传媒行业2024年度中期策略报告：AIGC赋能，带动传媒迎来增长新曲线-240721-华龙证券-28页_1mb

AIGC赋能传媒行业，推动增长新曲线

摘要

本报告是华龙证券研究所发布的2024年度传媒行业中期策略报告。报告指出，AIGC（人工智能生成内容）技术在传媒行业的广泛应用正推动行业进入新的增长阶段，尤其是在游戏、影视、出版和广告营销等领域，AIGC不仅提升了内容生产效率，还优化了用户体验，带动了业务增长。

报告首先通过数据和行业分析展示了当前传媒行业的基本面情况，并特别关注AIGC在内容创作、选题策划、审校效率等多个环节的积极影响。同时，报告介绍了游戏版号政策的常态化发放、用户规模的持续增长、影视市场恢复及暑期档影片排期、广告营销市场的复苏等趋势，以及AIGC在这些领域中的具体应用和表现。

结合行业数据和案例分析，报告对在新兴技术驱动下的传媒企业提出了投资建议，并提示了相关的风险因素。

1. 出版行业

1.1 经营数据回顾

2024年第一季度，A股出版板块共29家公司，其中15家营业收入实现正增长，14家收入下降。收入前五企业分别为：凤凰传媒、中南传媒、皖新传媒、浙版传媒、新华文轩；净利润前五为：凤凰传媒、皖新传媒、中南传媒、中文传媒、长江传媒。

1.2 AIGC在出版中的应用价值

AIGC显著提升内容生产效率，实现自动写作、图像生成等功能，降低了内容创作门槛和人力成本。出版企业的选题策划、组稿创作、编辑审校、美术设计、营销推广均能受益于AIGC技术，实现提质增效。

2. 影视院线

2.1 市场表现

2024年暑期档即将拉开帷幕，已有多部影片定档，包括《默杀》、《欢迎来到我身边》等。2019至2023年，中国电影市场总体票房波动较大，尽管受疫情影响后逐步恢复，但仍未完全达到疫情前水平。

2.2 AIGC的应用

AIGC在影视行业的应用涵盖剧本创作、特效制作、剪辑优化、配乐设计以及宣传推广。如日本奈飞与微软合作使用AIGC制作的《犬与少年》，爱奇艺利用AIGC辅助剧本评估，准确率达90%等。

3. 游戏行业

3.1 行业回暖及版号政策

自2022年起，游戏版号发放逐步常态化，每个月稳定发放约80-120个。2023年中国游戏市场销售收入同比增长1395%，达30296亿元；用户规模则稳定增长。

3.2 游戏企业运用AIGC

《逆水寒》《蛋仔派对》《崩坏：星穹铁道》等游戏产品展示了AINPC、虚拟角色生成、用户生成内容等内容生产与体验优化等方面的AI赋能。通过AIGC，游戏企业能够提高游戏质量、丰富用户内容生态，并辅助游戏营销。

4. 广告营销

4.1 市场复苏与需求增长

广告市场规模持续回升，2023年国内广告支出同比增长6%，主要得益于宏观经济向好。户外广告市场表现尤为强劲，同比增长超过1101%。

4.2 AIGC的渗透率提升

2024年，约78%的营销活动使用了AIGC。AIGC主要用于创意内容生成、用户行为分析和实现个性化推送，显著提升了营销效率和精准度。

投资建议与风险提示

报告以出版、游戏、影视、广告四大传媒板块为基础，提出维持行业“推荐”评级。建议重点关注具备AIGC支持、高股息率、内容生态完善的公司。风险方面，国际环境、政策变化、技术迭代等可能影响行业发展速度。

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