2019抖音创作者生态报告-抖音-201908_56页_24mb

全民创意时代 - 2019抖音创作者生态报告总结

核心内容

2019年抖音创作者生态报告显示，抖音作为一个短视频平台，已成为全民创意表达的重要载体。随着技术的发展和用户需求的多样化，短视频创作门槛不断降低，吸引了更多普通用户参与内容创作，形成了一个内容丰富、形式多样的创作者生态。

主要观点

• 创意表达的演变：从传统媒介时代的专业化表达，到短视频时代大众化创作，创意表达逐渐从专业艺术转向日常生活。
• 用户增长：抖音用户规模持续扩大，用户群体泛化，中老年和三四线城市用户增长显著。
• 平台影响力：截至2019年7月，抖音日活跃用户超过3.2亿，成为国内最大的短视频平台之一。
• 内容多元化：创作者涵盖多个领域，如美食、娱乐、旅行、才艺、政务及媒体等，内容生态日益丰富。
• 商业变现：抖音为创作者提供了多种商业合作模式，如带货、广告、直播等，帮助创作者实现收入增长。

关键信息

创作者画像

• 性别分布：万粉以上创作者中，女性占比约六成，但男性创作者的视频播放量和点赞数更高。
• 地域分布：北京创作者视频传播效果最好，平均单个视频播放量达14.5万，获赞数达5441个。
• 热门垂类：政务及媒体类创作者单个作品平均播放量最高，达769196，显示其在内容生态中的重要地位。

创作内容与形式

• 美食类：美食探店和制作教学是主要内容形式，成都、重庆是美食创作者最常打卡的城市。
• 娱乐类：娱乐内容成为明星吸粉的重要渠道，如“快乐大本营”等。
• 才艺类：才艺展示涵盖多种技能，如唱歌、跳舞、表演等，其中巴哥Bart是代表人物。
• 创意类：创意内容多样化，涵盖魔术、手工、生活技巧等，北京、上海、辽宁等省份创作者活跃度高。
• 泛生活类：生活常识、家居种草、育儿经验等内容受到用户欢迎，中式婚礼是最受欢迎的生活场景之一。
• 文化教育类：知识传播成为重要形式，如MrYang杨家成英语，其内容传播广泛，用户互动积极。

商业化与生态发展

• 商业化平台：抖音通过星图平台，为创作者提供多种合作模式，包括比稿、抢单、任务等，实现内容与品牌的高效对接。
• 内容导购：通过优质内容种草带货，帮助创作者和品牌主实现营销转化。
• 创作者成长计划：抖音为不同阶段的创作者提供资源包，如冷启、成长、星享资源包，助力创作者成长。
• 新流量与新场景：抖音关注流量和区域流量的增长，通过本地化内容和15分钟视频权限等新功能，拓展用户互动和内容展示方式。
• 创作者中心：抖音创作者中心全面开放，提供数据分析、认证信息、高级账号等功能，为创作者提供全面支持。

结构清晰

创意表达的时代变迁

• 传统媒介时代：专业壁垒高，创意表达以艺术为主，场景化程度高。
• 短视频时代：降低创作门槛，创意表达泛化，用户可随时随地进行创作和分享。

用户生态

• 用户规模增长：抖音用户持续增长，覆盖各年龄段和地域。
• 用户泛化：中老年和三四线城市用户增长明显，内容消费更加多元化。

全民创意

• 创作者领域多元：涵盖美食、娱乐、旅行、才艺、政务及媒体等多个领域。
• 内容表现：各垂类内容在播放量、点赞数、评论数等方面表现突出，政务及媒体类内容影响力最大。

多元化创作生态

• 内容展示：创作者通过多种方式展示才艺和创意，如魔术、手工、生活技巧等。
• 用户偏好：用户对创意形式和生活场景有明确偏好，如魔术、手工、生活常识等。

创作业态发展

• 商业体系：抖音为创作者提供完整的商业产品体系，包括广告合作、带货分成等。
• 内容价值：通过内容导购和直播，提升内容的商业价值和用户互动。

创作者成长计划

• 资源支持：提供冷启、成长、星享资源包，帮助创作者在不同阶段发展。
• 新流量：关注流量和区域流量快速增长，通过本地化内容和15分钟视频权限拓展用户群体。
• 新服务：创作者中心全面开放，提供数据分析、认证信息、高级账号等功能，助力创作者发展。

新美好 新价值

• 内容多样性：抖音内容涵盖多个领域，满足不同用户需求。
• 用户互动：通过直播、互动功能等，增强用户参与感和内容传播效果。

总结

2019年抖音创作者生态报告展示了短视频平台在创意表达、用户生态、内容多元化和商业化方面的全面发展。抖音通过降低创作门槛、提供多样化内容形式和商业变现途径，成功吸引了大量创作者和用户，形成了一个健康、活跃的创作者生态。