2018前三季度选秀类网络综艺节目商业品牌价值分析_21页_1mb

2018前三季度选秀类网络综艺节目商业品牌价值分析总结

核心内容概述

2018年前三季度，中国选秀类网络综艺节目市场表现强劲，多档节目在社交媒体上引发热议，并在商业价值方面取得显著成果。本报告选取了五档播放量超过10亿的选秀类网络综艺节目：《偶像练习生》《创造101》《明日之子2》《这！就是街舞》《热血街舞团》，重点分析了《偶像练习生》与《创造101》两档节目在商业品牌价值、节目内容创新、衍生节目制作、选手商业价值及影视推广方面的表现。

主要观点

1. 商业品牌价值表现

• 《偶像练习生》与《创造101》表现突出：这两档节目在导师团商业价值、节目综合网络趋势指数以及出道选手商业价值方面均领先于其他节目。
• 导师团影响力差异明显：《热血街舞团》导师团全员上榜商业价值TOP10，而《偶像练习生》和《创造101》仅有一两位导师上榜，说明其导师团在前期引流方面不如其他节目。

2. 节目内容与形式创新

• 观众选择权下放：《偶像练习生》和《创造101》将选手晋级与出道的决定权交给观众，激发了粉丝的参与热情。
• 真实镜头呈现：节目弱化导师光环，采用纪实式拍摄手法展现选手日常训练与生活，增强观众的“养成体验”。
• C位争夺战：C位的确定由粉丝投票决定，进一步推动粉丝互动与节目热度。

3. 衍生节目制作

• 《偶像练习生》衍生内容丰富：节目衍生内容形式多样，与正片紧密关联，有助于维持观众兴趣。
• 《创造101》衍生节目体系完整：衍生节目排期清晰，内容结构合理，形成系统化传播。
• 其他节目衍生内容较少：《热血街舞团》《这！就是街舞》与《明日之子2》的衍生节目类型和数量较少，关联度不高，未能有效维持节目热度。

4. 选手话题性与商业价值

• 话题性选手成关键：节目在策划阶段注重挖掘已有话题性的选手，如《偶像练习生》的蔡徐坤、王琳凯，《创造101》的吴宣仪、孟美岐、段奥娟等。
• 王菊引发“菊外人”热词：选手王菊的爆红成为社会讨论热点，推动节目话题度上升。
• 出道选手商业价值高：《偶像练习生》与《创造101》的出道选手平均商业价值突破80，远高于其他节目，显示出强大的造星能力。

5. 影视推广与跨界合作

• 选手参与影视推广：出道选手广泛参与影视作品主题曲演唱、推广活动等，为节目带来持续关注度。
• 影视合作效果显著：如《卡路里》在电影《西红柿首富》中的播放量达到4430万次，《傲红尘》在电视剧《扶摇》中带动用户转发量238万次。

关键信息

• 数据来源：导师和选手的商业指数来自中国娱乐指数，综合网络趋势指数通过百度指数计算，微信平台文章信息来自清博大数据，衍生节目及选手后续发展信息来源于各大网络平台。
• 节目周期：五档节目播放周期为3-4个月，节目期数为10-12期不等。
• 市场趋势：尽管选秀类节目面临审美疲劳，但《偶像练习生》与《创造101》仍能凭借内容创新和话题性获得高关注度，证明选秀类节目仍有发展潜力。

结论

2018年前三季度，选秀类网络综艺节目在内容创新、观众互动、衍生节目制作及选手商业价值等方面表现出色。《偶像练习生》与《创造101》凭借观众选择权、纪实式拍摄、系统化衍生内容及话题性选手的打造，成为市场中的最大赢家。选手的后续商业活动和影视合作进一步提升了节目的品牌价值和影响力，显示出选秀类节目在“受众为王”时代仍具强大的市场号召力。