抖音创作者生态报告-2019.8-56页_1mb

创意表达的时代变迁与短视频生态分析

核心内容概述

随着技术的发展，创意表达的方式经历了从传统媒介到短视频平台的转变。传统媒介时代，创意表达以专业化形式为主，如歌唱、演奏、表演和绘画等，依赖剧场、电视等场景化媒介。而短视频时代，创意表达门槛降低，大众参与度提高，创意内容泛化，手机成为创作工具，随时随地记录生活，实现自我表达与变现的结合。

主要观点

• 时代变迁：创意表达从专业壁垒高、少数人参与的传统媒介，转向门槛低、全民参与的短视频平台。
• 短视频特点：内容形式多样化，涵盖生活、娱乐、美食、旅行、才艺等多个领域，以短小精悍、易于传播为特点。
• 用户生态：短视频用户规模持续增长，中老年及三四线城市用户成为新增长点，用户画像呈现性别均衡、地域分布广泛的趋势。
• 平台影响力：抖音作为代表平台，日活用户超过3.2亿，成为创意表达和内容变现的重要阵地。

关键信息

创意表达的演进

• 2006年以前：以图文拍摄为主，视频创作门槛高。
• 2006年：便携移动拍摄设备发展，视频创作门槛下移，“拍客”群体崛起。
• 2013年：视频创作一体化、移动化、便捷化，短视频逐渐兴起。
• 2016年：短视频APP进一步发展，创意表达工具成熟，内容生态逐渐形成。
• 2018年：创作生态全面泛化，内容精细化、行为日常化，创作者群体广泛。

用户生态

• 用户规模：持续增长，短视频行业新安装用户数量庞大。
• 用户泛化：中老年、三四线城市用户增长明显，抖音用户覆盖广泛。
• 创作者分布：北京创作者视频传播效果最好，平均播放量和获赞数领先。

抖音平台分析

• 平台定位：抖音是一个帮助用户表达自我、记录美好生活的短视频平台。
• 用户数据：截至2019年7月，日活跃用户超过3.2亿，用户性别比例均衡。
• 内容生态：涵盖多个垂类，如政务、明星、娱乐、旅行、才艺、泛生活、文化教育等，各垂类创作者表现突出。

垂类创作者表现

垂类	单个作品平均播放量	平均点赞数	平均评论数
政务及媒体	769,196	28,189	1,438
明星	502,117	20,352	698
娱乐	246,028	8,563	214
剧情	227,738	8,148	235
科技	207,508	6,661	211
户外	171,242	4,461	195
创意	150,349	5,327	229
汽车	122,165	2,349	101
美食	115,919	3,218	96
才艺	112,705	4,411	147

代表案例

美食类

• 浪胃仙：美食探店类创作者，上线10天，线上领券2.6万张，核销数1579桌，活动视频传播量488万。
• 李子柒：美食教程类创作者，粉丝1770万，获赞6334万，单个作品最高播放量1.5亿。

娱乐类

• 快乐大本营：娱乐宣发平台，粉丝1978万，获赞1.1亿，单个作品最高播放量6106万。

明星类

• 李现：明星吸粉渠道，粉丝2220.7万，获赞3315万，单个作品最高播放量3亿。

旅行类

• itsRae：旅行类创作者，粉丝936.6万，获赞4780万，单个作品最高播放量1191.6万。

创意类

• 魔术师林剑伟：创意类创作者，粉丝792.9万，获赞5627.3万，单个作品最高播放量1亿。

泛生活类

• 设计师阿爽：泛生活类创作者，粉丝1114.8万，获赞4140.2万，单个作品最高播放量8254.2万。

政务及媒体类

• 人民日报：政务类创作者，粉丝3506.2万，获赞11.6亿，单个作品最高播放量3.5亿。
• 四平警事：政务类创作者，粉丝1466.9万，获赞9904.7万，单个作品最高播放量1.7亿。

创作生态发展趋势

• 商业化体系：抖音为创作者打造完整商业产品体系，包括广告合作、电商带货、内容导购等。
• 星图平台：提供多种合作模式（比稿、抢单、任务），支持CPT+GPS混合付费机制，提升匹配效率。
• 成长计划：通过“成长计划”让创作者实现收入增长，覆盖不同生命周期的创作者。
• 新流量：关注流量和区域流量快速增长，通过Feed流、关注页面展示、POI定位等功能增强本地化内容传播。
• 新服务：创作者中心全面开放，提供数据分析、认证信息、高级账号等功能，支持创作者全面赋能。

总结

抖音作为短视频平台，已形成多元化的内容生态和成熟的商业化体系，支持创作者在不同领域展现才华，实现内容变现与用户互动的双重目标。随着技术进步和用户需求变化，短视频创作正从专业壁垒走向全民参与，内容形式更加丰富，传播效果更佳，为创意表达提供了广阔空间。