2017年H1全球热门手游回顾_89页_7mb

2017H1全球热门手游回顾总结

核心内容

2017年上半年，全球手游市场呈现出不同地区的市场格局差异。美国作为全球第二大手游市场，以策略、博彩和角色扮演类游戏为主导；土耳其虽为小市场，但中国游戏占据重要地位；日本则以本土二次元和角色扮演类游戏为主流，中国游戏通过IP和文化适配取得一定突破；墨西哥市场与美国高度相似，策略、角色扮演和动作类游戏表现突出。

主要观点

美国市场

• 市场概况：2017年美国手游市场规模预计68亿美元，游戏人口1.6亿，其中手游人口1.5亿。
• 畅销榜单：
  • 《战争游戏：火力时代》和《雷霆天下》为MZ公司双王牌游戏，占据榜首。
  • 《皇室战争》连续130天霸榜美国畅销榜，是Supercell的代表作。
  • 《Slotomania》为美国博彩游戏代表，由Playtika开发，巨人网络收购后表现亮眼。
• 游戏类型：
  • 博彩类游戏占比20%以上，是美国市场的重要品类。
  • 消除类游戏主要来自美国、俄罗斯和土耳其。
  • 策略类游戏由中美公司主导，中国策略类游戏在美市场占40%。
• 市场格局：
  • 美国本土游戏仍占据主导地位，但中国游戏通过策略和角色扮演类游戏逐步渗透。

土耳其市场

• 市场概况：2017年土耳其手游市场规模3.2亿美元，游戏人口2400万。
• 畅销榜单：
  • 中国游戏占据畅销榜TOP10的半壁江山，包括《丧尸之战》《列王的纷争》《狂暴之翼》《王国纪元》等。
  • 《怪物弹珠》和《智龙迷城》为本土及全球畅销游戏。
• 游戏类型：
  • 策略类游戏占据主导，角色扮演类和博彩类游戏也表现突出。
  • 消除类游戏几乎被本土垄断，中国游戏难以突破。
• 市场格局：
  • 外来游戏占90%以上，中国游戏占比约30%，是最大的外来势力。
  • 中国游戏在土耳其市场主要以策略和角色扮演类为主，部分休闲游戏也有一定表现。

日本市场

• 市场概况：2017年日本游戏市场规模125亿美元，手游市场规模65亿美元，游戏人口6480万，其中手游玩家5400万。
• 畅销榜单：
  • 《怪物弹珠》和《FGO》成为日本上半年畅销榜双榜霸主。
  • 《列王的纷争》《狂暴之翼》《王国纪元》等中国游戏也表现不俗。
• 游戏类型：
  • 角色扮演类游戏占40%市场份额，是日本市场主要类型。
  • 休闲类游戏和消除类游戏也占重要地位。
• 市场格局：
  • 日本本土游戏占据主导地位，中国游戏虽有突破，但仍处于次要地位。
  • 中国游戏通过IP授权和文化适配（如《阴阳师》《崩坏3》）在日市场取得一定成功。

墨西哥市场

• 市场概况：2017年墨西哥手游市场规模6亿美元，游戏人口3380万。
• 畅销榜单：
  • 《皇室战争》《部落战争》《战争游戏：火力时代》为墨西哥畅销前三甲。
  • 《列王的纷争》《丧尸之战》《王国纪元》等中国游戏表现优异。
• 游戏类型：
  • 策略类、角色扮演类和动作类游戏为市场主流。
  • 消除类和博彩类游戏也受到玩家欢迎。
• 市场格局：
  • 美国游戏在墨西哥市场占据主导，中国游戏以策略和角色扮演类为主，未来仍有增长空间。

关键信息

• 美国市场：
  • 策略类游戏占比最大，中国游戏以《列王的纷争》《阿瓦隆之王》《王国纪元》等为代表。
  • 博彩类游戏为市场重要品类，但增长趋于平缓。
  • 休闲类游戏如《滚动的天空》《钢琴块2》表现突出。
• 土耳其市场：
  • 中国游戏在畅销榜占据半壁江山，以策略类和角色扮演类为主。
  • 博彩类游戏以本土Peak Games和美国Zynga为主，中国游戏表现一般。
  • 将棋类游戏为本土特色，具有开发潜力。
• 日本市场：
  • 二次元文化主导市场，角色扮演类游戏占据65%收入。
  • 中国游戏通过《阴阳师》《崩坏3》《奇迹暖暖》等产品成功打入市场。
  • 休闲类游戏如《会说话的汤姆猫》《A Word Game》表现突出。
• 墨西哥市场：
  • 玩家偏好与美国接近，策略类和动作类游戏表现强劲。
  • 中国游戏在策略类和角色扮演类市场有一定优势。
  • 《无双剑姬》和《狂暴之翼》在墨西哥表现亮眼。

总结

1. 美国市场：策略类和博彩类游戏主导，中国游戏通过策略类和角色扮演类游戏逐步渗透。
2. 土耳其市场：中国游戏占据畅销榜半壁江山，策略类和角色扮演类表现突出，博彩类游戏本土化程度高。
3. 日本市场：二次元文化主导，角色扮演类游戏占主导地位，中国游戏通过IP和文化适配取得一定成功。
4. 墨西哥市场：与美国市场高度相似，中国游戏在策略类和角色扮演类市场表现良好，未来仍有增长空间。

统计来源：AppAnnie、各游戏发行商报告、市场分析数据