2025营销代理商「新」图鉴_55页_18mb

营销代理商新图鉴总结

核心内容概述

《营销代理商新图鉴》是2025年广告营销行业的重要行业报告，聚焦于市场变革背景下的代理商发展动态。报告从创意代理商、整合营销代理商、新锐创意代理商、新需求、新机会、新思维等多维度，分析了代理商在行业中的创新实践与市场趋势，帮助品牌主、代理商及从业者洞察行业变化，把握未来方向。

主要观点

• 市场变化：2025年的广告营销行业正经历快速转型，品牌对创新营销方式的需求显著增加。
• 创意与整合：代理商在创意产出与整合营销方面表现突出，成为品牌增长的重要推动力。
• 细分赛道：随着市场细分化，越来越多的代理商专注于特定领域，如跨界联名、情绪营销、线下体验营销、娱乐营销与体育营销等。
• 技术驱动：AI、短视频、短剧等新兴技术正深刻影响营销模式，成为新的增长点。
• 情感共鸣：品牌营销越来越注重情感连接与用户共鸣，通过内容营销和社交传播提升品牌影响力。

关键信息

新需求

1. 跨界联名：成为品牌突破圈层、提高声量的重要手段，如瑞幸×付航、伊利×江苏省城市足球联赛。
2. 娱乐营销：借势明星人设与赛事热点，如苏超、马拉松、F1等，实现品牌与娱乐的深度融合。
3. 文化营销：通过传统文化与现代品牌的结合，如《哪吒2》、《中国小朋友》等。
4. ESG营销：品牌开始重视社会责任与可持续发展，如天猫×国家宝藏、京东×《雄狮少年2》。
5. 情绪营销：品牌通过情感共鸣与社媒传播，如「给妈妈的睡前童话」、「情绪出口」等。
6. 线下体验营销：通过沉浸式体验增强用户互动，如「6.1城市表情展」、「宜家新店即将开业」等。
7. 新品营销：聚焦新品推广，如古茗×吴彦祖、王老吉×陶喆等。
8. 在地化营销：品牌更注重本地市场与文化结合，如「苏超搭子有伊利」、「端午地铁广告」等。
9. 长线内容IP共创：品牌与IP方进行深度合作，如《浪浪山小妖怪》、《蛋仔派对》等。

新机会

• 种草营销：通过社交媒体内容种草，提升品牌认知与用户转化。
• AI创意：利用AI技术提升创意效率与精准度，如AI+内容营销。
• 创意出海：拓展国际市场，如瑞幸×《浪浪山小妖怪》。
• 文旅营销新蓝海：结合旅游与文化，如京东×《雄狮少年2》、快手×敦煌。

新思维

• 头部集团规模化整合：大型集团通过整合资源实现品牌价值最大化。
• 锚定细分市场，差异化布局：专注特定领域，如IP授权、情绪营销等。
• 「AI+」驱动营销：AI技术在营销中的应用日益广泛，如AI创意、AI短剧。
• 地域扩展，寻求新增量：通过拓展新市场，寻找新的增长机会。

代理商观察全景名录

创意代理商Top10

• 天与空：代表案例包括「500个家乡」、「大山里的小诗人·歌乐园」等。
• TOPic：代表案例包括瑞幸×付航「椰游记」、伊利×江苏省城市足球联赛「苏超搭子有伊利」。
• 中好：代表案例包括蒙牛×《哪吒2》「要强贺岁团来了」、天猫「新中式妈妈大赏」。
• GOODZILLA 意类广告：代表案例包括海飞丝「肩膀出租」、转转「BLG不能寄」。
• Heaven&Hell：代表案例包括天猫超级品牌日「遍地开着花」、亨氏「想赢的番茄在亨氏里」。
• TBWA 中国：代表案例包括adidas×CHFL、Apple《Let Loose》MV合作。
• GROUP：代表案例包括方太新品发布会、王老吉新春蛇年长吉罐。
• SG 胜加：代表案例包括方太、王老吉等。
• KARMA 颠摩广告：代表案例包括vivo X Fold5系列广告、可隆《胡长的树》。
• 赞意：代表案例包括天猫小黑盒、亨氏「番茄保味计划」。

整合营销代理商Top10

• SG 胜加：代表案例包括方太新品发布会、王老吉新春蛇年长吉罐。
• 壹捌零创意集团：代表案例包括白象「温暖中国每一面」、伊利×中国日报「灯火万家，山河如愿」。
• Carnivo 嘉年华：代表案例包括星巴克「爱地球，在每一杯里」、高洁丝×国际月经日「月经是朵小红花」。
• 群玉山 Mountains：代表案例包括巴拉巴拉「中国小朋友」、大麦×赵今麦代言人营销。
• 比酷：代表案例包括大麦×赵今麦、抖音新春特别会。
• 众拓营销 Z0E Two：代表案例包括伊利×甲亢哥「来都来了」、安慕希×小巨人「摇摇Disco」。
• 阳狮集团：代表案例包括麦当劳《寻影记》、巴黎欧莱雅2025CNY整合营销。
• 赞意：代表案例包括康师傅×罗永浩、亨氏×黄天鹅「番茄炒蛋」。
• 有氧YOYA：代表案例包括伊利×迪士尼、伊利《三千》。
• 文明广告：代表案例包括康师傅冰红茶「痛快滋味无可替代」、康师傅×言承旭×王心凌「茉莉20周年」。

新锐创意代理商Top10

• Blank：代表案例包括B站《消失的青年》、美团买药代言人广告。
• BU蓝昊：代表案例包括腾讯「表情制造所」、阿里公益宝贝「你拍一，我拍益」。
• 此刻有风：代表案例包括高德地图「爱的回声」、「春运版动物世界」。
• 清晨马路：代表案例包括BOSS直聘「一个叫胡彦斌的BOSS今天招聘」、美团×中国国家地理。
• SUPERB 感叹号创意事务所：代表案例包括全棉时代「给大人的童话集」、花西子「爱是西湖初遇」。
• 药开心|HAPPYDRUG：代表案例包括京东「家电家居清凉季」、得到「致谢每一堵墙」。
• Ma'nifesto：代表案例包括舒化「马龙成为品牌代言人」、小红书「地球村」。
• Nice 才殿：代表案例包括三九胃泰地铁抽象广告、奥乐齐×房主任「教你如何闭眼买好水果」。
• TNT创意：代表案例包括中国平安「费翔春节挡剧透」、中国平安×岳云鹏。
• 有了创意：代表案例包括名创优品「人，别叫我土狗」、燕之屋「中秋第一个想到的人」。

IP营销资源型公司

• 阿里鱼：阿里巴巴集团旗下的IP授权平台，拥有200+IP资源，如三丽鸥家族、宝可梦等。
• 上影元：专注经典动画IP运营，如《哪吒闹海》、《黑猫警长》等。
• 新创华：中国动漫IP授权行业的领先者，拥有奥特曼、名侦探柯南等IP资源。
• 卡拓雅：专注版权经营与授权业务，代理PINGU、芭比等IP。
• IMG Licensing：全球知名IP授权管理公司，拥有郑钦文、德国足球甲级联赛等资源。
• 木棉花：拥有30多年动画代理经验，代理《间谍过家家》、《JOJO的奇妙冒险》等。
• 艾影：专注影视动漫IP开发与管理，如哆啦A梦、蜡笔小新等。
• 起重集：专注于表情包角色形象的版权运营，如黄油小熊、线条小狗等。
• 鲜活万物：文博文旅IP服务运营商，如敦煌、三星堆等。
• 物喜堂：央视「国家宝藏」IP官方运营机构，专注文博领域IP运营。

代理商与品牌合作案例

• 跨界联名：瑞幸×付航、伊利×《哪吒2》、多邻国×瑞幸、星巴克×wmls等。
• 情绪营销：淘宝「幂！」、伊利「吃粽子的人记得给自己松松绑」、海飞丝「刘德华退圈」等。
• 线下体验营销：京东「给爸妈的推荐位」、「宜家新店即将开业」、美团「好热，总比坏热好」等。
• 明星营销：伊利×张兴朝、RIO×张子枫×张大鹏、美团×黄龄等。
• 体育营销：adidas×CHFL、NIKE×上海马拉松、亨氏「想赢的番茄在亨氏里」等。

结语

2025年的广告营销行业在创新与变革中不断前行，代理商们通过多样化的营销策略与技术应用，为品牌提供更具创意与实效的解决方案。无论是创意、整合、情绪还是体育营销，代理商都在不断探索新的市场机会与品牌价值增长点，为行业注入新的活力与方向。