略更为精准的理解和认同，深度参与到品牌的建设中，成功帮助品牌把营销叙事变得更深入人心。但广告传播因时而动，长期围绕一个品牌IP持续输出，显然对代理商来说也是逐年递增难度的创意挑战。 # 天与空 # $\diamond$ 中国银联【银联诗歌POS机】公益行动 银联诗歌POS机作为一个现象级的公益IP，在中国银联和天与空的携手下，7年持之以恒传递了品牌社会责任，也通过轻量的公益营销，让越来越多的人看见了山里孩子的才华。 「诗歌乐园」事件营销 # $\diamond$ 中国银联【低头捡星光】公益行动 2024年，天与空创意助力中国银联启动「低头捡星光」公益行动，联合三江源生态保护基金会打造公益艺术展。通过垃圾再生艺术、影像叙事、公益讲座等多元形式，与公众对生态保护的关注和参与。 「垃圾河川」户外艺术装置 《雪山下的小分队》公益微电影 # 文明广告 # $\diamond$ 百事可乐【把乐带回家】品牌IP 在文明的创意支持下，「把乐带回家」是百事连续十余年在春节期间的标志性品牌IP，开创了诸多中国市场营销内容及形式上的先河。 百事可乐2025CNY：打开百事，百事就可乐 # $\diamond$ 乐事【有家就有乐事】CNYIP 文明助力乐事从品牌的长期发展视角出发，将「有家就有乐事」打造为带有品牌温度的延续性CNY营销IP，既是在春节氛围下对「家文化」的本土化融合，也是对时代风向下大众将快乐源泉回归家庭的洞察。 乐事2025CNY：「吃乐事有乐事」 # BU蓝昊 # 腾讯【微信表情包六一企划】 蓝昊助力腾讯以「情绪」为核心创意点，将微信表情包拟人化，紧扣社会情绪的同时，兼顾品牌辨识度。经过3年的故事演绎，目前微信表情包的IP世界观已经为人们所熟知。 腾讯2025六一企划《表情制造所》 # CCE GROUP # $\diamond$ 巴黎欧莱雅【欧莱雅值得说】品牌IP 巴黎欧莱雅与戛纳电影节28年并肩前行，也是CCE集团陪伴与见证的第12年，将品牌文化叙事自然融入这场顶级电影盛会。2025年，巴黎欧莱雅品牌IP「欧莱雅值得说」迭代，打造了深入的品牌访谈，让中国电影人闪耀在世界舞台。 巴黎欧莱雅×2025戛纳电影节整合营销 # 无二 # 温氏食品《守味人》IP 无二长期助力温氏食品《守味人》系列IP内容创作，至今已有5个年头，讲述温氏守护中国千万家庭餐桌的温情故事，持续在消费者之间搭建品牌情感连接点。 《守味人4》：舌尖上的守味人 # TIMA # 天猫小黑盒【新人类】系列 天猫小黑盒·新人类旨在讲述文化领域故事，拉近品牌与用户的关系。TIMA先后为其聚焦电竞、电影、音乐、调酒咖等领域的新人类创作了广告作品。 迷影新人类第二季《精神食粮特供》 酒咖新人类《新酒咖挑战》 # Part 03 # 新机会 随着市场变化、技术更迭，一些营销代理商也在积极拥抱变化，切入不同的趋势赛道，深耕打磨垂类定制化服务。有些代理商，伴随社交电商平台蓬勃发展，在品效营销赛道突出重围；有些代理商，拥抱AIGC提升创意效率，打造技术差异化；有些代理商，顺应全球化商业环境的浪潮，用创意助力中国品牌征战海外市场；还有些代理商，将自身的创意内容、地域资源、流量优势与文旅业结合，切入万亿文旅新蓝海。 这些「精准供给」，成为了代理商自身突破同质化竞争的新机会，也开拓了品牌增长的可能性。 # 种草营销 今年来，抖音继续强化兴趣电商的势能，小红书在站内成交上首次全面发力。生意为王的时代，对于品牌而言，种草也绝非仅是简单的产品推荐，而是能够切实帮助品牌抢占用户心智的触点。如今的种草营销体量持续增长，并从野蛮生长进入精细化深耕时代。 在平台和品牌的持续投入下，WPP、阳狮、蓝标、悦普等代理商早已在这片海域布局，以全域营销能力成为更懂品牌生意的合作伙伴；引响、不息、博观瑞思、扬趣这些伴随着小红书、抖音某一平台营销业务发展而成长起来的公司，也已经构建出品效协同的差异化优势。 # WPP Media 全行业 官方资质 抖音巨量引擎综合代理商 抖音巨量星图平台代理商 小红书综合广告代理商 阿里妈妈全域六星生态伙伴...... 2025年上半年，由人工智能驱动的媒介公司WPP Media焕新亮相，依托其多年来建立起的，以内容创造和数据驱动为核心的一站式整合社交营销服务体系和营销模型，他们既能做品牌种草，也能做站内电商，全面助力客户种收一体。 营销案例 力士沐浴露差异化破局小红书营销 新西兰旅游局：100% Pure, 100% 原生种草 PUBLICIS GROUPE # 阳狮集团 全行业 官方资质 小红书综合广告代理商 抖音巨量引擎综合代理商 抖音巨量星图平台代理商 美团闪购整合营销全域生态伙伴…… 近年来，阳狮集团基于「一个阳狮（Power of One）」的运营理念，在以小红书、抖音为代表的头部「种草」平台，持续深度布局全链路营销，在种草、电商与数字营销领域，为客户提供更精准、高效、个性化的营销方案。据悉，今年阳狮与小红书的合作案例迎来了爆发式增长。 营销案例 保时捷品牌社交化运营 lululemon小红书种草 Yuepu悦普 # 悦普集团 3C家电 母婴 服饰 汽车 官方资质 小红书整合营销代理商 小红书蒲公英核心代理商 抖音巨量引擎综合代理商 抖音巨量星图平台代理商...... 悦普，一家以社交媒体营销为核心的综合性广告公司，深耕社会化社交媒体营销领域多年，是国内少有的能实现主流社交媒体平台全覆盖并与其中的多家均达成深度合作的营销服务商。 营销案例 飞科情人节营销案例 古茗 $\times$ 樊振东：健康新爆品产品种草 # 蓝色光标 母婴 内容文娱 汽车 3C 医疗健康 官方资质 小红书综合广告代理商 抖音巨量引擎综合代理商 哔哩哔哩商业化广告核心代理商 腾讯广告互选平台「达人营销领航服务商」…… 近年来，蓝色光标集结大数据、创策、内容运营，投流优化和媒介采买能力，并不断驱动AI的智能化科学洞察和数据分析赋能业务，长期在抖音、小红书等种草平台，助力客户深入探索科学种草，寻求品效销增长。 营销案例 雀巢小佳膳「科学六步」特殊医学食品的小红书精耕法则 佳能 $\times$ 抖音防伪dou知道：首部反假冒公益古装喜剧「龙门镇风云」 BORG RISE 博观瑞思 # 博观瑞思 美妆个护 服装配饰 大健康 日用百货 # 官方资质 抖音巨量引擎综合代理商 抖音电商钻石品牌服务商 抖音巨量千川三星服务商 小红书蒲公英平台核心代理商…… 博观瑞思BORGRISE，定位于社交电商运营商，以最佳媒介组合和营销方案，链接品牌与消费者，打通品-效-销整合经营闭环。目前，他们已经为 $300+$ 国内外知名品牌提供品效销智整合经营服务，积累700+品牌服务案例。 # 营销案例 立白：亿级营销多次冲榜突破竞品抄袭围猎 OPPO：重塑新品标签体系，多维协同打造长效星品 扬趣 young chill # 扬趣 运动服饰 奢侈品 美妆 # 官方资质 抖音巨量引擎综合代理商 抖音电商钻石服务商 抖音巨量千川服务商 抖音巨量引擎营销科学服务商...... 扬趣YOUNG CHILL，碧橙数字旗下，公司持续深耕运动服饰、奢美等赛道，提供构建起音品效销全链路一体化营销服务；公司获得抖音电商钻石商、巨量千川三星服务商等服务商资质。 # 营销案例 Columbia×邓刚海钓主题直播场景化营销 凯乐石 FUGA×「踏蚀黑山，破界双生」上新直播大秀 明堂 # BBK!明堂破圈 美妆个护 3C家电 食品饮料 母婴 日用百货 # 官方资质 小红书整合营销代理商 小红书蒲公英核心代理商...... BBK明堂集团旗下破圈广告，是小红书全国整合营销头部代理。2025年在小红书商业合作伙伴大会上，bbk!明堂旗下破圈广告，一举包揽「年度最佳合作伙伴」「年度经营力合作伙伴」「高质种草先锋」三项荣誉。 # 营销案例 海尔Leader三筒洗衣机「老总听劝连夜造新品」 ObeU嘟嘟避孕套新锐品牌种草 # 引响传媒 母婴 日用百货 食品饮料 # 官方资质 小红书商业化整合营销代理商 小红书蒲公英平台核心代理商...... 引响，小红书策略整合营销服务商，深耕小红书10年，官方认证的「年度种草力商业合作伙伴」。从科学洞察到种销一体，引响不断升级种草服务，围绕不同品类的用户心智与消费场景，打造「一品一策」的种草解决方案。 # 营销案例 一颗大「小时候的番茄」小红书种草 $\bigcirc$ 转转APP兴趣种草 # 不息 # 不息 美妆个护 3C家电 时尚服饰 食品饮料 母婴宠物 # 官方资质 小红书商业化整合营销代理商 小红书蒲公英平台核心代理商 阿里妈妈UD效果「超新星营销伙伴」…… 不息，深耕小红书生态的整合营销服务商，作为KFS种草投放组合创领者，不息首创以策略为主导的数字化营销模式，帮助超100个品牌实现品类登项目标。仅去年，不息服务的SPU达750个，助推品牌增长有道。 # 营销案例 小熊电器「轻松生活有感而发」小红书种草 维达借明星势能撬动「可传播的信任」 # AI创意 利用AIGC完成创意制作，已成为众多代理商创意产出的核心生产力。在今年，代理商运用AIGC的创意案例全面开花，借助各类大模型技术辅助创意和执行，让许多通过实拍难以实现的广告创意，焕发出新的活力，逐步拓宽了品牌营销的表达边界。而积极探索前沿AI技术，实现技术与创意深度融合，用有限资源撬动超预期场景的代理商，必将更契合市场需求，迎来更为广阔的业务拓展空间。 # Topic & Loong AI创意代表案例 快手电商：坏年份的红酒 故宫博物院：《故宫宝贝团圆夜》AIGC视频 # Outliers 异类 AI创意代表案例 快手14周年《始终向前》短片 vivo：「用AI给照片加点惊喜」 # BU蓝昊 AI创意代表案例 特仑苏 $\times$ 遇见博物馆：《走进梵高莫奈的后花园》 # W AI创意代表案例 梦金园：《通天梦》 抖音：用AIGC短片还原2024年度热点记忆 # HOTOP耀火 AI创意代表案例 汤臣倍健30周年《敢探极境》AI品牌大片 # FF佛海佛瑞 AI创意代表案例 The North Face 北面：海拔5000米机场到达秀 Longchamp:「珑骧之家」 # F5 AI创意代表案例 联想×四川省公安厅反诈中心《直真相Face the Truth》 # 与光同尘 AI创意代表案例 阿里云天池大赛十周年AIGC 形象片 联想AIPC为亚冬会呈现一场超越想象的开幕式 # COOLDOWN技能冷却 AI创意代表案例 阿里云 $\times$ 春晚：《锦上添花》 # WMY五米外 AI创意代表案例 美团：2024年度报告项目 京东东联 $\times$ 敦煌美术研究所：[敦煌寻新记] # 创意出海 中国品牌全球化浪潮已势不可挡，尤其以游戏、汽车、互联网3C为代表的行业品牌扎根全球，深耕布局海外市场。如何帮助品牌成功走出去，也逐渐成为了国内营销代理商的新课题。多年来，范狮斐奇、ST.Group、腔调广告等本土营销机构持续用创意助力中国品牌征战海外市场，以国际化的视野，打造了反响不错的品牌营销项目。与此同时，意类、LxU等优秀的独立创意公司也积极入局，陪伴中国品牌用创意链接海外用户，向世界宣传中国品牌的魅力。 # LxU以乘 出海营销案例 # 小米 「Goodbye Chaos」 # 小米 海外发布会「让出海，超出彩」 # 优力互动 出海营销案例 # 长安汽车 「入泰随泰」系列短片 # 长安汽车 品牌欧洲发布会Vlog # ST.Group 出海营销案例 # Comfee 「は...左うい（就是刚刚好）」 海信 $\times 2025$ 国际足联世俱杯 「Own the Moment」 # 十相 Full Sense 出海营销案例 # XIAOMI小米 马来市场年度圈层 Campaign # XIAOMI小米 14T系列手机海外上市创意传播 华为 华为终端「此刻由你」全球品牌影片 realme realme C75系列广告视频 buzz buz亮相东南亚市场 Midea Midea Nume「surprise moment」 vivo vivo V50新品上市整合营销 TCL TCL 新风空调亚太上市 XIAOMI 「Far Closer」XIAOMI 15T Series Film Dreme追觅 G系列《So awesome》海外歌舞广告 # 文旅营销新蓝海 近几年的文旅热潮下，不少代理商的创意助力各地文旅局频出爆款内容，就在今年，邯郸文旅道歉式发布会刷屏社交媒体，「快手500个家乡」系列短片让保山等小城被更多人看见、扬州文旅《扬州敲背组曲》突显城市文化底蕴。 万亿的文旅大产业也吸引更多代理商跨界探索文旅营销的新玩法，如蓝标、华扬联众等有着数字化基因的代理商，在AI、数字技术与文旅融合的浪潮下，深耕VR体验、文旅资产数字化改造等数字文旅领域；世纪鲲鹏、时刻互动等头部短剧内容营销团队，探索出「短剧 $+$ 文旅」的全新内容模式，以及无忧传媒、元禾文旅结合达人 $+$ 新媒体带来更具年轻化视角的文旅营销内容……整个细分市场呈现出多元蓬勃发展的势态。 # 文旅营销爆款出圈 IDEAINSIDE 艾迪因赛 # 艾迪因赛 文旅营销案例 鄢郑文旅宣传片：《鄢郑文旅|道歉|大会》 泉州文旅宣传片：《泉州泉，先拖鞋》 # TBWA 文旅营销案例 扬州文旅：《扬州敲背组曲》 扬州文旅：《苏超战鼓》 # F5 F5 文旅营销案例 沙特旅游局：品牌形象片《沙特，奇遇阿拉伯》 # 遥望科技 文旅营销案例 景宁文旅 $\times$ 蓝盈莹：「三月三畲族文化破圈」 # The Nine The Nine 文旅营销案例 深圳文旅：《奇境》宣传片 # 时差岛 时差岛 文旅营销案例 新西兰旅游局 $\times$ 黄觉：《大地演讲·新西兰篇》 华为：《重庆的「神」》城市主题短片 # 文旅营销多元发展 # POISE群信文全营销 # 释度文旅营销 因赛集团与国内知名的文旅品牌营销服务商POISE释度达成战略合作，双方成立全新合资公司，聚力推出「释度文旅营销」专业服务板块，为全球文旅品牌提供高质量的营销解决方案。 文旅营销案例 长隆「鲸鲨奇妙夜」品牌体验升级 美团·门票×北京军都山滑雪场×剑网3文旅跨界整合营销项 # huilin 华扬联众 华扬联众作为国资赋能的数字营销领军企业，深耕文旅领域多年，曾服务故宫博物院、北京冬奥会、杭州亚运会等顶级IP，依托湘江集团资源完成多地文旅资产数字化改造，具备「内容策划 + 场景运营 + 全域营销」的全链路服务能力。 文旅营销案例 数字文旅IP「一方玉宇宙」——遇见海洋：沉浸式奇幻光影展 [进化梦想乐园·2025大王山星光音乐潮玩季] 时刻互动 # 时刻互动 时刻互动深耕短剧制作与营销，在文旅营销领域积极实践「微短剧 $+$ 文旅」融合，完成了多部文旅品牌定制剧。此外，他们也助力韩国旅游局、新南威尔士州旅游局等海外文旅重构目的地吸引力。 文旅营销案例 四川文旅《凉山小厨娘》 韩国旅游局「我去韩国撒个次」小红书营销 # 元禾元禾文旅 元禾文旅专注于为文旅企业提供新媒体运营一站式解决方案，业务涵盖目的地品牌宣传全案策划、新媒体培训咨询、短视频营销、达人营销、直播电商等综合型目的地运营赋能。 # BlueFocus # 蓝色光标 蓝色光标元宇宙业务以「AI+XR」技术为核心，持续深耕数字文旅布局和产业生态。其中「华夏漫游系列」已经打造了多个VR数字体验内容。蓝色光标也为吉林文旅、上海豫园、四川眉山等区域打造数字人，并深度参与宣传推广。 文旅营销案例 江西南昌《千年一序滕王阁》VR 数字体验 「北京《中轴奇妙夜》VR数字体验 # Century # 世纪鲲鹏 当品牌叙事遇见地方文化，微短剧正在成为连接消费者与城市的新桥梁。世纪鲲鹏在和哈尔滨啤的合作中，探索出「微短剧 $+$ 品牌 $+$ 文旅」多向融合的全新内容模式，携手黑龙江文旅、广州文旅推出系列微短剧内容。 文旅营销案例 哈尔滨啤酒 $\times$ 黑长江文旅微短剧《我在尔滨很嗨皮》 哈尔滨啤酒 $\times$ 广州文旅微短剧《开挂吧！我系粤式厨神！》 无锡传媒 # 无忧传媒 作为深谙「达人 + 内容 + 事件」的组合拳的数字化营销先行者，无忧传媒持续探索文旅融合新场景，依托让流量爆火破圈的内容影响力，在全国多地城市，以年轻化视角重新赋能文旅品牌传播。 文旅营销案例 桐庐文旅「洞·听音乐会」 丽水文旅城市级音乐IP项目 溢楚文化 # 溢楚文化 溢楚文化，深耕数字化营销近十年，凭借敏锐的市场洞察和创新的策略实践，在文旅赛道中脱颖而出，尤其在跨境旅游营销领域具有丰富经验。 # Part 04 # 新思维 当前行业加速洗牌，不少公司都在寻求新的发展思路，在变革中向新而生。 大型广告集团纷纷通过并购、重组与内部资源整合，迅速扩大规模、强化综合服务能力。中小型广告公司锚定独特航道，不断以专业厂牌或新业务的形式凸显差异化服务优势。而借着AI极速发展的东风，也有不少公司加强技术投入，向数智化营销科技公司转型。另外，政策扶持的大湾区和消费新兴市场的东南亚，已然成为广告营销公司争相布局的热土，有实力的公司纷纷向外拓展，抢占增长先机。 # 头部集团规模化整合 无论是今年宏盟与IPG的行业巨头合并、分众传媒对新潮传媒的战略收购，还是WPP持续优化旗下厂牌结构，以此前阳狮集团推行「一个阳狮」协同战略，都表明规模化与协同效应已成为头部企业提升竞争力的关键路径。通过整合，这些集团不仅能够优化资源配置、降低运营成本，更能打通创意、媒介、数据与技术等多重能力，构建覆盖全链路的服务体系，从而响应品牌方不断升级的营销需求。这场以「整合」为标志的行业重组，正深刻重塑着广告市场的格局与生态。 OMNICOM # 宏盟集团 # 宏盟与IPG正式合并 2025年12月，Omnicom宏盟集团正式宣布以130亿美元成功收购IPG埃培智集团，这笔广告史上最重磅的整合之一，将使其跃升为全球最大广告传播公司，拥有全球一线的创意与媒介资源。 OMNICOM WPP # WPP集团媒介业务重组，群邑集团重组为WPPMedia 2025年5月，WPP集团对其媒介投资集团群邑(GroupM)开展企业重塑、品牌重塑计划，整合精识媒体、传立媒体、和蔚迈等媒介代理商，统一采用单一损益表核算，并更名为「WPP Media」。 WPP Media # WPP集团创意代理商重组，Grey将并入奥美集团 2025年5月，WPP将创意代理商Grey（葛瑞）从AKQA集团并入到奥美旗下，以加强合作，推动整个网络的增长。 Ogilvy GREY # 阳狮集团 # 李奥贝纳与阳狮广告合并 2025年1月，阳狮将旗下李奥贝纳与阳狮广告合并为「Leo」全球创意部门。通过资源集中，将创意和AI技术有效结合，提升创意产出效率。 # 阳狮集团再次收购网红营销公司 2025年5月，阳狮集团收购了网红营销平台Captive8，将创作者投放纳入其数据和广告生态。根据公开资料，Captive8将被整合到阳狮互联媒体中，并与阳狮旗下influence合作，共同打造该集团网红营销公司。 # Stagwell # Assembly 联合 ADK 组成亚太最大营销体 2025年初，Stagwell集团收购了ADK Global；2025年7月，Stagwell集团旗下Assembly宣布与ADK Global合并，组成亚太区规模最大的全服务媒介与创意机构。 ASSEMBLY ADK GLOBAL HAVAS # Havas # Havas和HorizonMedia成立媒介合资公司 2025年9月，Havas和美国媒体代理集团Horizon Media成立一家新的合资公司Horizon Global，两大媒体巨头强强联合后全球总营业额达200亿美元，将寻求以美国为核心的全球客户机遇。 分众传媒 # 分众传媒 # 分众传媒83亿收购新潮传媒 2025年4月，国内广告行业迎来重磅收购，梯媒赛道霸主分众传媒斥资83亿元收购梯媒另一头部玩家新潮传媒，创下中国户外媒体并购案史上数额之最。 # 锚定细分市场,差异化布局 大集团依靠公司重组并购，巩固行业地位、提升核心竞争力，对于行业生态中的其他参与者而言，他们也在构建自己的差异化能力，诸如身为「故事大王」的胜加推出小红书营销厂牌、TOPic锚定体育营销的同时在AI创意和ESG营销爆款频出、占领明星营销高地的赞意提出生意叙事的方法论、磨物和有了创意在事件营销上表现突出…… 锚定独特航道，通过细分厂牌或孵化新业务单元，以鲜明的差异化服务应对市场机遇，成为代理商把握市场机会的另一显著选择。 GROUP # SG 胜加 2024年，胜加集团成立全新形态的小红书营销厂牌——栗栗橙，已为多个品牌的核心产品（线）持续提供小红书营销解决方案。此外，基于社媒内容平台的服务能力，进一步完善了胜加的全链路营销业务版图。 小红书营销厂牌——栗栗橙 # LxU以乘 LxU以乘 LxU以乘成立全新设计工作室——西3DESIGN，贯穿品牌策略咨询、品牌核心形象设计、品牌体验设计三大维度，为品牌创造更长效的设计。 OPPO Find N3 Flip 小折叠系列周边设计 # IDEAINSIDE艾迪因赛 # 艾迪因赛 在艾迪因赛的厂牌差异化定位里，导演厂牌——李拜天发癫厂，专注于好玩不贵的病毒视频营销，用短平快的视频物料助力洗脑式的传播，尤其在文旅广告领域表现突出。 李拜天 发獭厂 $\mathbb{O}$ 导演厂牌——李拜天发癫厂 # SociaLab 环时互动 Nice才殿，环时上海子公司，擅长事件营销、明星营销、品牌年轻化&整合多种创意方式，聚焦社交网络，打造过奥乐齐上海地铁蔬菜装置，麦当劳麦麦农场年历，三九胃泰抽象户外广告等出圈案例。 三九胃泰抽象户外广告 # .monks # Monks Monks 摩课士中国成立全新出海营销业务部门——Chuhai Monks，将整合利用Monks摩课士全球33个办公室的资源，推动本土品牌全球海外业务的持续性增长。 # B Burson 博雅 2025年5月，博雅集团（Burson Group）宣布全面升级其体育与娱乐业务版图，在中国市场，博雅以「文化符号融合 $+$ 场景情绪共振」的双轮驱动模式，为品牌量身打造体育娱乐传播解决方案。 # [Al+]驱动营销 在AI快速发展的浪潮下，阳狮集团、WPP、蓝色光标、利欧数字等上市营销集团持续加码AI技术开发与应用。实力雄厚的代理商以AI技术为核心驱动力，搭载数据模型，大力发展「AI+」营销模型，深化技术绑定，在创意生产、投放优化、数据洞察、商业模式等多个链路打造专属服务，更高效地赋能品牌。 # WPP # WPP 2025年4月，WPP宣布收购全球领先的数据协作平台InfoSum。WPP通过将InfoSum的强大功能融入WPP Open（WPP的智能营销操作系统），向着人工智能驱动的数据服务的重要战略迈进。 6月，WPP Media正式推出Open Intelligence——全新一代数据解决方案，亦是业内首个大营销模型（Large Marketing Model），助力品牌在AI人工智能时代实现更高效、更智能的营销表现。 6月，博雅集团(Burson Group)发布「声誉资本(Reputation Capital)」解决方案。这项业内首创的AI驱动技术与咨询服务，能够量化企业声誉对商业成果的影响。 # 阳狮集团 2025年3月，阳狮集团宣布收购身份识别公司Lotame，提高阳狮在数据驱动数字营销方面的能力。 11月，阳狮集团正式宣布其深圳办公室投入运营，以「HI（人才智慧）+AI（人工智能）」为核心驱动，布局大湾区增长高地。 # BlueFocus # 蓝色光标 蓝色光标打造BlueAI全球化产品矩阵，用「最懂出海的AI」重构品牌全球化的增长逻辑。BlueAI以「全链路AI产品矩阵」为核心，深度融合蓝标10年出海营销的Know-How，覆盖「市场调研-创意生成-智能投放-数据洞察-本地化适配」全流程。 # INSIGHT # 因赛集团 今年7月，因赛集团正式推出国内首个专为集团化企业设计的跨平台达人投放管理中枢——智眸AI投放管理系统，以「数据贯通 + 智能决策」重构营销效率生态。 9月，因赛AI正式上线「多智能体营销平台」，面向品牌、效果与电商场景，推出三大垂类应用产品——「掂商」、「影流」、「说可」，为用户构建AI时代差异化的营销内容竞争力。 # GIMC # 省广集团 省广集团深耕数字业务，并打造出了一批领先的数智产品矩阵。如自研的AI大模型——灵犀AI，实现营销内容创作全流程智能化，大幅提升素材制作的效率与质量；一站式智能投放SAAS平台——灵犀国际，整合链接了Meta、Google、TikTok三大头部媒体，为广告主提供覆盖客户管理、广告投放、风险控制、调额管理等功能，实现了全球化媒体投放的一站式管理。 # HAVAS 今年6月，汉威士集团正式将全球战略「Converged」升级为「Converged.AI」，计划至2027年投入4亿欧元，用于提升集团整体的数据、科技与人工智能能力。 # 利欧数字 今年7月，利欧数字发布第一代程序化广告MCP应用——「盘古引擎－盘古优化助手」，通过MCP标准协议打通AI智能体与广告工具生态，开启程序化广告人机协同作业新模式。 # iPlus 艾加营销 iPlus 艾加营销集团投资并孵化专注中国垂直 AI 生态营销解决方案提供商——iPowerAI 元力科技。iPowerAI 以「技术深度 × 行业厚度」双螺旋 DNA 为内核，致力于为品牌部署定制化的多智能体协同交互的 AI 营销产品，助力品牌在 AI 生态中实现高效决策及智能自动化营销闭环。 # 云智科技 云智科技自主研发的「前成」营销垂类大模型，通过「测略Agent（智能策略分析)」「前成Agent（创意生成与预测)」「靓号Agent（达人匹配)」三大智能体的协同运作，云智科技构建了从洞察到转化的全链路AI赋能体系，实现了创意效率及投放ROI的行业突破。 # 微播易 今年5月，微播易以AI+数据驱动为核心驱动，升级「易投AI」解决方案，为MCN机构以及品牌主提供「数据 $+\mathrm{AI}$ 的社媒营销提效解决方案。 # 久其数字传播 久其数字传播持续迭代AI营销解决方案，打造了「AI营销助手JoinMC +一站式智能广告管理平台Panda Rocket」的智能营销产品矩阵，将前端用户运营与后端营销管理整合纳入智能体系，实现效率与效果的持续提升。 # 天下秀 灵感岛是天下秀旗下的AIGC内容创作与智能营销平台，以AI技术矩阵为核心驱动力，构建覆盖「增长决策-内容生产达人营销-效果追踪」的全链路智能营销生态，助力企业高效应对流量粉尘化的海量内容生产、矩阵流量管理等需求，助力实现商业增长新突破。 # 地域扩展,寻求新增量 在广告行业竞争日趋激烈的当下，诸多代理商从地域维度布局，寻求市场增量。其中较为显著的： 凭借高速发展的技术氛围和与国际接轨的市场环境，粤港澳大湾区吸引了众多国内外头部广告传媒集团先后战略布局，阳狮深圳办公室、蓝色光标大湾区总部、赞意成立广州办公室、胜加广州厂牌「耀火HOTOP」、WPP广州办公园区……近年来，行业头部广告营销公司不在大湾区，就在去大湾区的路上。 伴随着品牌在东南亚市场日益增长的传播需求，东南亚地区成为代理商地域扩张的战略地。除了蓝色光标、飞书深诺、易点天下常年深耕出海营销领域的服务商，越来越多广告营销公司选择「向外走」，拓展国际市场布局。 # 阳狮集团 2025年11月，阳狮集团正式启用深圳办公室，以「HI（人才智慧）+AI（人工智能)」为核心模式，全方位赋能海内外企业在中国扎根与成长，同时助力中国品牌走向全球舞台。 # 罗德传播集团 2025年7月，罗德传播集团收购东南亚头部传播咨询公司EraCommunications，为全世界及中国企业提供深入东南亚市场的「本土服务」，提升在地传播影响力和执行力。 # MT Group天下秀 # 天下秀 2025年上半年，天下秀先后在中国香港、东京、新加坡、吉隆坡等地设置国际化办公室，搭建覆盖Instagram、TikTok、YouTube等全域平台的一站式出海整合营销团队。 # yell # Yell 耶而 2024年8月，泰国第一家拥有国际网络的独立广告公司耶而（Yell Bangkok）入驻上海，目前在中国已有两家分公司，从本土市场到国际舞台，为客户提供更本地化的服务。 # BlueFocus # 蓝色光标 2025年8月，蓝色光标集团进一步布局粤港澳大湾区发展，正式在深圳前海设立大湾区业务总部，致力于港深联动助力中国品牌出海。 # HAVAS # 汉威士健康 2025年7月，汉威士健康中国区宣布台湾事业部正式开业。作为首个在台湾设立大健康事业部的全球性传播集团，将为客户提供更贴合本地需求的创新服务。 # 赞意 # 赞意 2025年2月，赞意增长网络宣布成立赞意广告杭州办公室，采取「发展在地人才，服务在地企业」的运营策略，发展杭州本地创意与品牌营销人才，探索更适合本地企业的品牌营销解决方案。 司，从本土市场到国际舞台，为客户提供更服务。 在存量时代下行业竞争加剧，对品牌方而言，需要更加灵活、专业化的营销伙伴，而广告营销代理商「卷」的方向对不对，这很重要。 在这些一线广告营销公司的求变思路中，显现出多元的发展路径：要么登上行业巨头的超级航母，依托规模和资源协同前行；要么在更细分的海域里寻找新的大陆；要么以技术为矛，用效率和创新构建护城河；要么开拓新的市场，在区域增长中获取红利。但无论选择哪条路，在广告营销行业的价值重构中，都需要重新定义自己的核心竞争力，那些积极尝试的变革者，方能在迭代中新生。 # 附录 # 代理商观察 # 全景名录 当然，在中国广告营销行业市场中，除TOPAgency、新需求、新机会、新思维中提及的相应代表性公司，我们亦看到更多行业中坚力量和细分领域的优秀玩家。 在《营销代理商新图鉴》的最后，我们为大家展示了行业里更多不同赛道下的公司名录，累积涉及整合营销、品牌创意、品牌设计、公关传播、线下体验、娱乐营销、电商营销、IP营销、出海营销、数字体验&技术、品牌营销咨询、ESG营销、广告制作、In-house Agency等14个大类下的超900多家广告营销代理商，希望给行业人提供参考。 # 整合营销 # 国际 <table><tr><td>WPP集团</td><td>宏盟集团</td><td>Jung von Matt China 戎马广告</td></tr><tr><td>-Ogilvy 奥美</td><td>-BBDO 天联广告</td><td>万卓睿桥 WE Red Bridge</td></tr><tr><td>-VML</td><td>-TBWA\China 腾迈中国</td><td>Wieden + Kennedy 韦柯广告</td></tr><tr><td>-AKQA</td><td>-McCann 麦肯</td><td></td></tr><tr><td>-GREY 葛瑞</td><td>Havas Group China 汉威士集团中国</td><td></td></tr><tr><td>Publicis Group 阳狮集团</td><td>Dentsu Creative 电通创意</td><td></td></tr><tr><td>-Leo</td><td>博报堂集团</td><td></td></tr><tr><td>-盛世长城</td><td>杰尔集团</td><td></td></tr><tr><td>-百比赫</td><td>FF 佛海佛瑞</td><td></td></tr></table> # 本土 <table><tr><td>BlueFocus 蓝色光标</td><td>MT 蒙彤传播</td><td>利欧数字</td></tr><tr><td>Brandthink·百德新智</td><td>PAST|NEXT® 去来传播</td><td>麦际集团</td></tr><tr><td>Carnivo</td><td>pec 熙睿文化</td><td>欧陆广告</td></tr><tr><td>CCE GROUP</td><td>POISE 释度</td><td>睿路传播</td></tr><tr><td>Credo 拾众广告</td><td>PUSU 朴速广告</td><td>思美传媒</td></tr><tr><td>ESSENCE 艾森营销</td><td>PYLE</td><td>文明广告</td></tr><tr><td>FALCON 鹰飞</td><td>RAINSHARE 铂立盈讯</td><td>新意互动</td></tr><tr><td>GIMC 省广集团</td><td>Sailson</td><td>英扬传奇增长战略咨询集团</td></tr><tr><td>GMTA 远思泽智</td><td>SG 胜加</td><td>引力传媒</td></tr><tr><td>Hylink 华扬联众</td><td>STARRY GROUP</td><td>因赛集团</td></tr><tr><td>iBLUE 圣岚传播</td><td>THINKPARK 思库传播</td><td>壹捌零创意集团</td></tr><tr><td>IDEAinside 艾迪因赛</td><td>比酷传播</td><td>优力互动</td></tr><tr><td>iMAG INTERACTIVE</td><td>橙意机构</td><td>有氧 YOYA</td></tr><tr><td>INDIGO media红岚</td><td>粉跃 LEAP</td><td>赞意</td></tr><tr><td>INFINITY GROUP</td><td>黑芒整合营销</td><td>众拓营销</td></tr><tr><td>iPlus 艾加营销</td><td>互仁圣清Horizon</td><td>众引传播</td></tr><tr><td>LIQUID</td><td>朗冠整合营销</td><td></td></tr></table> # 品牌创意 # 创意代理商 <table><tr><td>Amber China 琥珀传播</td><td>Mountains 群玉山营销</td><td>Soc 带敢传播 Daretoo</td></tr><tr><td>Anomaly</td><td>N3</td><td>电通创意(电通中国)</td></tr><tr><td>arkr 氩氪集团</td><td>NiceHub 才殿(环时上海)</td><td>独到见解</td></tr><tr><td>Atmosphere 大气广告</td><td>NPLUS DIGITAL</td><td>梵布</td></tr><tr><td>B+P 百德整合创意机构</td><td>Ogilvy 奥美</td><td>凡人广告</td></tr><tr><td>bangX</td><td>oookini</td><td>个别 THEFEW</td></tr><tr><td>Base 基础作业</td><td>OOPS 回未广告</td><td>好旺角</td></tr><tr><td>BBDO(宏盟集团)</td><td>PAST|NEXT®去来传播</td><td>嘿巧了</td></tr><tr><td>BIGDOOR 大门</td><td>PAWPAW 木瓜创意</td><td>环时互动</td></tr><tr><td>Blank</td><td>Play x Pause</td><td>鲸梦</td></tr><tr><td>boom 棒创意</td><td>Pre.1 极昼广告</td><td>技能冷却 COOLDOWN</td></tr><tr><td>breathe</td><td>PUSU 朴速广告</td><td>来电广告</td></tr><tr><td>BU蓝昊</td><td>RAPP 天势广告(宏盟集团)</td><td>烙意广告 Nowidea</td></tr><tr><td>Carnivo</td><td>RedBank 红岸</td><td>凌室 Zero</td></tr><tr><td>CCE GROUP</td><td>SAN'S 梵也</td><td>木兰舟</td></tr><tr><td>Cheil</td><td>SeenVision</td><td>你说的都对</td></tr><tr><td>CIVILIZATION 文明</td><td>SG 胜加</td><td>清晨马路</td></tr><tr><td>COMOON 咖们</td><td>SIXSIXSTUDIO</td><td>盛世长城(阳狮集团)</td></tr><tr><td>Creatife 介陌创意</td><td>Soleilab</td><td>世之相(新世相)</td></tr><tr><td>CubeRights 对立方</td><td>SPES 神鸦社鼓</td><td>天与空</td></tr><tr><td>E-link 太平网联</td><td>ST.</td><td>围观</td></tr><tr><td>EDRG 恩都瑞格</td><td>Stig&Xi</td><td>问与答广告</td></tr><tr><td>F5</td><td>STORY</td><td>无二创意</td></tr><tr><td>FF 佛海佛瑞</td><td>TBWA(宏盟集团)</td><td>香蕉气球</td></tr><tr><td>HardCandy 硬糖</td><td>TICO 微观宇宙</td><td>先天未画</td></tr><tr><td>Havas Creative 汉威士创意集团</td><td>Tilde 波浪号</td><td>小-TEAM</td></tr><tr><td>Heaven&Hell</td><td>TIMA</td><td>星驰广告</td></tr><tr><td>HyperVisionBox</td><td>TINY 小牌</td><td>幸和</td></tr><tr><td>IDEAinside 艾迪因赛</td><td>TOPic</td><td>新脑子</td></tr><tr><td>INFINI 映纷创意</td><td>Treedom 青木文化</td><td>新意互动</td></tr><tr><td>INTERESTING 有点意思</td><td>UID</td><td>药开心 | HAPPYDRUG</td></tr><tr><td>ISLAND</td><td>VML 威猛龙 (WPP)</td><td>异见 Exception</td></tr><tr><td>JIZI 吉智广告</td><td>W</td><td>意类 GOODZILLA</td></tr><tr><td>KARMA</td><td>W+K 上海</td><td>意起互动</td></tr><tr><td>KASAKII</td><td>Water Creative</td><td>有了创意</td></tr><tr><td>LE PASSAGE</td><td>WMY 五米外</td><td>有氧 YOYA</td></tr><tr><td>Leo(阳狮集团)</td><td>WOUN会一</td><td>与光同尘</td></tr><tr><td>LESS</td><td>yell 耶而</td><td>鱼谈广告</td></tr><tr><td>LPI</td><td>Ykone 戈旷</td><td>赞意</td></tr><tr><td>LxU</td><td>Yokuaidi 有快递</td><td>芝麻西瓜</td></tr><tr><td>Ma'nifesto</td><td>安知广告</td><td>致美</td></tr><tr><td>MATCH 马马也(利欧数字)</td><td>百比赫(阳狮集团)</td><td>之外创意</td></tr></table> McCann麦肯中国 博报堂 中好 MOBIUS 常识创意 COMMON DES/GN 自有回响 MOOWU 磨物 此刻有风 走神OGK # 品牌设计 # 品牌设计公司 A Black Cover Design NX念相品牌咨询 普悦设计 Aline Studio NYGDESIGN牛油果设计 热浪设计创新 Atelier 2M2 SeenVision 容品牌 Bamboo奔步广告 The25s 思湃SPARK Cheeers United Design Lab 未本创意 COMOON咖们 百略lvie 西3DESIGN inDare格外 常识创意COMMON DES/GN 小工 Jones Knowles Ritchie 东西制造局 新罐头工厂 KAI开始企划 非白工作室 Design Bridge and Partner (WPP) KASAKII 黑创空间 亚洲吃面公司 KAUKAU 华道佳 英途联盟 LHCK乐享澄果 混合兽 UniOne 原象i2mago LxU 减艺品牌设计 造升厂 MetaDesign（阳狮集团） 朗涛 Landor(WPP) 彰显品牌设计咨询 Metric Design Studio 潘虎设计实验室 竹蜻蜓 studio # 公关传播 # 公关传播代理商 Publicis Group 阳狮集团 FINN Partners 酷岸集团 -Starcom星传媒体 Gusto Luxe 朗知传媒 -Zenith实力媒体 HS Creation和势 蓝色光标 -Spark Foundry 精锐媒体 iBLUE圣岚传播 灵思云途 -MSL明思力 iFORCE 百孚思 领先联盛 WPP集团 Influence Matters 励尚 -WPP Media iINSPIRE蕴世传媒 罗德传播集团 -奥美公关 iPlus 艾加营销 趋势中国 -Burson 博雅集团 itrax爱创 三人行传媒集团 -FGS GLOBAL 富捷思国际 JPR 尚岳广告 Omnicom 宏盟集团 Lightspeed 阳光快线 深度传播集团 -Omnicom Media mrg嘉利智联 世嘉传媒 (OMD浩腾媒体) PCG 朴睿铂尔 时空视点 (PhD品迪) pH7 时趣 <table><tr><td>(UM优盟)</td><td>PPC达观经纬</td><td>释宣公关</td></tr><tr><td>(极致传媒 Initiative)</td><td>SPRG纵横公关</td><td>数聚智连</td></tr><tr><td>-Omnicom Public Relations</td><td>STARRY GROUP</td><td>思美传媒</td></tr><tr><td>(Ketchum 凯旋公关)</td><td>Switching Time</td><td>淘宝天下</td></tr><tr><td>(福莱国际传播咨询)</td><td>Topline尚诚同力</td><td>汪氏数字</td></tr><tr><td>(GolinMagic 高诚公关)</td><td>WE Red Bridge</td><td>微格</td></tr><tr><td>(Weber Shandwick 万博宣伟)</td><td>YGGBi Communications</td><td>微盟传播TEAMPRO</td></tr><tr><td>电通中国</td><td>艾德数字传媒</td><td>微梦传媒集团</td></tr><tr><td>-Carat 凯络</td><td>安可咨询</td><td>炫氪传媒</td></tr><tr><td>-dentsu X 电通传媒</td><td>百澜</td><td>宣亚国际</td></tr><tr><td>-iProspect 安布思沛</td><td>迪思 DS</td><td>有糖营销</td></tr><tr><td>HAVAS 汉威士集团</td><td>梵迪公关</td><td>友拓公关</td></tr><tr><td>-HAVAS Media 汉威士媒体</td><td>飞联盟</td><td>造作传媒</td></tr><tr><td>Adventi</td><td>海嘉传媒</td><td>正阳公关</td></tr><tr><td>ARC 框伴 上海</td><td>海唐新媒</td><td>哲基咨询</td></tr><tr><td>Attila&Co. 意知</td><td>和智传信</td><td>浙文天杰</td></tr><tr><td>BLACKMANGO 黑芒整合营销</td><td>霍夫曼公关</td><td>知哲公关</td></tr><tr><td>Cenbo 森博</td><td>际恒锐智</td><td>智者品牌</td></tr><tr><td>DRD4 Communications</td><td>基誉公关</td><td>众行传播</td></tr><tr><td>Edelman 爱德曼国际公关</td><td>君信品牌</td><td>中青旅联科</td></tr><tr><td>ESSENCE 艾森营销</td><td>聚酷</td><td>注意力传播</td></tr><tr><td>FALCON 鹰飞</td><td>凯丽隆</td><td></td></tr></table> # 社媒创意 <table><tr><td>Carnivo</td><td>带敢传播 Daretoo</td><td>随机涟漪</td></tr><tr><td>FF佛海佛瑞</td><td>电通创意</td><td>天与空</td></tr><tr><td>INDIGO SOCIAL</td><td>飞博共创</td><td>无限猴子</td></tr><tr><td>MOOWU 磨物</td><td>飞扬广告</td><td>新蓝色光标数字营销集团</td></tr><tr><td>MT蒙彤传播</td><td>行行行广告</td><td>新世相</td></tr><tr><td>QM 谦玛</td><td>瀚海博联</td><td>阳狮集团</td></tr><tr><td>STARRY GROUP</td><td>好品传媒 Hoping</td><td>翊喜广告</td></tr><tr><td>SUPERB 感叹号创意事务所</td><td>马克笑逸 MDigi</td><td>有门</td></tr><tr><td>Topline 尚诚同力</td><td>深度传播集团</td><td>众行传播</td></tr><tr><td>比酷传播</td><td>神谷文化</td><td>众拓营销</td></tr></table> # 平台核心代理商 <table><tr><td>BBK!明堂破圈</td><td>剧星传媒</td><td>新意互动</td></tr><tr><td>BLUEDOOR蓝门</td><td>灵犀互动</td><td>宣亚国际</td></tr></table> BlueFocus蓝色光标 BORGRISE博观瑞思 Genudite淳博传播 HyLink 华扬联众 IMS天下秀 INDIGO SOCIAL OMG宏盟媒体集团 QM谦玛 Topline尚诚同力 WPP Media (WPP集团) 不息 辰木互动 电通中国 迪思DS 红搜搜 利欧数字 曼拾文化Meansplus 茉莉数科集团 日弘传媒 三人行传媒集团 省广集团 拾光宝盒 舜风传播 思美传媒 微格 微盟传播TEAMPRO 微梦传媒集团 微思敦 小花猫 新榜 扬趣 阳狮集团 映天下 引力传媒 引响传媒 易美传播 友友传媒 悦普 云智科技 赞道科技 赞意 知外文化 智讯控股 众引传播 卓尔数科 # 线下体验 # 线下活动代理商 ACC 信诺传播 ACTIVATION GROUP艾德韦宣 Adventi ALL-HIGH APAX Group AUDITOIRE 奥德旺 Avantgarde前卫咨询 BRANDX中嘉 Deiz 德致创意 EPC景睿营销 ESSENCE艾森营销 FALCON 鹰飞 GPJ Havas Events hoho IMAGINATION k2 livekingway MMU中联慕尼 MOTIONONE摩丸 Sailson Switching Time TAKE YEAH THINKPARK思库传播 Uniplan 优尼营销传播 Uniway众为传播 VOK DAMS 峰可达 YOUNGS 扬思公关 阶承传播 极度智慧展览DT SPACE 朗迅企划 墨马营销集团 MOMUST 盘马弯弓 天启纵横T-freely 形家广告 Encore 一展天下 优美森驰(Unison) 智海王潮传播集团 # 线下体验营销代理商 Anomaly bangX BLACKMANGO 黑芒整合营销 boom棒创意 Mccann Worldgroup China麦肯中国 Moments (HOK) MOOWU 磨物 NiceHub 才殿 (环时上海) 凡人广告 活络 Acts and Pathways 鲸梦 酷喵互动 <table><tr><td>Cheees</td><td>NYGDESIGN 牛油果设计</td><td>三渡</td></tr><tr><td>ESSENCE 艾森营销</td><td>Party A</td><td>天与空</td></tr><tr><td>FF佛海佛瑞</td><td>SAN'S 梵也</td><td>小-TEAM</td></tr><tr><td>Heaven&Hell</td><td>TICO 微观宇宙</td><td>协作派对 network party</td></tr><tr><td>KAI 开始企划</td><td>TIMA</td><td>有了创意</td></tr><tr><td>KARMA</td><td>WILD STUDIO 野生创意工作室</td><td>赞意</td></tr><tr><td>KASAKII</td><td>Wonderlabs</td><td>中好</td></tr><tr><td>LIQUID GROUP</td><td>WOW 吾傲</td><td>走神OGK</td></tr></table> # 娱乐营销 # 剧综宣发代理商 <table><tr><td>DAENT 大声一家</td><td>君和传媒</td><td>神谷文化</td></tr><tr><td>百思传媒</td><td>科翼传媒</td><td>世纪鲲鹏</td></tr><tr><td>伯乐营销</td><td>来趣文化</td><td>天海传媒</td></tr><tr><td>红卡合一</td><td>年年有娱</td><td>智周文化</td></tr><tr><td>剧星传媒</td><td>睿影思创</td><td>众行传播</td></tr></table> # 娱乐营销代理商 <table><tr><td>COMOON 咖们</td><td>鲸梦</td><td>新意互动</td></tr><tr><td>HEREidea 英合创意</td><td>科翼传媒</td><td>引力传媒</td></tr><tr><td>interesting media</td><td>酷娱传播</td><td>意合众创</td></tr><tr><td>PAWPAW 木瓜创意</td><td>兰渡文化</td><td>意类 GOODZILLA</td></tr><tr><td>SG 胜加</td><td>三人行传媒集团</td><td>意起互动</td></tr><tr><td>SNK</td><td>晒梦广告</td><td>赞意</td></tr><tr><td>TIMA</td><td>神谷文化</td><td>造升厂</td></tr><tr><td>TOPic</td><td>世之相</td><td>众成就</td></tr><tr><td>东娱传媒</td><td>思恩客</td><td>中好</td></tr><tr><td>飞扬广告</td><td>挺有想法</td><td></td></tr><tr><td>汉威士集团</td><td>欣翰国际文化传播</td><td></td></tr></table> # 短剧营销 <table><tr><td>BBK!明堂</td><td>剧星传媒</td><td>因赛集团</td></tr><tr><td>BlueFocus蓝色光标</td><td>朗冠整合营销</td><td>友友传媒</td></tr><tr><td>INTERESTING有点意思</td><td>柠川文化</td><td>悦普</td></tr><tr><td>PAWPAW木瓜创意</td><td>世纪鲲鹏</td><td>云智科技</td></tr><tr><td>TINY小牌</td><td>时刻互动</td><td>赞意</td></tr><tr><td>WMY五米外</td><td>时趣</td><td>众引传播</td></tr></table> 斑马传邑 阳狮集团 # 体育营销代理商 <table><tr><td>BBDO 天联广告</td><td>LxU 以乘</td><td>Water Creative</td></tr><tr><td>BBH China (阳狮集团)</td><td>Ogilvy 奥美</td><td>比酷传播</td></tr><tr><td>BRAINSARE 铂立</td><td>SPES 神鸦社鼓</td><td>天与空</td></tr><tr><td>breathe</td><td>TBWA</td><td>无二创意</td></tr><tr><td>Creatife 介陌创意</td><td>TOPic</td><td>赞意</td></tr><tr><td>iPlus 艾加营销</td><td>Topline 尚诚同力</td><td></td></tr><tr><td>KARMA</td><td>W+K 上海</td><td></td></tr></table> # 体育资源代理商 <table><tr><td>IMG</td><td>关键之道</td><td>邮人体育</td></tr><tr><td>Nova 星链体育</td><td>络彼 LOBECO</td><td>禹唐体育</td></tr><tr><td>SPORTFIVE</td><td>宓唐文化</td><td>智扬体育</td></tr><tr><td>八方环球</td><td>盛力世家</td><td></td></tr><tr><td>博睿体育</td><td>英雄电竞</td><td></td></tr></table> # 电商营销 # 创意电商营销公司 <table><tr><td>A.M.A 砧脉营销</td><td>Max</td><td>星榜</td></tr><tr><td>Amber China 琥珀传播(利欧数字)</td><td>MT 蒙彤传播</td><td>新蓝色光标数字营销集团</td></tr><tr><td>BORG RISE 博观瑞思</td><td>VML 威猛龙</td><td>阳狮集团</td></tr><tr><td>CCE GROUP</td><td>阿海德 Ahead(悦普)</td><td>引力传媒</td></tr><tr><td>GREY EASYCOM</td><td>迪思 DS</td><td>壹捌零创意集团</td></tr><tr><td>INSIGHT 英赛</td><td>鹏泰宝尊电商</td><td>优力互动</td></tr><tr><td>iINSPIRE 蕴世传媒</td><td>睿路传播</td><td>原象 i2mago</td></tr><tr><td>LIQUID</td><td>森德集团</td><td>云智科技</td></tr></table> # 品牌电商服务商 <table><tr><td>安客诚</td><td>凯淳股份</td><td>索象</td></tr><tr><td>宝尊电商</td><td>凯诘电商</td><td>淘通科技</td></tr><tr><td>碧橙数字</td><td>乐其电商</td><td>图星科技</td></tr><tr><td>大禹网络</td><td>丽人丽妆</td><td>网营科技</td></tr><tr><td>多啦阿梦 Acegent</td><td>青木股份</td><td>星榜</td></tr><tr><td>多麦集团</td><td>融趣传媒</td><td>壹网壹创</td></tr><tr><td>火蝠电商</td><td>若羽臣</td><td>悠可集团</td></tr><tr><td>剧星传媒</td><td>数聚智连</td><td>优趣汇</td></tr></table> # IP营销 # IP营销代理商 <table><tr><td>BU蓝昊</td><td>Spark Foundry 精锐媒体(阳狮集团)</td><td>意合众创</td></tr><tr><td>CCE GROUP</td><td>STARRY GROUP</td><td>有了创意</td></tr><tr><td>COMOON 咖们</td><td>TIMA</td><td>优力互动</td></tr><tr><td>MAX</td><td>鲸梦</td><td>赞意</td></tr><tr><td>OOPS 回未广告</td><td>睿路传播</td><td>中好</td></tr><tr><td>PUSU 朴速广告</td><td>狮珑广告</td><td></td></tr><tr><td>SAN'S 梵也</td><td>文明广告</td><td></td></tr></table> # IP资源代理商 <table><tr><td>FIPO 菲浦</td><td>第七印象</td><td>物喜堂</td></tr><tr><td>IMG</td><td>木棉花</td><td>鲜活万物</td></tr><tr><td>Suntchi 迅驰时尚</td><td>品源文化</td><td>新创华</td></tr><tr><td>VIPO</td><td>千鲤文化</td><td>艺洲人</td></tr><tr><td>艾影</td><td>卡拓雅</td><td>优扬传媒</td></tr><tr><td>奥飞娱乐</td><td>起重集</td><td>元隆雅图</td></tr><tr><td>阿里鱼</td><td>上影元</td><td></td></tr><tr><td>北京创丽文化传播有限公司</td><td>时趣</td><td></td></tr></table> # 出海营销 # 出海创意代理商 <table><tr><td>Cenbo 森博</td><td>NATO STUDIO</td><td>范狮斐奇</td></tr><tr><td>F5</td><td>NotJustAgency</td><td>蓝标传媒</td></tr><tr><td>FF 佛海佛瑞</td><td>Ogilvy 奥美</td><td>罗德传播集团</td></tr><tr><td>GOODZILLA 意类广告</td><td>OUTPUT</td><td>鹏泰电商</td></tr><tr><td>Havas 汉威士集团</td><td>Sailson</td><td>腔调广告</td></tr><tr><td>Let's Twinkle 新屯口</td><td>ST.</td><td>十相集团</td></tr><tr><td>LxU 以乘</td><td>Uniplan 优尼营销传播</td><td>异见 Exception</td></tr><tr><td>McCann 麦肯中国</td><td>VBRANDIN 吉特品牌</td><td>优力互动</td></tr><tr><td>Monks</td><td>点维</td><td></td></tr></table> # 出海传播代理商 <table><tr><td>Guru Online</td><td>WEZO 维卓</td><td>省广集团</td></tr><tr><td>HyLink 华扬联众</td><td>多彩互动</td><td>钛动科技</td></tr><tr><td>iBLUE 圣岚传播</td><td>飞书深诺 Meetsocial</td><td>引力国际</td></tr><tr><td>IMS 天下秀</td><td>久其数字传播</td><td>因赛集团</td></tr></table> OneSight 蓝标传媒 易点天下 SparkXGlobal邑炎科技 美通互动 造新 BEYONDNEXT We Are Social 赛文思 # 数字体验&技术 # 数字艺术 AIHOLO 葫芦科技 METAHAUS 不正经制造 ElloMeta MONKS 低聚体 flashFLASH双闪 OUTPUT 蓝色宇宙 Gusto Collective Pixel+ 协作派对 Network Party IMAGINATION UNIT9 INZLAB Wonderlabs # 数字内容制作 Authentic艾硕 Outliers 异类 符号互动 breathe SilverPlanet银色星球 归零数媒 ZERON Studio INFINI 映纷创意 Stink Studios 灵境至维 JZ Creative Studio TINY小牌 凌室Zero KASAKII UNIONE 混合兽 微思敦 MEO上海 Yokuaidi有快递 意符创意 Metric Design Studio 叮当互动 # AI技术营销平台 BlueFocus蓝色光标 久其数字传播 微播易 Cenbo森博 朗知传媒 微梦传媒集团 Havas汉威士集团 利欧数字 微盟集团 HyLink 华扬联众 茉莉数科集团 阳狮集团 iPlus 艾加营销 省广集团 因赛集团 IPmotion 时趣 云智科技 WPP集团 特赞 Tezign 珍岛集团 迪思DS 天龙集团 峰极传媒集团 天下秀 # 数字营销 1FusionDigital亦复数字 MONKS 大颜色科技(蓝色光标) Adiacent China NPLUS DIGITAL 哈勒广告 aiken Digital Omni Marketing 久其数字传播 <table><tr><td>blue dot</td><td>Precision Digital</td><td>凯丽隆</td></tr><tr><td>ChatLabs</td><td>Red Ant</td><td>美库尔 Merkle(电通中国)</td></tr><tr><td>DLG</td><td>Resonance</td><td>明略科技集团</td></tr><tr><td>FORESEE BREMEN</td><td>TARGETSOCIAL 仟传网络科技</td><td>新意互动</td></tr><tr><td>IPmotion</td><td>Trajectory</td><td>悠可集团</td></tr><tr><td>LINKWIN 励元科技</td><td>United Media Solution (UMS)</td><td>悠易科技</td></tr></table> # 品牌营销咨询 # 品牌营销咨询公司 <table><tr><td>DLG</td><td>Ylab 品牌战略咨询</td><td>苏佬师品牌营销咨询</td></tr><tr><td>FLAWED 否哲 (FF 佛海佛瑞)</td><td>柏立 Bicreat</td><td>特劳特战略咨询机构</td></tr><tr><td>IOOI 因奥咨询 (十相集团)</td><td>东极定位咨询</td><td>小马宋品牌咨询</td></tr><tr><td>Let's Twinkle 新屯口</td><td>华与华</td><td>阳狮集团</td></tr><tr><td>Mountains 群玉山咨询</td><td>惠渊咨询</td><td>氧心力咨询(有氧 YOYA)</td></tr><tr><td>nihaooo 你好</td><td>火橙战略咨询</td><td>英扬传奇增长战略咨询集团</td></tr><tr><td>Ogilvy Consulting 奥美咨询</td><td>将意咨询(赞意)</td><td>因赛集团</td></tr><tr><td>OIB</td><td>君智战略咨询</td><td>壹捌零创意集团</td></tr><tr><td>RTG Consulting Group</td><td>朗标LABBRAND</td><td>找马天与空</td></tr><tr><td>System2 品牌咨询</td><td>胜加品牌咨询</td><td></td></tr><tr><td>Wehour</td><td>石战营销咨询</td><td></td></tr></table> # 制作 # 影视广告制作公司 <table><tr><td>1LIN1 Studios</td><td>SeenVision</td><td>黑开咦</td></tr><tr><td>37Film</td><td>ShootingGalleryAsia</td><td>见山映画 J3FILMS</td></tr><tr><td>Achill 明晰制作</td><td>V.PRODUCTION</td><td>聚点广告</td></tr><tr><td>Chosen</td><td>别慌制作</td><td>两点十分</td></tr><tr><td>DRFILM 动人传播</td><td>博采传媒</td><td>美啦美啦</td></tr><tr><td>FinalFrontier 终极先锋</td><td>赤马传媒</td><td>千禧传媒</td></tr><tr><td>Flatwhite Motion 平白</td><td>春生生画</td><td>上度传媒</td></tr><tr><td>Hello 制造</td><td>德悦映画 Studio</td><td>山禾北人</td></tr><tr><td>Hogarth 贺加斯 (WPP)</td><td>点维</td><td>视觉灵动</td></tr><tr><td>Lerond 乐荣广告</td><td>动观文化</td><td>视丘道</td></tr><tr><td>MOD 茂田</td><td>对流层</td><td>舞刀弄影</td></tr><tr><td>MYP 没有制作</td><td>芬格集团</td><td>小马新志</td></tr><tr><td>ODP 沿海公路</td><td>观池文化</td><td>新片场互动</td></tr><tr><td>RedPlus</td><td>寒木春华 HMCH 动画工作室</td><td>妖怪 studio</td></tr></table> 匀禾文化 SMOOTH 与光同尘 真传有道 这司丢丢 至幻蘑菇（盘马弯弓） # ESG营销 # ESG营销代理商 <table><tr><td>BU蓝昊</td><td>比酷传播</td><td>天与空</td></tr><tr><td>F5</td><td>常识创意COMMON DES/GN</td><td>香蕉气球</td></tr><tr><td>Havas Creative China</td><td>电通创意</td><td>新脑子</td></tr><tr><td>Heaven&Hell</td><td>好旺角</td><td>英扬传奇增长战略咨询集团</td></tr><tr><td>LxU</td><td>蓝色共鸣Shared Pulse</td><td>壹捌零创意集团</td></tr><tr><td>SG胜加</td><td>晒梦广告</td><td>有氧YOYA</td></tr><tr><td>TOPic & Loong</td><td>商业向善</td><td>赞意</td></tr></table> # In-house Agency # 三 1% CREATIVE STUDIO（名创优品） draftLine(百威) K6 INHOUSE(腾讯) Nighthawk Studio 夜鹰 (小米) Our LEGO Agency (乐高) REDesign（小红书） REDstudio（小红书） 快手We我们工作室(快手) 人间后视镜（快手） 铁工作室(快手) # 声明 本报告中案例数据选取时间范围为2024年12月-2025年11月。其中，代理商的案例作品并不完全对应为全案代理。 另外，本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归杭州数象文化传媒有限公司（独角招聘）所有。如未获得本公司书面允许，不得用任何方式抄袭或翻印本报告任何部分之文字、表格及图片，在任何媒体上(包括互联网)公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果由该客户自行承担，同时本公司亦认为其行为侵犯了杭州数象文化传媒有限公司（独角招聘）的著作权，有权依法追究其法律责任。 策划/出品 独角招聘 内容 qiqi、june、暖暖 视觉设计 二白、嘴嘴、暖暖 如果您有关于本内容的建议或疑问，欢迎营销行业的朋友们添加独角君微信（dujiaomkt）与我们交流，提供更多信息和想法碰撞。 联系我们 # 独角招聘 独角招聘 (dujiao.net) 是国内首家专注于数字营销 & 广告领域的垂直招聘平台，自 2016 年 4 月上线以来，独角招聘已有 $4600+$ 公司（代理商、品牌主、媒体平台、MCN 等）入驻，连接 $30000+$ 广告营销职位和 $70000+$ 注册求职用户。 # 独角招聘能为您提供什么帮助？ $\bullet$ 作为数字营销广告招聘平台，独角招聘为营销生态圈中的营销代理商、品牌主和新媒体平台等雇主提供数字营销及广告人才招聘服务。依托SocialBeta行业媒体资源，独角招聘形成了「内容 $+$ 招聘」模式，致力于从多重维度挖掘展现公司业务发展和特色文化，提升雇主品牌建设，加强企业宣传，减少雇主与求职者信息不对称，让招聘双方高效匹配。 另一方面，基于长期关注营销行业发展以及对营销生态圈的了解，独角招聘也在不断探索营销行业及营销代理商的发展趋势，通过提供行业趋势内容加强「营销人」对行业变化的感知，帮助广大从业者结合当下营销趋势做出就业选择、助力职场成长。 独角招聘官网 https://dujiao.net/ SocialBeta官网 https://socialbeta.com/ 独角招聘官方微博 @ 独角招聘 独角招聘官方小红书 @ 独角招聘的角角 独角招聘小程序 独角招聘微信公众号