抖音创作者生态报告_56页_24mb

全民创意时代 - 抖音创作者生态报告（2019）

核心内容概述

《全民创意时代》是2019年发布的抖音创作者生态报告，旨在探讨短视频时代创意表达的演变、用户生态、创作者画像及内容生态的发展趋势。报告指出，随着短视频平台的普及，创意表达方式更加多样化，创作者群体迅速扩大，内容生态日趋成熟，形成了一个多元、互动、变现能力强的创作环境。

创意表达的时代变迁

传统媒介时代

• 创作门槛高，工具不易获取
• 创作以专业艺术形式为主，如歌唱、演奏、绘画等
• 场景化程度高，主要通过剧场、电视等媒介传播

短视频时代

• 降低专业门槛，大众创意得以展现
• 创作与自我表达并重，内容形式全面泛化
• 手机成为创作工具，随时随地进行创作

用户生态

用户规模

• 用户规模持续增长，短视频行业新安装用户规模不断扩大
• 中老年及三四线城市用户增长显著

抖音用户数据

• 截至2019年7月，抖音日活跃用户超过3.2亿
• 用户性别比例均衡

创作者画像

创作者性别分布

• 女性创作者占六成，但男性创作者的视频播放量和点赞数更高

创作者地域分布

• 北京创作者视频传播效果最佳，平均播放量达14.5万，获赞数5441
• 创作者单个视频平均播放量Top5省份：北京、辽宁、上海、山东、黑龙江
• 创作者单个视频平均获赞量Top5省份：北京、上海、湖南、山东、辽宁

多元化创作生态

创作者领域分布

• 抖音作为记录和分享美好生活的平台，涵盖多个垂类
• 政务及媒体：单个作品平均播放量最高，达769196，显示其在内容生态中的重要地位
• 明星：吸粉能力强，单个作品平均播放量502117
• 娱乐：内容传播性强，单个作品平均播放量246028
• 剧情：用户互动度高，单个作品平均播放量227738
• 科技：内容质量高，单个作品平均播放量207508
• 户外：内容具有探索性，单个作品平均播放量171242
• 创意：内容形式多样，单个作品平均播放量150349
• 汽车：内容实用性强，单个作品平均播放量122165
• 美食：用户关注度高，单个作品平均播放量115919
• 才艺：内容具有观赏性，单个作品平均播放量112705

创作者代表案例

美食类创作者

• 浪胃仙：美食探店类代表，2.4亿个赞，单个作品最高播放量达2.3亿
• 李子柒：美食教程类代表，1.5亿播放量，6334万个赞，1770万粉丝

旅行类创作者

• itsRae：旅行类代表，1191.6万播放量，72.4万点赞，936.6万粉丝

创意类创作者

• 魔术师林剑伟：创意类代表，8254.2万播放量，7999.2万点赞，1118.8万粉丝

明星类创作者

• 李现：明星类代表，3亿播放量，50.2万点赞，2220.7万粉丝

政务及媒体类创作者

• 人民日报：政务类代表，3506.2万粉丝，11.6亿个赞，3.5亿播放量
• 四平警事：政务类代表，1466.9万粉丝，9904.7万点赞，1.7亿播放量

创作业态发展

商业化平台

• 抖音为创作者提供完整的商业产品体系，包括内容生产和交易
• 创作者可通过带货视频赚取交易分成，与品牌主进行创意内容交易

星图

• 星图是抖音的创作者商业化平台，提供多种合作模式，如比稿、抢单、任务
• 支持CPT+FPS混合付费机制，提升匹配效率

内容导购

• 通过优质内容分享好物，实现种草带货
• 案例：小小101、早啊影影、张丹丹的育儿经等创作者通过内容实现带货

创作者成长计划

• 抖音推出创作者成长计划，覆盖各生命周期创作者，帮助创作者获得收入
• 提供冷启、成长、星享资源包，支持创作者从新手到成熟阶段的发展

新流量与新服务

新流量

• 关注流量和区域流量快速增长
• 支持Feed流分发、关注页面展示、POI定位打卡等，提升内容传播效果

新服务

• 创作者中心全面开放，提供数据分析、认证信息、高级账号等功能
• 抖音创作者学院提供创作交流和全面赋能，助力创作者成长

总结

《全民创意时代》报告展示了短视频时代创意表达的全面转型，强调了抖音在推动全民创作、多元内容生态、商业变现和用户互动方面的核心作用。报告指出，随着技术进步和用户需求的变化，短视频平台正成为创意表达的重要窗口，为创作者提供了丰富的资源和平台支持，同时也为品牌主带来了新的营销机会。