2018中国电视剧产业发展报告_91页-9mb

2018年中国电视剧产业发展报告总结

核心内容概览

2018年中国电视剧产业呈现出多维度的发展态势，涵盖立项、生产、播出、收视、口碑与奖项、政策环境、投资情况、制作情况、播放情况、受众研究、广告收益、营销创新、衍生品开发与技术变革等方面。整体上，电视剧产业在政策引导下逐步向高质量发展转型，网络剧的崛起对传统电视台构成挑战，同时行业面临IP开发、广告植入、营销创新等方面的变革。

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一、电视剧产业发展概况

1.1 立项概况

• 立项数量：2017年电视剧立项总量为465部以上，较2016年有所下降，是2011年以来第二次出现回落。
• 单部集数：2017年平均单部集数上升至39.8集，但整体集数有所减少。
• 网络剧数量：网络剧数量下降明显，2017年新增295部，同比减少15.5%。
• 题材分布：
  • 当代题材占比近六成（59%），其中当代都市题材占比最高（39%）。
  • 古装和近代题材比例下降，古代传奇和近代革命题材仍占较大比重（各占8%）。

1.2 生产概况

• 生产数量：2017年生产完成并获准发行的国产电视剧为313部，创2011年以来新低。
• 题材分布：
  • 现实题材作品占比较高，历史题材单部平均集数更高（45.4集）。
  • 重大题材占比首次提高至1.6%。

1.3 播出概况

• 播出数量：2017年播出新剧425部，其中台网联动剧占比48%，网络独播剧占比52%。
• 题材分布：
  • 军事斗争类题材在2017年重新升温。
  • 都市生活、社会伦理、言情题材连续三年增长。
  • 古装剧仍是主要流量担当，如《那年花开月正圆》、《三生三世十里桃花》等。
• 播放量分布：
  • 网络播放量占比达83%，其中网络剧播放量占30%。
  • 网络剧播放量首次超过台网联动剧。

1.4 收视概况

• 收视率：2017年上半年电视剧收视比重为30%，较2016年上升近一个百分点。
• 台网联动：8部剧集同时出现在收视率与播放量前十榜单，显示内容融合趋势明显。
• 省级卫视：省级卫视电视剧收视占比远高于央视，达39.1%。
• 周播剧：周播剧数量增加，湖南卫视仍为周播剧收视“一家独大”。

1.5 口碑与奖项

• 口碑：电视剧播放与口碑脱节，仅《人民的名义》和《那年花开月正圆》获得较高评分。
• 奖项：现实题材成为2017年获奖主流，如《鸡毛飞上天》《人民的名义》等。
• 高分剧集：《白鹿原》以8.8分成为高分代表，而《极光之恋》因剧情问题评分仅为2.5分。

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二、电视剧全产业链分析

2.1 政策环境

• 政策大年：2017年共发布7份指导文件，涵盖网络剧、电视剧等内容管理。
• 政策内容：
  • 强调主旋律与现实主义题材的回归。
  • 整治行业乱象，如明星天价片酬、收视率造假。
  • 强化对网络剧的管理，实行备案制度。
  • 推动电视剧“走出去”，提升国际影响力。

2.2 投资情况

• 头部公司：华策、慈文、欢瑞等公司表现突出。
• 投资模式：影视公司逐渐采用合作投资模式。
• 盈利状况：
  • 华策影视2017年净利润6.32亿元，同比增长32.09%。
  • 慈文传媒净利润4.28亿元，同比增长47.62%。
  • 欢瑞世纪净利润预计在4亿至4.8亿之间，同比增长50.94%至81.13%。

2.3 制作情况

• 制作公司：华策、慈文、欢瑞等公司表现突出。
• 制作趋势：从“以量取胜”转向“以质取胜”，制作许可证数量减少。
• IP开发：慈文传媒依托IP开发，如《凉生》带来高额版权费。
• 网络剧制作：网络剧制作水准逐步提升，与电视剧竞争。

2.4 播放情况

• 播放平台：传统电视台与网络平台双线发展，网络剧播放量占主体。
• 版权剧：视频平台版权剧播放量持续增长，头部剧播放量翻倍。
• 自制剧：视频平台自制剧数量稳步增长，但增速不及版权剧。
• VIP剧：VIP剧占比显著提升，成为视频平台争夺用户的重要手段。

2.5 受众情况

• 受众性别：女性受众占比略高（53.8%），男性为46.2%。
• 年龄分布：26-30岁为网络视听主要受众，占比44.9%。
• 收入与伴侣：低收入人群和有伴侣人群观看比率更高，已婚有小孩群体占比最高（37%）。

2.6 广告收益

• 广告收入：2017年电视剧市场广告收益约456亿元，占整体收益的一半。
• 广告形式：视频平台广告形式多样，包括创意中插、情节植入、弹幕压屏等，更受广告主青睐。
• 广告植入行业：饮料、化妆品、酒类为广告植入主要行业，当代题材中饮料行业植入最多。

2.7 营销创新

• 营销方式：话题营销、病毒视频、数字营销等创新形式表现抢眼。
• 营销效果：部分剧集通过营销策略提升收视和口碑，但也存在品牌植入过多导致剧情跳脱的问题。
• 案例：《人民的名义》通过表情包话题营销策略带动收视。

2.8 衍生品开发

• 衍生品开发成为行业新趋势，部分剧集通过衍生品拓展收益。

2.9 技术变革

• 技术进步推动内容制作和传播方式的创新，视频平台通过技术手段提升用户体验。

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三、行业热点与未来趋势

3.1 政策走向

• 政策从被动解决问题转向主动管理，为行业健康发展提供支持。
• 对网络剧管理趋严，促进内容质量提升。

3.2 创作趋势

• 现实题材剧集数量增加，内容质量提升。
• 网络剧逐渐向精品化发展，类型多样性增强。
• IP改编剧集面临口碑挑战，需提升内容质量。

3.3 发展前瞻

• 未来电视剧产业将继续向高质量、多元化、精品化方向发展。
• 网络剧与电视台合作模式（如“先网后台”）将更加普遍。
• 广告植入与营销创新将继续成为提升收益的重要手段。
• 衍生品开发和内容多元化将促进产业链延伸。