2022-12-15-DT商业观察-2022羽绒服行业消费趋势报告_28页_4mb

2022羽绒服行业消费趋势报告总结

核心内容概述

本报告通过案头研究、平台数据、定量调研与定性访谈，全面分析了我国羽绒服行业的现状、市场趋势及消费者需求变化，揭示了羽绒服市场在2022年的发展动态和未来潜力。

一、行业现状

1.1 填充物成本占比高，价格持续上涨

• 羽绒占羽绒服总成本的45%，其中鹅绒比鸭绒更贵，且保暖性更强。
• 2016年至2022年11月，90%白鹅绒价格从不到400元涨至640元左右，90%白鸭绒价格从200元涨至360元左右。

1.2 行业标准提升，生产成本增加

• 2022年4月起实施的《GB/T14272》标准，将“含绒量”改为“绒子含量”，提升产品品质要求。
• 新标准对羽绒服的洗涤后外观质量、蓬松度测试方法、防钻绒性等提出了更高要求。

1.3 市场规模持续增长

• 2015年-2021年，我国羽绒服市场规模年均复合增速达12.6%，从767亿增长至1562亿。
• 2022年市场渗透率仅为9%，远低于日本、德国和欧美国家，仍有较大增长空间。

二、市场趋势

2.1 市场多元化发展

• 羽绒服市场已从专业户外装备演变为大众化、潮流化、高端化的多元市场。
• 品牌格局逐渐完善，形成专业户外品牌、羽绒服品牌、四季化品牌三类，分别占据高端、中端、平价市场。

2.2 五大市场趋势

三、消费者需求洞察

3.1 消费节点

• 近6成消费者“感到冷了才买”，53%的人会在临近换季时准备羽绒服。
• 10月至次年2月为羽绒服种草与购买的热门时段。

3.2 消费地点

• 实体店仍是主要购买渠道，超6成人直接在实体店选购，45%的人会先在实体店选款式再线上购买，仅3%的人倾向线上直接购买。

3.3 消费意愿

• 50%的消费者愿意为一件羽绒服花费800元以上，25%的人愿意花费1000元以上。
• 社交平台讨论度高的品牌多为中高端价位。

3.4 消费印象

• 超过50%的消费者遇到“性价比不高”的问题，对“功能变多”和“品质变好”的认同度较低。
• 款式设计是消费者最看重的要素，但合适的款式仍显不足。

四、关键信息

• 羽绒服价格：羽绒价格上涨，鹅绒价格约为鸭绒的1.8倍。
• 行业标准：GB/T14272标准提升产品品质要求，推动行业升级。
• 市场渗透率：目前仅为9%，远低于发达国家，仍有较大增长潜力。
• 消费者偏好：轻便、百搭、潮流、高端、机能是当前主要趋势。
• 购买行为：消费者更倾向于线下体验后线上购买，对品质和设计敏感。
• 消费预算：中高端价位产品更受欢迎，消费者愿意为高品质支付更高价格。

五、品牌与产品对比

六、消费者观点摘录

• Devon（95后）：防水羽绒服最实用，冲锋衣+羽绒服的组合很受欢迎。
• 甘露思（00后）：会参考博主推荐，关注品牌设计和风格。
• 团团（95后）：轻薄羽绒服更实用，适合内搭或外穿。
• Josie（95后）：喜欢简约风格，会根据天气选择合适款式。
• 小薯条（95后）：愿意为高品质羽绒服支付更高价格，注重细节处理。

七、出品机构

• DT研究院：DT财经旗下核心研究单位，专注于消费趋势和商业逻辑分析。
• 库润数据：提供消费者洞察，助力企业数字化转型。

八、版权说明

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