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中国电视剧产业发展报告 2019 总结

核心内容概述

2018年中国电视剧产业在生产、播出、平台及政策等方面呈现出多元化发展态势。整体产业在经历资本寒冬后，逐渐回归理性，内容创作更加注重现实主义和主旋律题材。网络剧和电视剧的播放量持续增长，但整体收视率和网播量之间呈现分化趋势。同时，政策监管趋严，加强了对网络视听内容的统一管理，推动行业健康发展。

电视剧生产概况

生产数量

• 2012~2018年电视剧生产完成并获得发行许可的总量保持稳定，2018年共计323部，13726集。
• 平均单部集数为42.5集，与2017年基本持平。

生产题材

• 现实题材持续增长，2018年占比63.16%，其中当代题材占比57.59%，近代题材占比21.36%。
• 古装题材占比14.55%，现代和重大题材分别占5.57%和0.93%。
• 受改革开放四十周年主题影响，重大题材占比下降。

播出概况

播出数量

• 2018年播出新剧382部，其中网络剧占比超过三分之二。
• 网络剧播出数量较2017年增长23%以上，而上星剧数量有所减少。

播出题材

• 都市情感、家庭题材仍为主流，年代剧也表现强劲。
• 古装剧在电视端整体表现低迷，但网络端仍占一定比重。

平台表现

• 央视以主旋律剧为主，收视稳定，如《娘亲舅大》《楼外楼》等。
• 湖南卫视在周播剧收视中占据主导地位，占收视前十的60%。
• 北京卫视和东方卫视表现突出，浙江卫视表现较弱。

收视与网播差异

• 电视端和网络端的收视与播放量差异明显，部分网剧在电视端表现不佳，但在网络端播放量高。
• “台网联动”剧集在2018年播放量前十中占据主流。

网络剧发展情况

播出数量与播放量

• 2018年上线网络剧286部，较2017年增长27%。
• 网络剧总播放量达6442亿次，其中《延禧攻略》播放量最高，达181.8亿次。

题材分布

• 古装、奇幻、爱情类剧集占网络剧播放量Top50的大部分。
• 言情类占比32%，玄幻类占比第二，悬疑类减少。

IP剧与原创剧

• IP剧仍占网络剧播放量Top50的64%，其中播放量前十的剧集中有70%为IP改编。
• 非IP剧虽少，但如《延禧攻略》《飞虎之潜行极战》等原创剧表现突出。

播出方式

• 独播成为主流，腾讯视频独播剧最多（20部，占43%），优酷次之（18部，占38%），爱奇艺占比15%。

产业格局与资本状况

资本市场

• 2018年影视资本市场进入寒冬，多个公司营收和利润下滑。
• 头部公司如华策影视、新丽传媒表现较好，部分公司如华录百纳、唐德影视等出现大幅亏损。

制作公司表现

• 华策影视：出品13部剧，如《创业时代》《甜蜜暴击》等。
• 新丽传媒：参与《如懿传》《斗破苍穹》等剧，表现突出。
• 欢瑞世纪：以古装剧为主，但部分剧集如《天下长安》被暂停。
• 正午阳光：《大江大河》《知否知否应是红肥绿瘦》等剧表现优异。

政策环境分析

政策重点

• 强化线上线下统一标准，加强网络视听内容与传播管理。
• 抑制天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题，规范行业秩序。
• 网络剧管理趋严，如《河神》《天乩之白蛇传说》等被下架。

北京市政策

• 北京市发布多项影视创作扶持政策，包括“记录新时代工程”和重点企业服务包。
• 强调守正创新，推动主旋律剧和现实题材剧的发展。

未来趋势与展望

1. 资本理性化：资本逐渐沉淀，注重成本与风险控制。
2. 主旋律大众化：守正创新使主旋律剧更贴近大众，商业剧也趋向主流。
3. 题材敏感度提高：政策调控频繁，舆论风险成为重要考量。
4. 重大题材强化：围绕国家重大节点进行创作和播出规划。
5. 平台统一标准：电视与网络平台在标准和执行上趋于一致，网络监管更加严格。
6. 现实题材为主流：贴近现实生活的剧集成为主流，反映社会问题与情感共鸣。