2019抖音创作者生态报告_56页_24mb

报告摘要

全民创意时代 - 抖音创作者生态报告（2019）

核心内容

本报告分析了抖音在2019年作为短视频平台的创作者生态发展情况，涵盖创意表达的演进、用户生态、内容分类、创作业态、创作者成长计划及新服务等多方面内容，揭示了短视频行业从传统媒介向全民创意时代的转变。

主要观点

创意表达的演进：
- 传统媒介时代，创意表达以专业艺术形式为主，如歌唱、绘画等，场景化程度高。
- 短视频时代，创意表达门槛降低，生活细节均可成为素材，用户可以随时随地创作与分享。
用户生态：
- 用户规模持续增长，2019年6月新安装用户中，中老年及三四线城市用户占比增加。
- 抖音日活跃用户超过3.2亿，男女用户比例均衡。
内容分类与表现：
- 内容领域多元化，涵盖美食、旅行、才艺、政务、娱乐、科技、泛生活等。
- 政务类内容单个作品平均播放量最高，达769,196，显示其在内容生态中的重要地位。
创作业态发展：
- 抖音构建了完整的商业产品体系，包括内容导购、电商带货、游戏试玩等。
- 通过星图平台，创作者与品牌主进行创意内容交易，实现商业化变现。
创作者成长计划：
- 抖音致力于让所有创作者获得收入，提供冷启、成长、星享等不同阶段的资源包支持。
- 创作者中心全面开放，提供数据分析、认证信息、高级账号等功能，助力创作者发展。
新服务与新场景：
- 抖音创作者学院提供创作交流与全面赋能，推动内容创作与知识传播。
- 引入15分钟视频权限，拓展内容形式，提升内容价值。

关键信息

创作者数据表现

万粉以上创作者性别分布：女性创作者占比约60%，男性创作者在播放量和点赞数方面表现更佳。
视频播放量Top5省份：北京、辽宁、上海、山东、黑龙江。
视频获赞量Top5省份：北京、辽宁、上海、山东、黑龙江。

内容分类表现

美食类：
- 美食创作者最爱展示的内容为面食、火锅、西餐、烤肉、日本料理。
- 最受欢迎的美食Top5为烤全羊、鱼、粽子、牛奶、烤肉。
- 成都、重庆是美食创作者线下打卡最多的美食之都。
- 代表创作者：浪胃仙（2.4亿个赞）、李子柒（6334万个赞）。
娱乐类：
- 娱乐类创作者是娱乐宣发的重要平台。
- 最受欢迎的娱乐内容为快乐大本营（1.1亿个赞）、综艺（如《快乐大本营》）。
- 代表创作者：快乐大本营（1978万粉丝）。
明星类：
- 明星类创作者是吸粉的重要渠道。
- 最受欢迎的明星内容为李现（3315万个赞）。
- 代表创作者：李现（2220.7万粉丝）。
旅行类：
- 旅行类创作者打开世界新奇景点，带来丰富内容。
- 最受欢迎的旅行内容为北京、上海、成都、重庆、广州。
- 代表创作者：itsRae（936.6万粉丝）。
创意类：
- 创意类创作者展现生活中有趣的点点滴滴。
- 最受欢迎的创意形式为魔术、手工、创意视频、才艺展示、搞笑。
- 代表创作者：巴哥Bart（1118.8万粉丝）。
泛生活类：
- 泛生活类创作者分享生活常识、家居种草、技能教学等内容。
- 最受欢迎的泛生活内容为生活家居、婚礼、育儿、美食、旅行。
- 代表创作者：张丹丹的育儿经（188.6万粉丝）。
政务及媒体类：
- 政务类创作者是内容生态的重要力量。
- 最受欢迎的政务内容为人民日报（3506.2万粉丝）、四平警事（1466.9万粉丝）。