2017-2016中国跨境进口零售电商行业研究报告_68页-8mb

中国跨境进口零售电商行业分析总结

核心内容

中国跨境进口零售电商行业在2015年迎来了快速发展，成为网购市场的重要组成部分。该行业在政策支持、用户需求增长、电商模式创新和物流体系优化等多方面推动了行业增长。

主要观点

• 行业背景：随着中国经济发展和中产阶级崛起，消费者对高品质、多样化的进口商品需求增加，促使跨境电商成为新的增长点。
• 政策支持：海关总署与国务院分别在2014年和2015年出台多项政策，包括保税进口合法化、税收优惠、通关效率提升等，为行业提供支持。
• 行业现状：2015年跨境网购用户占比达22.7%，跨境零售电商交易规模达1184.3亿元，同比增长111.9%。行业仍处于发展早期，多数企业专注于资金投入。
• 企业模式：行业以平台类为主，自营类逐渐增加。平台类（如天猫国际、京东全球购）和自营类（如网易考拉海购、蜜芽）各有优势，但平台类在SKU丰富性和选品灵活性方面更具优势。
• 物流与税收：行业面临物流成本高、税收政策调整等挑战。保税模式在税费上具有优势，但部分品类如母婴、食品和低价化妆品的税收政策可能收紧。
• 用户需求升级：用户更关注商品品质和购物体验，而非仅仅价格。平台需围绕用户需求进行精准选品和运营。
• 发展趋势：未来行业将更加智能化、社交化，渠道向移动端和线下整合。跨境电商将与线下体验店结合，形成O2O模式，提升用户体验。

关键信息

2015年行业数据

• 中国网购市场交易规模达3.8万亿元，增长37.2%。
• 进口电商市场交易规模达9000亿元，增长38.5%，渗透率达8.6%。
• 跨境网购用户占比达22.7%，预计2018年将达7.0%。

政策分析

• 海关总署：2014年赋予保税进口合法身份，2015年加强监管，打击逃税行为。
• 国务院：2015年发布指导意见，支持跨境电商发展，优化通关流程，鼓励外贸综合服务企业。

行业模式

• 平台类：如天猫国际、京东全球购，提供丰富SKU和多样的商品选择。
• 自营类：如网易考拉海购、蜜芽，注重商品质量、选品和用户体验。
• C2C模式：如洋码头，提供个性化商品，增强用户粘性。

品类与趋势

• 品类主要集中在母婴、美妆、时尚、食品、保健品等领域。
• 未来行业将向智能化、社交化发展，整合线上线下资源，提升用户体验。

企业案例

• 天猫国际：通过信息化系统对接三单，提高监管效率，打造免税店O2O模式。
• 网易考拉海购：依托网易生态，注重选品和物流，提高转化率。
• 洋码头：以C2C模式为主，结合直播和社交功能，增强用户互动和信任。

行业挑战与机遇

• 挑战：
  • 物流成本高，存在丢包、破损等问题。
  • 税收政策调整，部分品类可能面临更高税负。
  • 消费者权益保护不足，涉及国内外商品标准差异。
• 机遇：
  • 政策持续支持，推动行业规范化。
  • 用户需求增长，尤其是中产阶级的消费能力提升。
  • 技术和模式创新，如O2O、智能化运营、社交电商等。

行业前景

• 政策：将继续支持行业发展，税收政策可能更加严格。
• 市场：预计到2018年，线上零售在进口电商中占比将达39.9%。
• 趋势：行业将更加智能化、社交化，整合线上线下资源，提升用户体验和用户粘性。

结论

中国跨境进口零售电商行业正处于快速发展阶段，政策支持和用户需求增长是主要驱动力。尽管面临物流成本高、税收政策调整等挑战，但行业仍有较大的发展潜力，未来将更加注重用户体验和精准选品，推动行业向智能化、社交化方向发展。